Aşağıdakiler sendikasyondan alındı: Küresel Oyuncak Haberleri için Baba Forumu, iş, aile ve yaşam hakkında içgörüleri olan bir ebeveynler ve etkileyiciler topluluğu. Foruma katılmak isterseniz, bize bir satır bırakın [email protected].
Oyuncak sektöründe bizler, çocuk müşterimizin, özellikle de kız müşterimizin daha erken ve daha erken yaşta kaybedilmesini kontrolümüz dışında bir şey olarak görme eğilimindeyiz. Oyuncak reyonundan kıyafetlere, video oyunlarına ve internete kaymalarından dolayı toplumdaki, teknolojideki ve hatta diyetteki değişiklikleri suçluyoruz. Ya çocuklara, özellikle de kızlara, onları umursamadığımız mesajlar gönderiyorsak; onlara oyuncak yapmadığımızı mı? Ya en azından kısmen, yaş sıkıştırmasından biz sorumluysak?
Bu düşünceyle Amerika Birleşik Devletleri'ndeki beş büyük kitlesel pazar perakendecisinin oyuncak kataloglarını incelemeye karar verdim. Amacım, pazarlamaları aracılığıyla bu perakendecilerin kızlarla nasıl iletişim kurduğunu görmekti.
Ya çocuklara, özellikle de kızlara onları umursamadığımız mesajlar gönderiyorsak?
Söz konusu şirketler: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart ve Sears. Bunlar arasında, ülkenin oyuncak işinin yüzde 50'sinden fazlasını kontrol ediyorlar. Çoğu şehirde görünürlük ve her yerde bulunan televizyon reklamları ile toplumsal erişimleri daha da fazladır. Bir mesaj gönderiyorlarsa, kasıtlı olsun ya da olmasın, bir etkisi olacaktır.
Resimleri Sayma
Kaç erkek çocuğa karşı erkek çocuğu görmek için önemli bir gösterge olacağını hissettik. Her katalogda kaç kız fotoğrafla resmedilmiştir. Gösterilen toplam çocuk sayısını ve kız olduğu gösterilenlerin yüzdesini saydık. Bazı vakalar, genç yaşlarından dolayı cinsiyeti belirlemek zordu ve bu nedenle onlar değildi. sayıldı.
Toys R Us dışında, diğer perakendeciler kızların tasvirini neredeyse 2'ye 1 (Wal-Mart ve Kmart) ve 5'e 1 (Sears) ile sınırladı. Bir kız olsaydınız veya bir kızın ebeveyni olsaydınız bu katalogları incelerseniz tepkiniz ne olurdu?
stereotipler
Resim sayılarının ötesinde, tasvir edilen çocukların hangi oyuncaklarla oynadığını görmek istedik. Binilebilir araç kategorisine (bisikletler, patenler, scooterlar, binilebilirler, vb.) baktık çünkü bunlar tartışmasız cinsiyetten bağımsızdır. Yine cinsiyete göre saydık.
Ve yine, Toys R Us hariç, kızlar ya dahil edilmedi ya da marjinal olarak gösterildi. Kızların, Toys R Us dışındaki bu kitaplardan herhangi birinden alabileceği mesaj, sürmenin onlar için olmadığıdır. Erkekler böyle oynar. Bir kızın bu sayfalarda yokluğundan biraz şaşırmış veya kafası karışmış olabilir mi diye merak ediyoruz.
Geçiş Oyuncakları
Peki ya kadından erkeğe geçmesi gereken ya da en azından cinsiyetten bağımsız olarak görülmesi gereken oyuncaklar? Son on yılda değişen bir kategori yemek pişirmek. Ne de olsa, son anketlere göre, bakkal alışverişinin çoğunu babalar yapıyor ve popüler yemek programlarının çoğuna erkekler ev sahipliği yapıyor gibi görünüyor. Peki kataloglarda pişirme setleri nasıl gösteriliyor?
Hedef 5 set gösterdi: 3'ü kızlarla ve 1'i bir erkekle. Sears, Kmart ve Wal-Mart'ın her biri 1 set gösterdi; her üç durumda da bir kızla birlikteydi. Toys R Us, 6 kız ve 2 erkek olmak üzere beş set gösterdi. "Kızın alanı"ndaydılar (sayfalar çok pembeydi).
Oyuncak endüstrisi Betty Crocker görünümünde kalmaktansa erkek çocuklarına yönelik yemek takımları üretseydi sizce ne olurdu?
Diğer Cinsiyet Nötr Oyuncaklar
Oyunlar (tahta, video ve aksiyon) kesinlikle cinsiyetten bağımsızdır. Ancak perakendeciler bunu farklı gördüler. Hedef, zamanın yüzde 28'inde oyun oynayan kızların resimlerini gösterdi; Wal-Mart, yüzde 22; Kmart, yüzde 25 ve Toys R Us, yüzde 33,3.
Minyatür arabalar, trenler ve kamyonlar cinsiyetten bağımsız olmalı, ancak yalnızca Kmart minyatür araçları olan bir kızı gösterdi.
Sonuç olarak
Sonuç nedir? Oyuncak endüstrisi gereksiz yere kız ve erkek çocuklara satış kaybediyor olabilir. Özellikle kızlarla nasıl ilişki kurduğumuz konusunda bir sorunumuz var. Bunu nasıl tamir ederiz?
Nihayetinde, kategorize etme, pazarlama ve pazarlama aracı olarak toplumsal cinsiyetten uzaklaşarak ve oyuncakları her çocuğu benzersiz kılan çok sayıda ilgi alanına göre ayırmaya doğru ilerleyerek sorunu çözebiliriz. Evet, bu daha karmaşık bir alıştırma, ancak getirisi daha fazla satış ve nihayetinde hizmet ettiğimiz halkla, yani çocuklarla daha yakın bir ilişki olabilir.
Richard, şirketin CEO'su Küresel Oyuncak Uzmanları, 21. yüzyıl oyun ve çocuk medya işletmelerinde rekabet etmek için bilgi ve rehberlik için küresel bir danışmanlık ve kaynak. Aynı zamanda yayıncısı Küresel Oyuncak Haberleri, oyuncak için endüstri kaynağı Haberler, oyuncak trendleri ve oyun işinin analizi.
