olarak çalıştım televizyon iki yıldır yapımcı. olan içerik oluşturdum akış ve milyonlarca insan tarafından tarandı. Yine de, ABD'li çocukların ve yetişkinlerin bakmak için harcadıkları zaman konusunda giderek daha fazla endişe duymaya başladım. ekranlar.
Medya araştırma şirketi Nielsen'e göre, ABD'deki yetişkinler günde 10 saatten fazla zaman harcıyor. platformlar arası medya - TV izleme, bilgisayarda internette gezinme, uygulamaları kullanma, radyo dinleme dahil veya bir dijital ses dosyası, ve sosyal medya ile etkileşim. Dijital cihazlar ABD'de 200 milyondan fazla tüketicinin sürekli yoldaşı haline geldi. Neden ekranlara bu kadar çok zaman harcıyoruz ve bu konuda ne yapabiliriz?
Aramızdaki en meşgul kişinin bile fark edebileceğimizden daha fazla boş zamanı var ve bu zamanı nasıl kullandığımız konusunda bilinçli olmamız gerektiğini düşünüyorum. Ekran başında geçirdiğimiz zamanı azaltmanın ve “aşırı izlemeyi” azaltmanın daha mutlu ve daha fazla olmamıza yardımcı olacağına inanıyorum. bir kültür olarak üretken ve bunu başarmanın yollarından birinin medyada daha aktif bir rol almak olduğunu düşünüyorum. tüketiyoruz. Bu devrim niteliğinde bir iddia değil, ancak bunun önemli olduğuna inanıyorum ve daha sağlıklı medya tüketimine geçiş yapmamıza yardımcı olacak birkaç içgörüye sahibim. Medya ve eğlence sektörünün köklü bir üyesi olarak, içerik oluşturucuların müşterilerine en iyi şekilde hizmet vermesine yardımcı olacak birkaç fikrim de var.
Televizyon ağları, kablo şirketleri, yayın hizmetleri ve dijital içerik sağlayıcıları, izleyicilerini "etkilemeyi" hedefliyor. Etkileşim, medyayı günde yedi veya sekiz saat kadar uzun bir süre boyunca önemli bir süre boyunca tüketmek anlamına gelebilir. En büyük endişelerimden biri "aşırı izlemek" veya bir dizinin birden çok bölümünü tek oturuşta izlemek. Geçen yıl Netflix, 8,4 milyon abonesinin, yayınlanmasından sonraki 24 saat içinde tüm bir programlama sezonunu izleyerek ulaşılan bir tanımlama olan “binge yarışçısı” olduğunu açıkladı.
Sağlıksız miktarda zaman tüketen içerik harcayanlar için bir kültür olarak ne yapıyoruz?
İzleyicilerin bir dizinin birden fazla bölümünü tüketmek için Netflix, Hulu, Amazon, YouTube, Sling, Crunchyroll veya sayısız diğerlerini kullanıp kullanmadığı. favori şov, tek gerçek kazanan akış olduğunda, bir "yarışı" aşırı izlemeyi düşünerek ne kazanılacağından emin değilim hizmet. Netflix çok çeşitli mükemmel şovlar sunar, ancak aşırı derecede TV izlemek giderek artan bir şey haline geliyor. gençler ve üniversite öğrencileri arasında giderek yaygınlaşıyor ve bu beni hem içerik yaratıcısı hem de ebeveyn.
yayınlanan bir makaleye göre Klinik Psikoloji Bilimi, araştırmacılar, 2010 ile 2015 arasındaki beş yılda, kendini hisseden ABD'li gençlerin sayısının işe yaramaz ve neşesiz - klasik depresyon belirtileri olarak tanımlanır - büyük ulusal çapta yüzde 33 arttı anketler. Makalenin yazarları, üniversite temelli psikoloji profesörleri, depresif belirtilerdeki artış ile artan ekran süresi arasında anlamlı bir ilişki olduğunu öne sürdüler. Journal of Clinical Sleep Medicine dergisinde yayınlanan bir çalışmada, aşırı derecede TV izlemek, önemli ölçüde daha kötü uyku ve uykusuzluk ile bağlantılıydı ve hareketsiz izleme uzun süredir obezite ile bağlantılıydı.
Araştırmalar, tıkınırcasına izlemenin özellikle genç izleyiciler için zararlı olabileceğini gösteriyor, ancak yakın zamanda yapılan bir ankete göre Dijital medya şirketi Defy Media tarafından yürütülen ankete katılan 13 ila 24 yaşındakilerin yüzde 67'si “onsuz yaşayamayacaklarını” kabul etti. Youtube. Geçtiğimiz birkaç hafta boyunca Netflix, esasen çocukları çok fazla dizi izleyen diziler için ödüllendiren bir sistem olan “oyunlaştırılmış bir akış deneyimi”ni test etti. Bir sosyal medya tepkisinin ardından Netflix akıllıca bu fikri bıraktı. Ancak gençlerin yüzde 24'ü "neredeyse sürekli" çevrimiçi olduklarını bildiriyor ve gençlerin günlerinin birkaç saatini pasif bir şekilde geçirmeye teşvik edildiğinden endişeleniyorum. örneğin, kendi içeriklerini oluşturmak, iş veya staj aramak, kitap okumak, biraz uyumak, yürüyüşe çıkmak veya her biriyle konuşmak için zamanın bir kısmını kullanabilecekleri ekranlara bakıyorlar. başka.
Bence aşırı medya tüketimine fiziksel ve zihinsel sağlık meselesi olarak bakmanın zamanı geldi. Oxford İngilizce Sözlüğü, “binge” terimini “bir aktiviteye aşırı düşkünlük dönemi, özellikle alkol almak veya yemek yemek.” Birisi düzenli olarak alkol veya yiyecek aldığında, Yardım. Sağlıksız miktarda zaman tüketen içerik harcayanlar için bir kültür olarak ne yapıyoruz?
İçinde bulunduğumuz dijital çağda medya ve teknolojiye aşinalık esastır, ancak ekranların, bireyler ve tüketiciler olarak kendimize dayatmaya istekli olmamız gereken sınırlamaları olduğuna inanıyorum.
Daha önce de belirttiğim gibi, kariyerimi ana akım izleyiciler için televizyon içeriği üreterek inşa ettim. Oprah Winfrey's Harpo Studios ve CBS News gibi eğlence şirketleri için çalıştım. Yirmi yıllık iş hayatımdan sonra, TV ve dijital medyanın toplumumuza birçok olumlu katkı sunduğuna inanmaya devam ediyorum. Televizyon en iyi haliyle izleyicilere dünyaya bir pencere sunar; uzak yerleri görmemizi, yeni kültürleri ve fikirleri keşfetmemizi sağlar. İnternet sorumlu bir şekilde gezinildiğinde bir hazinedir ve ekran tabanlı etkinlikler bazı kullanıcılar için yaratıcılığı, öğrenmeyi, üretkenliği ve çeşitli becerileri geliştirebilir. İçinde bulunduğumuz dijital çağda medya ve teknolojiye aşinalık esastır, ancak ekranların, bireyler ve tüketiciler olarak kendimize dayatmaya istekli olmamız gereken sınırlamaları olduğuna inanıyorum.
Ekranların işi, milyarlarca dolarlık bir pazar. Amerikalıların yaklaşık yüzde 80'inin akıllı telefonları var ve dünya çapındaki sevkiyatlar 2017'de toplam 1,47 milyara ulaştı. Bugün Amerika. Deloitte'un 2018 Dijital Medya Trendleri araştırması, Amerikalıların Netflix, Hulu ve Amazon gibi abonelik video hizmetlerine her ay tahmini 2 milyar dolar ödediği sonucuna vardı.
Akıllı telefonların, tabletlerin, dizüstü bilgisayarların ve akış aboneliklerinin sahipleri müşterilerdir ve müşteriler, cihazlarını ne zaman kullanacaklarına karar verme konusunda kendilerini yetkili hissetmelidir. Müşterilerin kişisel veya profesyonel hayatlarımız pahasına bir şovun birden fazla bölümünü izlemesini gerektiren bir sözleşme yoktur. Bir dizinin her bölümünü izledikten veya daha da iyisi birkaç dakika izledikten sonra kendimize nasıl hissettiğimizi sorabiliriz. Bir şovu izledikten sonra durup kendimiz ve hayatlarımız hakkında daha iyi mi yoksa daha kötü mü hissettiğimizi düşünebiliriz. Arkadaşlarımızla bir diziyi tartışabilmemiz önemliyse, her seferinde bir bölüm yapmayı kabul edebiliriz. Basitçe, belirli bir günde eksiksiz bir dizi mevcut olduğu için, onu hızlı bir şekilde art arda izlememiz gerektiği anlamına gelmez. İçeriğimizi aşırıya kaçmak yerine tadını çıkarmayı savunmak istiyorum. Elbette, zaman zaman bir tıkınma iyi olabilir, ancak müşteriler genel olarak daha az içerik tüketirse, sağlayıcılar bunu bize bu şekilde sağlamaya daha az meyilli olacaktır.
Medya şirketlerinin aşırı etkileşime veya aşırıya kaçmaya odaklanmayı bırakmasını ve bunun yerine kullanıcılarına olan güveni sürdürmeye odaklanmasını öneriyorum.
Medya şirketlerinin aşırı etkileşime veya aşırıya kaçmaya odaklanmayı bırakmasını ve bunun yerine kullanıcılarına olan güveni sürdürmeye odaklanmasını öneriyorum. Güvenin bir yönü, bir sağlayıcı, bir tüketicinin bilgilenme, eğlendirme veya ilham alma arzusunu karşılayan içerik sunduğunda oluşturulur. Güvenin başka bir yönü, bir sağlayıcı, kullanıcının çıkarlarına saygı gösterdiğinde oluşturulur. Mart ayı ortasında sosyal medya devi Facebook'ta yaşanan güven kaybına bir örnek. Uzmanların "kamu güveni krizi" olarak nitelendirdiği olayda, Facebook şu iddialarla karşı karşıya. İngiliz siyasi veri şirketi Cambridge Analytica, 87 milyondan fazla Facebook'tan veri topladı kullanıcılar. Skandal, Facebook'un markasından ve itibarından daha fazlasını zedeledi; Facebook hisseleri Mart ayında değerinin yüzde 10,4'ünü kaybetti. Facebook Amerika'nın en değerli şirketlerinden biri olmaya devam etse de Cambridge'den bu yana Facebook'a olan güven yüzde 51 azaldı. Tüketici mahremiyetine olan güveni ölçen bağımsız bir araştırma şirketi olan Ponemon Enstitüsü tarafından yapılan bir ankete göre Analytica skandalı ve güvenlik.
Bazı tüketiciler Facebook'tan bıktı ve on binlerce kişi Twitter'da ve ironik bir şekilde Facebook'ta bu konuda paylaşımlarda bulundu. içinde bir rapora göre New York Times, #DeleteFacebook hashtag'i iki saatlik bir süre içinde Twitter'da 10.000'den fazla kez göründü analitik hizmetinden alınan verilere dayanarak Cambridge Analytica ihlali haberlerinin yayınlanmasından sonra Tweet'i dışa aktar. “Facebook'u silme” hareketi Cambridge Analytica tartışması tarafından tetiklenmiş olsa da, hizmeti bırakma motivasyonunun daha derin olduğuna inanıyorum. Bazı kullanıcılar, Facebook'un kendilerini iyi hissettirmediğinin farkına varıyor ve bu konuda bir şeyler yapmak istiyorlar. Bir pazar analiz firması olan DataTrek Research'e göre, "Facebook'u silmek" için Google'ı kullanan kişilerin yüzde 97'si aynı zamanda “mutlu olmak” ve “mutlu olmakla ilgili alıntılar” gibi ifadeler kullanarak. Facebook'u veya başka bir sosyal medyayı silmenin bir garantisi olmamasına rağmen hesap, artan mutluluk seviyeleri ile ilişkili olacaktır, güvenlerini ihlal eden içerik sağlayıcılara karşı büyüyen bir hareket olduğuna inanıyorum. kullanıcılar.
#DeleteFacebook hareketi azaldığında ve yerini bir sonraki kamuoyu tepkisine bıraktığında, bunun uzun süreceğini sanmıyorum. Bizden "çalındığı" iddia edilen yalnızca verilerimiz değil, daha da önemlisi bizim zamanımız ve esenlik
#DeleteFacebook hareketi azaldığında ve yerini bir sonraki kamuoyu tepkisine bıraktığında, bunun uzun süreceğini sanmıyorum. Bizden "çalındığı" iddia edilen yalnızca verilerimiz değil, daha da önemlisi bizim zamanımız ve esenlik. Pek çok Amerikalı ekranlarımıza o kadar bağımlı ki, bizi içerikleriyle aşırı derecede ilgilenmeye veya içeriklerini "tıkamak izlemeye" teşvik edenleri henüz suçlamadık.
Çok geç olmadan, medya şirketlerinin, televizyon ve radyo programcılığının orijinal sponsorlarından birinin kaderini düşünürken Facebook'un serpintisini not etmelerini öneriyorum: sigaralar. İçerik oluşturucular, müşterilere en iyi hizmeti mükemmel işler sunduklarında, güven ve dürüstlük sağladıklarında ve müşterilerin ürünlerine bağımlı hale gelmesine neden olan uygulamalardan kaçındıklarında sunarlar. Kullanıcıların sağlığına zarar verecek şekilde aşırı ekran kullanımını teşvik etmeyi seçerseniz, müşterilerin de size karşı dönmesi an meselesidir.
Bu makale ilk olarak Medium'da yayınlandı. Lisa Weiss'i okuyun orijinal yazı burada.
