ตอนของ ลิซซี่ แมคไกวร์ จากปี 2002 เริ่มต้นด้วยฮิลารี ดัฟฟ์และเพื่อนๆ ของเธอกำลังเคี้ยวมันฝรั่งทอดบนโซฟา ขณะที่เกมโชว์ที่อ่านไม่ออกจะกระตุ้นการแสดงออกของเนื้อหาที่สับสนจากใบหน้าของพวกเขา โฮมุนคูลัสที่เคลื่อนไหวได้ของดัฟฟ์กระดิกขนมเพรทเซล โดยเล่าว่า “การกินอาหารขยะกับเพื่อน ๆ ดูทีวีในขณะที่สมองของคุณเปลี่ยนไปเป็นมันสำปะหลัง: นี่คือสิ่งที่อเมริกาพูดถึง”
เนื่องจากผมและภรรยาลงทะเบียนเรียน ดิสนีย์+ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มีฮิลารี ดัฟฟ์อยู่ในอพาร์ตเมนต์ของเราเป็นจำนวนมาก นอกเหนือจากเครื่องบูชาที่ได้รับการประกาศมากขึ้นแล้ว— ห้องสมุดของ Marvel และ สตาร์ วอร์ส ภาพยนตร์ 30 ฤดูกาลของ ซิมป์สัน, และ The Mandalorianกาแล็คซี่ตะวันตกที่ปรับแต่งมาเพื่อนักท่องอินเทอร์เน็ต บริการนี้รวมถึง “รายการโปรดของดิสนีย์ แชนแนล” อย่างเต็มรูปแบบ ฮันนาห์ มอนทานา และ ดนตรีโรงเรียนมัธยม, แน่นอน แต่ก็เช่นกัน Zenon: เด็กหญิงแห่ง 21เซนต์ ศตวรรษ และ บ้านอัจฉริยะ. รายชื่อภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ไม่ได้มีอะไรมากไปกว่าการพยักหน้าคร่าวๆ จากภรรยาของฉัน ในขณะที่การบาดลึกเข้าไปทำให้เกิดความปีติยินดี "พวกเขามี โกฟิกเกอร์?” เธอถามอย่างไม่เชื่อ "โอ้พระเจ้า, รับเบาะแส!”
ที่ไหน กลยุทธ์ของ Netflix ในการก้าวไปสู่การยิ่งใหญ่ในการเขียนโปรแกรมต้นฉบับนำมาใช้และเพิ่มเป็นสองเท่าในช่วง 12 ปีนับตั้งแต่บริการจัดส่งดีวีดีเริ่มเก็บเกี่ยวเซิร์ฟเวอร์ฟาร์มได้ สร้างห้องสมุดที่แทบจะไม่มีที่สิ้นสุดของการเขียนโปรแกรมที่ไม่รู้จัก Disney+ มาถึงในสต็อกเต็มรูปแบบพร้อมกับ คุ้นเคย. แทนที่จะใช้ตรรกะแบบอัลกอริธึมที่แสดงผลกากตะกอนเหมือน คลอส อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ Disney+ เล่นกับผู้คนจำนวนมากโดยให้ผู้ใช้เพียงแค่รับชม ซานตาคลอส. หาก Netflix มีสินค้าแบรนด์ร้านค้าและสินค้าทั่วไปเพิ่มขึ้น Disney+ จะขาย Oreos ความบันเทิงไม่ต้องคาดเดา ช่วยลดเวลาระหว่างที่ทำงานกับเตียงด้วยการขจัดปัญหาทางสมองที่อาจเกิดขึ้นได้ บริการนี้มีเสน่ห์ดึงดูดยิ่งกว่าเดิม: ความจั๊กจี้ที่คาดเดาได้ของศูนย์รวมความสุข ไม่มีอะไรใน Disney+ จะต้องดีขนาดนั้น เพราะโดยพื้นฐานแล้วไม่มีอะไรใน Disney+ ที่ไม่คุ้นเคย โอรีโอไม่ใช่คุกกี้ที่ดีที่สุดในโลก ไกลจากมัน! แต่ใครไม่ชอบโอรีโอ?
ไม่ใช่ว่าผู้ชมทุกคนจะไม่ชอบเสี่ยง แต่จากการที่ดิสนีย์ยึดมั่นในแนวความบันเทิงแสดงให้เห็น ในช่วงเก้าเดือนแรกของปีนี้ แฟรนไชส์ของบริษัทก่อน ถามคำถามในภายหลัง กลยุทธ์ได้รวบรวมยอดขายตั๋วทั่วโลกกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ รวมถึง หนึ่งในสามของบ็อกซ์ออฟฟิศทั้งหมดในอเมริกาเหนือ— และนั่นคือก่อนการเปิดตัวของใหม่ สตาร์ วอร์ส, แช่แข็ง, และ มาเลฟิเซนต์ ภาพยนตร์ เรื่องสุดท้ายคือแฟรนไชส์ที่แยกตัวออกมาจากบล็อกบัสเตอร์ปี 1959 ไม่แปลกใจเลยที่ Disney+ มีผู้ติดตามถึง 10 ล้านคน หลังจากเปิดตัวได้เพียงวันเดียว ก็บรรลุเป้าหมายปี 2019 ที่ผู้บริหารกระสอบทรายประกาศแล้ว
สำหรับตอนนี้ ผู้ชมของบริการเป็นเพียงเศษเสี้ยวของ Netflix แต่ความเร็วที่เปลี่ยนไปแสดงให้เห็นว่า "สงครามสตรีมมิ่ง" จะไม่เกี่ยวกับ Netflix กับผู้ลอกเลียนแบบ แต่ระหว่าง เนื้อหาต้นฉบับและเนื้อหาที่เก่ากว่า นั่นคือบางสิ่งที่เทียบเท่ากับสิ่งที่ผู้สนใจรักภาพยนตร์เรียกว่า "ละคร" Disney+ ยืนยันแล้ว ตัวเองเป็น NS ปลายทางสำหรับผู้ชมที่กำลังมองหาห้องสมุดแห่งความสุขเล็กน้อย ในขณะที่ Apple TV+ ลงทุนในรถสตาร์ตหรูอย่าง การแสดงตอนเช้า, นำแสดงโดย Jennifer Aniston, Reese Witherspoon และ Steve Carell, Disney+ ใช้วิธีการเก็งกำไรน้อยกว่า แม้แต่ซีรีย์ดั้งเดิมที่โด่งดังที่สุดของแพลตฟอร์ม The Mandalorian, เล่นฮิต. ใช่ หุ่น Clint Eastwood ที่ดูโอ้อวดในการแสดงไม่ได้สวมหมวกสีดำ แต่เป็นเพราะใบหน้าของเขาถูกบังด้วยหน้ากากแบบเดียวกับที่ Boba Fett สวม จักรวรรดิโต้กลับ.
เมื่อยี่สิบปีที่แล้วดิสนีย์รู้สึกเหมือนเป็นศูนย์รวมของบ้านที่แปลกตา แต่วันนี้มันเหมือนปลาหมึกยักษ์มากกว่า หนวดของมันยัดเนื้อหาลงในปากพูดคุยของแฟนด้อมที่หิวกระหาย
Disney+ เกลียดชังความแปลกใหม่และบางทีสมาชิกรายแรก ๆ ที่กระตือรือร้นก็ทำเช่นกัน ในขณะที่ฉันและภรรยาใช้อำนาจผ่านศีลของดัฟฟ์ คนอื่นๆ ต่างก็หมกมุ่นอยู่กับภาพยนตร์แอนิเมชันอย่างแน่นอน X-Men ซีรีส์หรือคลาสสิกจากห้องนิรภัย หรืออาจจะเป็นเนื้อหาไลฟ์แอ็กชันที่ให้ความรู้สึกดี เช่น นึกถึงไททันส์ และ ความมหัศจรรย์.
นั่นคือทั้งหมดที่สอดคล้องกับทรัพย์สินทางปัญญาที่ดิสนีย์ควบคุม ผลงานแต่ละรายการในแฟรนไชส์ที่เป็นเอกลักษณ์ของบริษัทแต่ละแห่งนั้นส่วนใหญ่จะใช้แล้วทิ้ง แม้ว่าตัวแฟรนไชส์เองจะไม่ใช่ก็ตาม มาร์เวล สตาร์ วอร์ส, Pixar— ทั้งหมดนี้ทำการตลาดให้กับผู้ชมกลุ่มเดียวกันเป็นส่วนใหญ่ และได้รับโดยพวกเขาในลักษณะเดียวกันเป็นส่วนใหญ่ สิ่งนี้สะท้อนถึงวิธีที่การสตรีมทำให้งานที่คุ้มค่ากว่ารู้สึกถูกทิ้ง ประสบการณ์ของ binging แตกต่างกันมากขนาดไหน จบไม่สวย จากการ chugging บัญชีดำ? ทั้งสองอย่างนี้เป็นประสบการณ์แบบพาสซีฟโดยพื้นฐาน และ Disney+ ช่วยลดความเฉื่อยลงเป็นสองเท่าโดยทำให้แน่ใจว่าไม่มีการทดสอบในน้ำ อบอุ่นด้วยการออกแบบพร้อมท่วงทำนองที่คุ้นเคยของ ซิมป์สัน และอารมณ์ของแอนิเมชั่นคลาสสิกที่หลอมรวมเข้าด้วยกันเป็นสิ่งที่อาจเป็นอุดมคติแบบสงบของห้องสมุดละคร
ประสบการณ์ในการรับชม Disney+ นั้นเหมือนกับความรู้สึกที่โง่เขลา แต่เป็นการดูสบายๆ มันเหมือนกับช่องเคเบิลที่ฉายซ้ำทั้งหมด (คิดว่า: TBS ในช่วงรุ่งเรือง หรือแม้แต่ GameshowNetwork) คุณสามารถดูได้หลายชั่วโมงและไม่เคยรู้สึกอะไรนอกจากความพอใจ ไม่ว่าอัลกอริธึมจะซ่อนตัวอยู่ใต้ใดก็ตาม มันก็ซับซ้อนพอๆ กับประเภทที่วางจำหน่ายในบล็อกบัสเตอร์ ชอบ Hercules? ลอง สิงโตเจ้าป่า! คิด นักเรียนนายร้อยเคลลี่ เป็นจลาจล? คุณจะรัก Pixel Perfect! คำแนะนำนั้นชัดเจนมากจนดูเหมือนว่าบริการจะทำให้งานง่าย ๆ ในการรักษาผู้ดูให้อยู่หน้าโทรทัศน์ โทรศัพท์ และแล็ปท็อปของพวกเขาจริงๆ
มีสติปัญญาในการดำเนินกลยุทธ์ดังกล่าวไม่ว่าจะปลอดภัย ดิสนีย์อาจเป็นสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดที่ชาวอเมริกันมีต่อมรดกทางวัฒนธรรมร่วมกัน ดิสนีย์แลนด์คือนอเทรอดามของเรา ดิสนีย์เวิลด์วาติกันของเรา ภาพลักษณ์ของทำเนียบขาวมีความหมายต่อคนอเมริกันในระดับสติปัญญา แต่อารมณ์ของมัน เสียงสะท้อนไม่สามารถแข่งขันกับวิสัยทัศน์ของปราสาทดิสนีย์ที่ปรากฏก่อนการเปิดเครดิต ม้วน. ลำแสงเวทย์มนตร์ที่ส่องแสงเหนือปราสาทนั้นถูกเข้ารหัสในสมองของเราตั้งแต่อายุยังน้อย เช่นเดียวกับเหล็กไนตัวแรกของ สตาร์ วอร์ส ธีมคือ และมรดกของดิสนีย์ก็ถ่ายทอดผ่านรุ่นสู่รุ่นในรูปแบบที่แพร่หลายและแตกต่างไปตามแต่ละครอบครัว การชมภาพยนตร์บางเรื่องตามพิธีกรรม การแต่งตัวเป็นเจ้าหญิง การได้มาซึ่งของสะสมบางอย่าง เป็นการยากที่จะหาครอบครัวในอเมริกาที่มีรหัสและความทรงจำของตัวเองในทางใดทางหนึ่งโดยดิสนีย์ มายากล.
ที่กล่าวว่าแนวคิดของดิสนีย์ในฐานะแหล่งที่มาของทุกสิ่งนอกเหนือจากคุณสมบัติแอนิเมชั่นและมิกกี้เมาส์นั้นค่อนข้างใหม่ ภายใต้การนำของ Bob Iger บริษัทได้เริ่มดำเนินการในช่วงจักรวรรดิ โดยกลืนกิน Marvel, Pixar, LucasFilm และ 21st Century Fox ในปีนี้ เมื่อยี่สิบปีที่แล้วดิสนีย์รู้สึกเหมือนเป็นศูนย์รวมของบ้านที่แปลกตา แต่วันนี้มันเหมือนปลาหมึกยักษ์มากกว่า หนวดของมันยัดเนื้อหาลงในปากพูดคุยของแฟนด้อมที่หิวกระหาย
ผู้ชมเหล่านั้นอาจรู้สึกแตกต่างไปจากผู้ที่มีแนวโน้มไล่ตามที่ต้องการบริโภค ทูคาและเบอร์ตี้ หรือ ตุ๊กตารัสเซีย หรืออะไรก็ตามที่เกิดขึ้น แม้ว่าคนผิวดำใหม่จะหายวับไปก็ตาม แต่ความจริงก็คือสำหรับการใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือยในเนื้อหาใหม่ Netflix พึ่งพาการเสนอบทละครอย่างลึกซึ้ง รายการที่สตรีมมากที่สุดของบริการเมื่อปีที่แล้ว? สำนักงาน, เพื่อน, และ กายวิภาคของ Grey. ตามรายงานของ Nielsen ที่พบว่า 20 รายการยอดนิยมของ Netflix เท่านั้น หก ได้รับการพัฒนาในบ้าน ในฐานะผู้บริหารของ Nielsen ได้ชี้ให้เห็นถึง AdWeekแม้แต่จำนวนผู้ชมของเพลงฮิตจำนวนหนึ่งก็ยังหายวับไป: “ต้นฉบับมีอายุการใช้งานสั้นมาก…. พวกเขาถูกมองแล้วผู้คนก็เดินหน้าต่อไป”
ในระหว่างนี้ หากมีโอกาสสำหรับไอเดียใหม่ๆ ที่จะนำเสนอบน Disney+ มันก็จะอยู่ในขอบเขตของจักรวาลที่มีอยู่ — หรือ “ดินแดน” ในภาษาดิสนีย์
จำได้ว่าถึงแม้มันจะฉายสกินแรกในฐานะร้านภาพยนตร์สั่งซื้อทางไปรษณีย์ แต่ Netflix-as-streaming-service ก็ไม่ได้เปิดตัวรายการดั้งเดิมจนถึงปี 2013 ตั้งแต่นั้นมา บริษัทได้ใช้เงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์เพื่อพัฒนาสิ่งที่ชอบวิจารณ์ เช่น Narcos และ BoJack Horseman พร้อมกับชล็อกอย่างมากมายนับไม่ถ้วนเช่น ตอกมัน! และ Sextuplets. ตลอดมา ธุรกิจหลักยังคงเป็นและต่อเนื่อง เพื่อนซึ่งเทียบเท่ากับวอลเปเปอร์ เสียง ใบหน้า และเสียงหัวเราะสร้างฉากหลังที่ปลอบโยนสำหรับพิธีกรรมการผ่อนคลายอื่นๆ ที่จำเป็นเพื่อให้ผ่านพ้นวันไปได้ ไม่ใช่ว่ามีสิทธิ์ออกอากาศ เพื่อน มาในราคาถูก: เฉพาะปีนี้ Netflix มีรายงานว่าใช้เงิน 100 ล้านดอลลาร์แก่ WarnerMedia เพื่อรับสิทธิพิเศษ
แน่นอนว่าดิสนีย์ไม่ต้องกังวลกับค่าธรรมเนียมใบอนุญาตเก้าหลักใดๆ นั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่ในการแข่งขันเพื่อไล่ตาม Netflix ซึ่ง WarnerMedia แบ่งปันซึ่งกำลังเปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง HBO Max ในปีหน้า HBO Max จะรวมสิทธิพิเศษในการ เพื่อน, ซึ่งทำให้เกิดคำถามว่ารูปแบบปัจจุบันของ Netflix จะยังคงยั่งยืนได้นานแค่ไหนเมื่อสูญเสียการยึดมั่นในละครที่ต้องพึ่งพาอย่างมาก
ในระหว่างนี้ หากมีโอกาสสำหรับไอเดียใหม่ๆ ที่จะนำเสนอบน Disney+ มันก็จะอยู่ในขอบเขตของจักรวาลที่มีอยู่ — หรือ “ดินแดน” ในภาษาดิสนีย์ เรื่องของของเล่นแต่ในโรงงานเซินเจิ้น แช่แข็งแต่เขียนโดย Jo Nesbo การแสดงเหล่านั้นอาจทำให้ Disney+ เป็นข่าวได้เช่นเดียวกัน The Mandalorian กำลังทำอยู่ตอนนี้ แต่คนส่วนใหญ่จะยังคงดู ซิมป์สัน.
ในที่สุด Disney+ ก็ยังคงอยู่ในธุรกิจของดิสนีย์ และดิสนีย์ก็ให้ความสนใจในการครอบงำตลาดมากกว่าศักดิ์ศรีที่สำคัญเสมอมา นั่นอาจเป็นเรื่องที่น่ากังวลสำหรับผู้ชมที่แสวงหาประสบการณ์เซอร์ไพรส์จากงานที่เป็นของใหม่อย่างแท้จริง แต่ก็ไม่น่าจะน่าแปลกใจ แม้ว่าการทำงานที่เหมาะสมกับร่างกฎหมายดังกล่าวจะช่วยฟื้นฟูชื่อเสียงของโทรทัศน์ได้อย่างมากในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา แต่สื่อก็ยังคงเป็นสื่อที่สามารถเพลิดเพลินได้เพียงลำพัง โทรทัศน์ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องหา แต่เป็นสิ่งที่นั่งรออยู่ในห้องนั่งเล่นของคุณ มันเคยแค่นั่งอยู่ในบ้านของคุณ ตอนนี้มันแฝงตัวอยู่บนแล็ปท็อปและพกพาไปในกระเป๋าของคุณ
ในขณะที่ความสามารถของ Netflix ในการรักษาไลบรารีรายการปลอบโยนของตัวเองจะตกอยู่ในอันตรายเมื่อผู้ถือสิทธิ์แต่ละรายเริ่มใช้บริการสตรีมมิ่งของตัวเอง ห้องสมุดของดิสนีย์จะไม่ไปไหน บางทีในที่สุด Netflix ก็สามารถหาวิธีที่จะดึงดูดความสนใจแบบเดียวกันกับรายการดั้งเดิมที่ปัจจุบันทำกับซิทคอมแบบเก่าได้ แต่กว่าจะเป็นเช่นนั้น Disney+ ก็ดูเหมือนจะพร้อมจะแซงในที่สุด เพราะสิ่งที่ทุกคนเปิดเมื่อพวกเขาต้องการมีบางอย่าง บน. และในยุคของเราที่รวมสื่ออย่างต่อเนื่อง ที่จะบอกว่าภายในเวลาไม่กี่ปี เราจะไม่พูดถึงอีกไม่นาน เพื่อน, สำนักงาน, และ ไชโย เป็นฟันเฟืองของตัวเองในคลังเพลงของดิสนีย์ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง?
การเปิดตัวของ Disney+ ถือเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบสำหรับแนวคิดที่ว่าการสตรีมมิงในปัจจุบันแตกต่างจากยุคอนาล็อกหรือเคเบิลที่เคยมีมาในทางใดทางหนึ่ง โทรทัศน์ยังคงเป็นจุดรวมตัวของบ้าน เป็นสิ่งที่เด็กๆ ไม่จำเป็นต้องถูกถามถึงสองครั้งเพื่อมารวมตัวกัน Disney+ ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เราอยู่ที่นั่น เคี้ยวมันฝรั่งทอด หัวเราะกับเรื่องตลกเดิมๆ จนกว่าจะถึงเวลาอธิบายให้คนรุ่นหลังฟัง
