Bu umutsuz bir durum. Ticari markalarını ortak dil siperlerinden kurtarmak için, Velcro hukuk ekibi bir müzik videosu yayınladı temelde herkese benzer, Velcro olmayan kapanışları tanımlamak için ticari markalı terimlerini kullanmayı bırakmaları için yalvarıyor ve bağlantı elemanları. Birinin dizlerinin üzerine çöktüğü, yardım için yalvardığı bir şarkı duyduysanız veya şirket avukatlarının bir şirket açıklamasında küfür ettiğini duymak istediyseniz - bu hemen hemen budur.
İlk olarak, biraz arka plan. Velcro 1941'de icat edildi ancak şirket ürün üzerindeki patentini kaybetti 70'lerde. Bu, pazarı birçok rakibe açtı. Kaybetmedikleri şey, ismin üzerindeki ticari markaydı. Bununla birlikte, yıllar içinde, "Velcro", şirketin kendisi tarafından yapılıp yapılmadığına bakılmaksızın, herhangi bir bulanık bağlantı elemanını tanımlamak için her şeyi kapsayan bir ifade haline geldi.
Bir ürün bu şekilde “jenerikleştiğinde” ticari marka statüsünü kaybeder. Örneğin, hiç kimse "bilgisayar" kelimesini markalaştıramaz çünkü bir markaya değil, pazardaki bir ürüne atıfta bulunur. Sorun şu ki, Velcro ticari markalı bir markadır - sadece insanlar bunu böyle düşünmüyor. Yasal kaynak
Şimdi, bu bizi müzik videosuna geri getiriyor. Velcro'daki ekip, halka şirket adı yerine "kanca ve döngü" demek konusunda yalvarmak için her şeyi yanak bir dil olarak yarattı.
Şirket şarkısı, kendinin farkında değilse hiçbir şey değildir. Bir noktada, müzik videosundaki 'avukatlar' cırt cırtlı tutturucular ve şarkı söylüyorlar: "Bu bir kanca ve bir döngü, bu bir kanca, bu bir döngü. Buna Velcro diyorsunuz ama biz size söylüyoruz, bu lanet olası bir kanca ve döngü."
Bunu sadece kendileri için yapmıyorlar, ekip bize hatırlatıyor, aynı zamanda kendilerinden önceki tüm markalar için de yapıyorlar. “Bu yüzden lütfen unutmayın: Çoraplarınızı temizlemek için bir şeye ihtiyacınız varsa, bunu (bip) ile değil çamaşır suyu ile yapın. Yaptığınız bir boo-boo'dan kan aldıysanız, bu bir bandajdır ve (bip) değildir. Çıktığınız biriyle egzersiz yapıyorsanız, egzersiz yapıyor ve değil (bip). Bip sesinin söylenmesinin daha eğlenceli olduğunu biliyorum ama bunu söylemeye devam edersen markamız yok olur.” Aslında oldukça akıllı: şarkı yazarları, hepimizin ürünlere "biplenmiş" marka adlarıyla atıfta bulunduğumuz gerçeğine güveniyordu.
Çabalarının başarılı olup olmayacağı, kim bilir (daha fazla soru sormak için özel bir e-posta bile kurdular: [email protected]). Belki bir hareket yarattılar, belki sadece birkaç gün kafanıza takacak bir şarkı yarattılar. En azından çocuklarınızdan ayakkabılarındaki cırt cırtlı bağları çözmelerini isteyin. Elbette, aynı çırpıda yok. Ancak, bu iç karartıcı vitrin çaresizliklerinin bir göstergesiyse, Velcro çalışanlarına bir mola vermeliyiz.
