A Gillette'den yeni viral reklam meydan okumak için #metoo hareketinin acımasız gerçekliğini kullanıyor geleneksel erkeklik fikirleri ve erkekleri daha iyisini yapmaya teşvik eder. Reklam, “Bir Erkeğin Alabileceği En İyi” kampanyasıyla tanınan şirketten modern erkekliğin kaba bir görünümünü sunuyor. Ve reklamın sade resmi sorunlu erkeklik James Woods ve kötü şöhretli Brit darbeci Piers Morgan gibi adamlardan tahmin edilebileceği gibi tuzlu tepkiler aldı. sonuncusu tweet attı: "Açık olalım: @gillette artık her erkeğin jiletlerinden birini alıp tıraş bıçağını kesmesini istiyor. testisler.”
Ama aslında açık olan - pratik olarak kristal - reklama karşı kıpkırmızı suratlı protestolarında, Geleneksel erkekliğin savunucuları, ideallerinin ne kadar üzgün, kırılgan, korkmuş ve zayıf olduğunu kanıtlıyor. onlara.
Hata yapma, Gillette'in reklamı kışkırtmak için tasarlandı. İlk 45 saniye, zorbalık, cinsel taciz raporları, toplantı odası kadın düşmanlığı, ürkütücü sitcom babaları ve çocuklar kavga ederken “erkekler erkek olacak” diye tekrarlayan bir dizi adamın karanlık bir montajını sunuyor. "Bir erkeğin sahip olabileceği en iyi şey bu mu?" anlatıcı sorar. "Bu mu?"
Son zamanlardaki tektonik kültürel değişimler göz önüne alındığında, muhtemelen Amerikalıların bir başkan seçmesiyle ortaya çıkan geçerli bir soru. kadınlar "kedi tarafından." Ancak geleneksel erkekliğin savunucuları, Gillette'in bu soruyu sorma cüretini göstermesine kızmış görünüyor. Tıraş takımlarını atmakla tehdit ediyorlar. Feminizme karşı çıkıyorlar. Ve liberaller. Ve soya çocuklar.
İnternet tabiriyle, lanet olasıca tetiklendiler. Bu garip. Çünkü geleneksel erkekliğin uzun zamandır kendine güvenme, stoacılık ve egemenlik ile ilgili olduğu anlaşılmıştır. Bir erkek bakım markasının duygularınızı incittiğinden ve cinsiyetinizi tehdit ettiğinden herkesin önünde yakınmak, bu özelliklere aykırı görünecektir. Aslında, erkeksi erkekliğin en vokal savunucuları, baskın değil, korkmuş görünüyor. Sanki erkek şiddetini eleştiren bir marka kullanmak onları bir şekilde daha az erkek yapabilirmiş gibi davranırlar ki bu özgüven değil, en kötü bağımlılık türüdür. Geleneksel erkekliğe bu kadar derinden yatırım yaparak, onu rozet olarak takanların ayakları yere basıp zayıflamış olması mümkün mü?
Mantıklı. Geleneksel olarak erkeklik, kelimenin tam anlamıyla erkekleri öldürmektir. Stoacılık bizi izole eder, saldırganlık ve risk almak bizi yaralar, kendimize güvenmek konusunda ısrar etmek bizi daha fazla intihar ve hastalıktan ölme riskine sokar. Ve bu, geleneksel eril ideolojilerin aile içi istismar ve cinsel saldırı gibi toplumsal hastalıklarda nasıl bir rol oynadığını hesaba katmıyor bile.
Görüyorsun, Gillette erkeklere saldırmıyor. Erkekleri erkekliği yeniden tanımlamaya ve olumlu özellikleriyle çocuk yetiştirmeye davet ediyorlar. Elbette marka, ilerici değerlere sahip olarak jilet satmaya çalışıyor. Bunda hiç şüphe yok ve onlar için daha fazla güç var. Ancak tüm bunların içindeki önemli kısım, ilerleme fikridir.
Gillette, reklamının sonunda erkekleri, zorbaları durdurarak, kadın düşmanı arkadaşlarını kontrol ederek ve çocuklara şiddet içermeyen saygı dersleri vererek ayağa kaldırıyor. Bunlar çılgınca güçlü görüntüler çünkü bir arkadaşa seslenmek büyük miktarda güç ve özgüven gerektirir. Şiddete bir son vermeye çalışmak büyük cesaret ve zihinsel dayanıklılık gerektirir. Bu yumuşak bir “soya çocuğu”nun yapacağı bir şey değil. Bunlar savaşçıların ve değişim ajanlarının özellikleridir.
Sonunda, tehdit altındaki adamların mızmız protestoları Gillette'in anlatıyı değiştirmesine yardımcı oluyor. İkisine bakan bir baba, nasıl bir oğul yetiştirmek istediğini merak etmekten kendini alamaz. Oğlunun, bir jilet şirketinin onu varoluşsal bir krize sürükleyebileceği kadar kırılgan ve kim olduğundan emin olmayan bir adama dönüşmesini mi istiyor? tercih eder miydi bir oğul yetiştirmek Kim zorbalara karşı duracak ve kültürü daha kapsayıcı ve sağlıklı bir geleceğe yönlendirmeye yardımcı olacak kadar kendinden emin bir adama dönüşebilir?
Birincisi, hangisini seçeceğimi biliyorum. Ve sıra ilerici, düşünceli çocuklarıma tıraş olmayı öğretmeye geldiğinde, diyelim ki, muhtemelen ulaşabileceğim bir ustura var.
