Evdeki görevleri yerine getirmek veya çocukları sorunsuz izlemek için mücadele eden beceriksiz baba, ilk hücre bir projektöre beslendiğinden beri ekranda bir klişe haline geldi. Ama zamanlar, neyse ki, değişiyor. Ve Disney, bu modası geçmiş baba fikrini çöpe atmak için büyük bir adım atıyor.
Babaların kendi aralarında bir kopukluk hissettiklerini keşfettikten sonra, babaların tembel, modası geçmiş klişeleri reklamlarda ve ekranda gördükleri, Disney modern babalık deneyimini daha iyi yansıtmak için pazarlama ve filmlerinde baba tasvirini değiştirmeyi hedefliyor. Fare Evi, modern babaların ebeveyn olarak ne kadar ilgili ve aktif olduklarını ve babaların medya tarafından gösterilme biçimleri hakkında ne düşündüklerini incelemek için bir araştırma yaptı.
160 babayla görüştü İngiltere, İspanya, Almanya ve İsveç'ten ve her yaştan, milliyetten ve eğitim seviyesinden babaların babaları görmekten bıktığını keşfettiler. filmlerde, TV şovlarında ve reklamlarda "fazla çalışan veya devamsız bahtsız şakacılar" olarak gösterilen babalar. Ankette de bulundu Babaların ebeveynlik etrafında dönen dört temel amacı vardır: çocuklarını koruma, onlarla bağ kurma, donatma ve eğlendirme arzusu. çocuklar. Bu görüşler doğrudan çelişiyor
Disney'in İngiltere pazarlama müdürü Anna Hill, “Babaların rolünün gerçekten önemli olduğunu ve muhtemelen daha derine inmemiz gereken bir şey olduğunu anladığımız bir konuma geldik” dedi. dedim ile bir röportajda Davul.
Anneler tipik olarak daha kazançlı tüketiciler olarak görüldüğünden, tarihsel olarak markalar ve şirketler annelerin doğru, incelikli tasvirlerine çok daha fazla önem vermiştir. Babalar çoğunlukla aile meselelerine daha az karışan sonradan düşünülen kişiler olarak görülüyor, ancak son trendler babaların ebeveynler olarak her zamankinden daha fazla dahil, onları şirketlerin hedeflemesi için daha arzu edilen bir demografi haline getiriyor.
Disney için, özellikle Marvel ve Marvel filmlerinin popülaritesi göz önüne alındığında, babalar tüketiciler olarak hiç bu kadar etkili olmamıştı. Yıldız Savaşları, hangi çocuklar çok daha muhtemel olduklarını söylüyor annelerinden çok babaları aracılığıyla keşfetmek. Umarım, diğer şirketler de aynı şeyi yapacak ve artık 50'lerde yaşamadığımızı ve babaların da kadın meslektaşları kadar işin içinde olduğunu anlayacaklardır.
