Big Tobacco'nun yıllardır ürünlerini pazarladığı bir sır değil. ölüm çubukları çocuklara. Bir çığ dava ve mevzuat uygulamayı kısıtlayana kadar kazanan bir stratejiydi. Daha az bilinen şey ise, tütün şirketlerinin varlıklarını çeşitlendirmek amacıyla satın aldıkları şekerli içecek markaları ve çocukları onlara bağımlı kılmak için pazarlama hünerlerini ve lezzet anlayışlarını uyguladılar.
sayesinde bunu biliyoruz Hakikat Tütün Sanayi Belgelerisayesinde kamuya açık geniş bir iç tütün şirketi iletişim arşivi Tütün şirketleri ile sağlık bakım maliyetlerini telafi etmek için onları dava eden devletler arasındaki anlaşma sigara içmek.
İçinde ders çalışma tıp dergisinde yayınlandı BMJ, Kim H. liderliğindeki bir araştırma ekibi. Nguyen, arşivi "tütün şirketlerinin çocuklara yönelik şekerle tatlandırılmış lider içecek markalarını geliştirmek için tatlar, renkler ve çocuk odaklı pazarlama bilgilerini nasıl uyguladıklarını incelemek" için kullandı.
Hawaii Punch'ı alın. olarak New York Times raporlar1963 yılına kadar iki çeşit olarak satıldı ve yetişkinler için kokteyl karıştırıcısı olarak pazarlandı. O yıl, R.J. Reynolds markayı satın aldı, 16 çeşide genişletti ve çocuklar için yeniden markalaştırarak popülaritesini büyük ölçüde artırdı.
Bunun en görünür kanıtı? Punchy, Reynolds markayı sattıktan çok sonra bugün Hawaiian Punch şişelerini süslemeye devam eden marka maskotu.
Tütün şirketleri de yapay tatlandırma bilgilerini yeni satın alımlarına uygulayabildiler. Aynı vişne aromalı kimyasal ebeveynler, vişneli bir sigarada içebilir, çocuklarının okuldan sonra içtiği şekerli içeceklere de gidebilir.
Reynolds'un Hawaiian punch'taki başarısı, Philip Morris'e Kool-Aid'i satın alması ve pazarlama odağını bütçeli annelerden çocuklara değiştirmesi için ilham verdi. Duvarları yıkan Kool-Aid Man, Marlboro Country Store'da modellenen bir sadakat programı olan Wacky Wild Prize Warehouse gibi bu stratejiden çıktı. Her ikisi de, satın alma kanıtlarını markalı ürünlerle postalayan tüketicileri ödüllendirerek, hiç de sağlıklı olmayan bir şeyi tüketmek için ekstra bir teşvik sağladı.
Bu yüzden bir dahaki sefere çocuklarınız şekerli bir içecek için sizi rahatsız ettiğinde, biraz anlayış gösterin. Sadece şimdiye kadar tasarlanmış en etkili reklam stratejilerinden bazılarına yanıt veriyorlar. Onları verdiğinizde ortaya çıkan öfke nöbeti için büyük tütüne teşekkür edebilirsiniz. yerine bir bardak su.
