Manhattan metro istasyonunda, aşırı serseri bir çocuk, bir oyuncak kovboyun parçalanmış vücudunu açıkça temsil eden bir postere bakıyor. Woody'den Oyuncak Hikayesi. Kovboyun ölümünün suçlusu mu? Uzaklaşan tenis ayakkabısının kanıtladığı gibi, bu Chucky katil Good Guy bebeği. Poster, aşağıdakiler için akıllıca bir pazarlama kampanyasının bir parçasıdır. Çocuk oyuncağı önümüzdeki hafta sonu yeniden başlayacak ve Chucky'nin şiddetle sakatlandığı bir diziden sadece biri. sevilen Toy Story oyuncu kadrosu. Ancak posterler birinci sınıf ve iyi uygulanmış bir trol işi olsa da, dikkat çekeceğinden emin olun, onları çocukların görebileceği kamusal alanlara yerleştirmek boktan bir şey.
Bak, incilerimi tutmuyorum afişlerin içeriği hakkında. Aslında, hem konsepti hem de yürütmeyi oldukça üst düzeyde buluyorum. Chucky'nin T-Rex'i kemiğe kadar kavurduğu, Bay Patates Kafa'yı bir şefin bıçağıyla bıçakladığı, parçalara ayrılmış sinsi bir köpeği kamp ateşi üzerinde tuttuğu ve Buzz'ı kendi ışın tabancasıyla vurduğuna dair bir poster var. Viral pazarlama açısından, özellikle aynı hafta sonu çıkan Toy Story 4'ün gişe rekorunu kırmaya çalışırken çok iyi bir oyun. Alaycı ve canice bebeğin yeniden ortaya çıkışına tam bir tezat oluşturmak için Pixar'ın teklifinden yararlanmak tamamen mantıklı. Korku filmini iten reklam yöneticileri, andan yararlanmamak için aptal olurdu.
Orion Resimleri
Ancak bu, onları reklam yerleşimi açısından pislik olmaktan alıkoymaz. Çünkü kampanyanın mantıklı olmasının nedeni - Oyuncak Hikayesi 4 — ayrıca, Pixar teklifi etrafında mesajlaşmaya ayarlanmış milyonlarca çocuk için sorunlu hale getiriyor. Woody, Buzz ve çetenin görüntülerine odaklanmaya hazırlar. Bu yüzden Woody'nin şapkasını veya Slinky Dog'un arka tarafını görmeye çekilecekler, ancak görüntünün son derece yanlış olduğunun korkunç farkına varacaklar.
Posterlerin çocuklar için travmatize olabileceğini önermek sadece histerik bir ebeveyn kol sallamak değildir. Çocukların bu görüntülerden olumsuz etkileneceğine şüphe yok. Durumun böyle olmasının birkaç gerçekten iyi nedeni var. İlk olarak, çocukların gördükleri görüntüler için bir bağlamı yoktur. Resimlerin şaka gibi olduğunu anlamıyorlar. R dereceli Child's Play filmlerini hiç görmedikleri için referans çerçeveleri yok. Görüntüleri yüz değerinde çekiyorlar. Ve görünüşte, yetişkinlere yönelik oyunculuklarından sıyrılan görüntüler korkunç. Bay Patates Kafa'nın melon şapkasından çıkan kanlı bir bıçak mı? Yok canım?
Gelişim psikolojisi açısından bakıldığında, ek komplikasyonlar vardır. İlkokula giden çocuklar, beyinlerinin zamanı, mesafeyi ve niyeti kavramsallaştırabilen kısmını geliştirmedi. İşte tam da bu yüzden çocuklar aile filmlerinin korkunç kısımlarından bu kadar korkar ve paniğe kapılırlar. Ekranda gördükleri kötü adamların gerçek olmadığı gerçeğini kavramlaştıramıyorlar. Görüntülerin kendi yakın çevrelerinde gerçek zamanlı olarak gerçekleşmediğini anlamıyorlar. Ebeveynler onlara istedikleri şeyin rol yapmak olduğunu söyleyebilirler, ancak bir çocuğun beyninin onlara söylediği şey bu değildir. Afişler açısından, bir çocuğun gördüklerinin aslında tiyatroda göreceğini sandıkları karakterlerin sonu olmadığını anlamasının hiçbir yolu yoktur. Başka bir deyişle, posterleri çocukların görebileceği kamusal alanlara koymak sorumsuzca ve gereksiz yere zalimcedir.
Orion Resimleri
Kampanyayı neden çevrimiçi tutmuyorsunuz veya bar banyolarındaki pisuarların üzerindeki ekranlar gibi yetişkinlere yönelik alanlara indirilmiyorsunuz? Pazarlamacıları yaratıcılıklarından dolayı suçlamıyorum. Düşüncesizliklerinden dolayı onları suçluyorum. Çocukların bu görüntüleri görebileceğini düşünmemişler gibi değil. Daha büyük olasılıkla, seçeneklerini tarttılar ve korkmuş ve korkmuş birkaç çocuğun, muhtemelen boktan bir korku filmi çekmeye değer olduğuna karar verdiler. Bu oldukça ayıp.
Yaratıcı bir zekaya sahip olmak bir şeydir, ancak bir çocuğun duygularıyla uğraşmanın çocuk oyuncağı olarak görülmemesi gerektiğini hatırlamak önemlidir.
