Nisan ayında, FCC, yayın düzenlemelerinde değişiklik önerilerini içeren bir kamu duyurusu yayınladı. Eylem olağandışı değildi, ancak Başkan Obama tarafından görevlendirilen Ajit Pai tarafından yapılan türünün ilk talebiydi. 2011 yılında bir Cumhuriyetçi FCC yönetim kurulu koltuğunu doldurmaya aday gösterildi ve Başkan Donald Trump, Ocak. Pek çok kişi tarafından yayın endüstrisinin bir müttefiki olarak görülen Pai'nin kuralsızlaştırma stratejileri aradığı anlaşılıyordu. Genel halk ve endüstri çalışanları tarafından bir dizi seçenek sunuldu, ancak bir tanesi öne çıktı. Yayın şirketleri, çocukların programlanmasına karşı yayınlanan reklamların sayısını ve uzunluğunu sınırlayan düzenlemelerin gevşetilmesini önerdi. Kaşlar kalktı.
Bu kaşlardan ikisi ona aitti. Angela Campbell, Halkı Temsil İletişim ve Teknoloji Kliniği Enstitüsü Müdürü ve Georgetown Üniversitesi Hukuk Profesörü. Boş zamanlarında yönetim kurulunda da görev yapmaktadır. Ticari Özgür Çocukluk Kampanyası.
Campbell, “Ne tür yorumların geldiğini izliyordum” diyor. "Sonra dosyalamaya başladık."
flickr / texasgurl
Campell, 1996'da Kongre tarafından çıkarılan ve yayıncıların maksimum limiti aşamamasını şart koşan FCC düzenlemelerini aşmaya çalışan yayıncıları yıllarca izledi. Saatte 10.5 dakika reklam ve 12 dakika çocuk programlaması sağlayan kanallarda sırasıyla hafta sonları ve hafta içi günlerde saat başına reklam.
Mevzuat birden fazla gerekçeyle tanıtıldı. Kanun koyucular, reklamverenlerin mümkün olan en geniş kitleyi optimize etmek amacıyla eğitim programlarından uzaklaşmaya yönelik teşviklerini sınırlamak istediler. Reklamları sınırlayarak bu hareketin potansiyel faydalarını sınırlamak, bu amaca yönelik bir araç olarak görülüyordu. Başkan Clinton ve ardından First Lady Hilary Clinton, hareketi şiddetle destekledi. “Televizyon güçlü ve olumlu bir güç olabilir. Çocukların öğrenmesine yardımcı olabilir” dedi. açılış konuşması 1996 Çocuk Televizyonu konferansında. “Çocuklarımıza öğretmek için çok çalıştığımız değerleri zayıflatmak yerine pekiştirebilir.”
Araştırmalar ayrıca reklamların çocuklar üzerinde potansiyel olarak zararlı etkileri olduğunu açıkça ortaya koymaya başlamıştı.
“Reklamların [çocukların] yemek tercihlerini etkilediğini gösteren ve yüksek şekerli, yüksek yağlı reklamları çok fazla gördükleri göz önüne alındığında, araştırmalar var. Televizyondaki abur cubur ürünleri, sağlıksız yiyecekleri tercih etmelerini etkiliyor” diye açıklıyor CEO'su Josh Golin. CFACFC. önemli bir grup tarafından desteklenen bir iddiadır. akademik çalışma. Çocuklar sadece fast food tercihi kazanmakla kalmıyor, aynı zamanda daha fazla reklama maruz kaldıklarında daha sık yiyorlar.
Golin ayrıca çocuklara yönelik reklamların onları daha materyalist ve arkadaşlıklar, topluluk veya aile yerine “şeylerin” yaratacağı inancına duyarlıdır. mutlu olmaları. Sadece bu da değil, çocuklar ne kadar çok reklama maruz kalırsa, bedenlerinden o kadar mutsuz olurlar. Bunların reklamın yetişkinler üzerindeki etkilerine benzer olduğu iddia edilebilir. Bu bir dereceye kadar doğrudur, ancak göze batan bir farkı gözden kaçırır: Çocuklar, reklamların onları yaklaşık 12 yaşına gelene kadar bir şeyler istetmeye çalıştığını anlamıyorlar.
Golin, "Bir ebeveynle, öğretmenle veya güvendikleri biriyle konuşuyorlarmış gibi aynı şey," diye açıklıyor.
video / Jessica Lucia
Bu, mevcut düzenlemelerin hava geçirmez olduğu anlamına gelmez. Campbell, “Yönetmeliklerden şikayet etmeleri bile beni şaşırttı” diyor. "Kuralın zaten komik bir hükmü var." Bu, “olarak bilinen boşluk olacaktır.13 ila 16 Kural” Yayıncılar, çocuklarının şovlarının aslında gençler için yapıldığını iddia ederek düzenleyici kısıtlamalardan kolayca kaçınabilir ve daha fazla reklam yayınlayabilir. Bu, bunun yaygın bir uygulama haline geldiği yayıncıların çocuklara daha önce gösterebildikleri reklamlardan çok daha fazlasını göstermelerine olanak tanır.
Açıkça, yayın endüstrisi, çocuklar için zararlı olabileceği gerçeğine rağmen, reklam düzenlemelerini ortadan kaldırmak için son derece motive olmuştur. Ajit Pai'nin bununla bariz uyumu göz önüne alındığında sanayi, Golin gibi çocukları savunanların, halk arasında kafa kafaya olabilecek bir şeye hazırlıklı olmaları şaşırtıcı olmamalı. Düzenlemelerin Pai veya Trump yönetimi tarafından saldırıya uğrayacağını biliyorlar mı? Kesinlikle hayır, ancak önemli miktarda ulusal olarak yayınlanan eğitim programları için ödeme yapan PBS fonlarına yönelik tehditler, Trump'ın göreve başlamasının hemen ardından geldi. Yönetim, düzenlemelere aykırıdır ve açıkça eğitim yanlısı programlama değildir. Doğal olarak, Campbell ihtiyatlı.
Campbell, “Top onların sahasında” diyor. Başka bir yerde olmasını dilediği ses tonundan belliydi.
