Zehirli erkeklik saldırı altında. Kadınları taciz etmeyi ve sorunları şiddet yoluyla çözmeyi normalleştiren kültür, Bear Grylls'ten ABD'ye kadar herkes tarafından meydan okundu. Amerika Psikoloji Derneği. Şimdi Gillette, nakaratla koroya sesini katıyor. güçlü yeni reklam.
Spot, erkeklerin #MeToo haber raporlarından gelen sesle yan yana aynaya bakmasıyla açılıyor. Bir anlatıcı Gillette'in sloganını çevirir ve sorar: "Bir erkeğin alabileceğinin en iyisi bu mu?"
Siber zorbalık, şovenist sitcom'lar, aşırı cinselleştirilmiş gerçeklik şovları ve bir erkek CEO'nun gerçek bir penisinin görüntüleri takip ediyor. Arka bahçedeki mangalda boğuşan iki erkek, ızgaraların arkasında hep bir ağızdan "erkekler erkek olacak" diyen düzinelerce erkek tarafından gözlemlendi.
"Ama sonunda bir şeyler değişti" diyor anlatıcı ve cinsel taciz hikayelerini bildiren bir haber spikeri dama tahtası görüyoruz. Daha önce kısık olan durum komedisi seyircisi azarlanır.
Erkekler doğru olanı savunmaya başlar: Zorbalar tarafından kovalanan bir çocuğa yardım etmek, bir arkadaşı bir kadını taciz etmekten alıkoymak ve arka bahçedeki hurdaları dağıtmak. "Çünkü bugün izleyen çocuklar yarının erkekleri olacak," diyor anlatıcı, reklamın üst kısmında erkeklerinkileri yansıtan erkek çocukların fotoğraflarını gördüğümüzde.
Reklam, iki günden kısa bir sürede üç milyondan fazla kez görüntülendi. Bu, çalışmaları hedefle uyumlu olan kar amacı gütmeyen kuruluşlara üç yıl boyunca yılda 1 milyon dolarlık bağış serisi "The Best Men Can Be" adlı bir kampanyanın parçası. İlki? Amerika Erkek ve Kız Kulübü.
Kampanyanın etkinliği konusunda karamsar, şirketin samimiyeti konusunda ise alaycı olabilirsiniz. Yine de, bu kadar büyük bir şirketin toksik erkekliğe meydan okumak için akıllı bir PR hareketi olduğunu düşünmesi cesaret verici.
Reklamın popülaritesi, diğer şirketleri, özellikle de bu saçmalığın sürdürülmesinde rol oynayanları, yaklaşımlarını yeniden düşünmeye ve benzer çabalar göstermeye teşvik edecektir.
