Aşağıdakiler sendikasyondan alındı: Orta için Baba Forumu, iş, aile ve yaşam hakkında içgörüleri olan bir ebeveynler ve etkileyiciler topluluğu. Foruma katılmak isterseniz, bize bir satır bırakın [email protected].
İşte reklamla ilgili bir şey. Gerçekten çalışıyor. Ara sıra.
Bazen sana eşyalarını satar ihtiyaç; bazen sana sadece senin malını satar istek. Ama çoğu zaman, size gerçekten sattığı şey, bir kendinizin idealize edilmiş, ulaşılamaz ve sağlıksız versiyonu.
Ve çirkin gerçek şu ki, reklamlar bunu sattığında (ve bu şeyleri satmak için kullandığında) bazen, istemeden, gerçekten kötü şeyler olur. Bu, "photoshop yapan" veya başka bir şekilde içindeki insanları dijital ve maddi olarak değiştiren reklamlardan daha fazla değildir. olmadıkları ve asla olamayacakları bir şey. Bu reklamlar, çocuklara bilgisayar tarafından oluşturulan sürümlerini takip etmeyi öğretiyor. "mükemmellik" hiçbir şansın, umudun ve yakalamanın hiçbir yolu olmadığını çünkü görüntüler gerçek değil, sadece olanın uydurmaları.
düşün bu reklamlar ikinci el dumanın görsel eşdeğeri olarak: her yerde hazır ve nazır, kaçınılmaz zehirli mesajlaşma bulutları, zihinleri ve bedenleri enfekte etmek (ile ilgili çocuklar, genç kızlar, ve Kadınlar orantısız olarak). Ve Lupita Nyong'o'nun dokunaklı bir şekilde "yetersizlik baştan çıkarma”, bu mesajları ve salgın sayılarındaki bu “yetersizliği” satın alıyoruz ve birçoğu incinmeyi, hayal kırıklığını ve utanç için “yetersizliğinin” ömür. Ortalama bir yetişkin kadının neden Her gün 13 düşünce kendinden nefret ediyor.
İşte acı gerçek. Reklamın photoshoplu güzellik "idealleri" ve standartları küçük bir çocuğunki haline gelir. içselleştirilmiş beklentiler neye benzemeleri gerektiği konusunda. Yanlış olanı görürler, doğru olduğuna inanırlar, kendilerini onunla karşılaştırırlar, bunun bir “fantezi” olduğunun farkına varmazlar; reklamdaki görüntünün kaçınılmaz olarak gerisinde kaldıklarında diyet yapmak, nefret etmek ve kendilerine zarar vermek.
Bağlayıcılar dolu Bu yanlış ve haksız uygulamanın bir dizi zihinsel, duygusal ve fiziksel sağlık sorununa neden olduğunu ve katkıda bulunduğunu kanıtlayan veriler, stres, endişe, depresyon, kendi kendine zarar vermek, Kendi kendine nefretve en uç noktada, yeme bozukluklarıBu, diğer akıl hastalıklarından daha fazla insanın ölümüne katkıda bulunur. Evet, ölüm.
Ve bu reklamlardan ne kadar çok görürlerse, kendilerini o kadar az beğenirler. 13 yaşındaki kızların yüzde 53'ü vücutlarından memnun değil. 17 olduklarında yüzde 78 olacak. Yetişkin olduklarında, olacak yüzde 91.
Ama gelen yalvarmalara rağmen Amerikan Tabipler Birliği, NIH, NS Yeme Bozuklukları Koalisyonu, ve onbinlerce eğitimcilerin, doktorların, araştırmacıların, psikologların, sağlık hizmeti sunucularının, ebeveynlerin, aktivistlerin ve savunucuların (ve hükümetlerin) İngiltere, Fransa, İsrail, ve Avustralya) sanayiyi bu konuda harekete geçmeye çağırıyor bu aldatıcı reklam uygulaması ile olumsuz sağlık sonuçları arasındaki bağlantılar, hiçbir değişiklik olmadı ve sorunun devam ettirilmesinde veya hafifletilmesinde rolleri için hiçbir sorumluluk alınmadı.
Hiç kimse endüstrinin lobicilerinin, reklamcılarının veya ajanslarının zarar vermek niyetinde olduğunu düşünmüyor. yapmazlar. Ancak niyetler, gerçekler veya sonuçlarla bağdaşmıyor. Sektöre öncelik veriliyor reklam iyiliği Sanki birdenbire tutum ve davranışları etkileme güçlerinin farkında değilmiş gibi, reklamını yaptıkları insanlarınkinden çok daha fazla.
Sektöre öncelik veriliyor reklam iyiliği Sanki birdenbire tutum ve davranışları etkileme güçlerinin farkında değilmiş gibi, reklamını yaptıkları insanlarınkinden çok daha fazla.
Eğer Barbie ve SI Mayo Sorunu anlamak ihtiyaç değiştirmek, eğer modCloth, hava, Porsuk ve Kışlar, ve hatta playboy (evet) yap, neden reklam endüstrisi geniş ölçekte değil? Onlara sorman gerekecek çünkü aramalarıma geri dönüş alamıyorum.
Tabii ki bu, tıp camiasını ve neden-sonuç verilerinin bolluğunu görmezden gelmekten çok daha az maddidir - kendi etik kodlarından hiçbir şey söylemez (bkz. 4As ve AMA). Ayrıca ticari değeri de görmezden geliyorlar ve ödüller etik sorumluluk ve fırsatlara sahip olmak ve satış yaptıkları tüketicilerin refahı için ayakta durmak. Kahraman olabilirler ama şimdiye kadar olmamayı seçiyorlar.
2 hafta önce, endüstri öz-düzenlemesinin yokluğunda, ilgili, iki taraflı Kongre kadınları ve erkeklerden oluşan bir grup yeniden tanıtıldı 2016 Reklamcılıkta Gerçek Yasası, (HR 4445), savunmaya başladığım bir yasa tasarısı neredeyse 5 yıl önce, verilerin ilk farkına vardığımda ve iki küçük çocuğum için korktuğumda.
Tasarı (TIAA), bu reklamların neden olduğu halk sağlığı krizinden sorumlu ve sorumlulardan sadece daha fazlasını yapmak, bir şeyler yapmak, çocuklarımızı korumak ve yaptıkları hasarı azaltmak için mantıksız.
TIAA önermiyor Photoshop'u "yasaklıyoruz" ve mavi gök mavisini fotoğraflayan veya uçuşan saçları temizleyen reklamlarla ilgilenmiyoruz. Yalnızca değiştirmeye bağlı olumsuz etkileri azaltmaya odaklanarak İlk Değişiklik haklarına tecavüz etmez. ve birinin şeklini, boyutunu, oranını, rengini veya özelliklerini makyajın ve aydınlatmanın yapabileceğinin ötesinde yanlış tanıtmak yapmak.
Şimdi, endüstrinin herkesi görmezden gelmesinin bir nedeni, başlıca lobicilerinin ( ANA, 4As, AAF, vb.) Amerika'nın tüketici koruma ajansına bakın, FTC, hem politika hem de potansiyel yasal, mali ve/veya cezai sorumluluk hakkında rehberlik için (bkz. ikinci el duman davası) bu, kendilerinin ve müşterilerinin, bu kişinin yaptığı şeyi yaptığı kanıtlanmış bir uygulamaya devam etmelerini bekleyebilir.
Ancak lobiciler baktıkça, FTC'yi (birçok devlet kurumu gibi aşırı yüklenmiş ve yetersiz kaynaklara sahiptir) birçok şeye (örneğin, Bugün nasılsın ve Bugün nasılsın), ancak henüz burada yapılan yaygın tüketici zararı hakkında değil, korkunç bir öncelik yanlışlığı.
Komisyon neden bir şey yapmadı? Belki de evrim geçiremedikleri veya pazardaki değişikliklere uyum sağlayamadıkları ve yorumlarını hala yanlış ve haksız reklam politikaları ve tanımları o zamandan beri değiştirilmeyen arkaik bir reklamcılık anlayışı üzerine 1983.
Evet, 1983, Ronald Reagan başkan olduğunda, Yentl bir şeydi, telefonlar ne kamera ne de cep telefonuydu ve Tom Cruise şöyle görünüyordu:
33 yıl önce çok farklı olan başka ne vardı? reklam. Ancak FTC, bugün daha önce hiç olmadığı gibi, resimlerin iddia olduğunu ve bunun için bilişsel steno olarak hizmet ettiğini kabul etmekte başarısız oluyor. veri yüklememiz; o reklam artık kelimelerden çok görüntüleri kullanıyor tüketicilerin ne satın aldıklarını etkilemek için
Zaman içinde donan FTC, 20. yüzyıl politikalarıyla 21. yüzyıl pazarını yönetmeye devam ediyortarafından yönlendirilen kültürel ve ticari değişimlerden habersizmiş gibi, Instagram, Facebook, Snapchat, emojiler, ve benzerleri. Evrim geçirememelerinin ciddi sonuçları var ve bazıları tarafından ajansın mütevelli sorumluluğunun esaslı bir ihlali olarak görülüyor.
Hiç şüphe yok ki bunlar aynıysa cesur yalanlar resimlerle değil, kelimelerle söylendi (resimler 1000 kelimeye bedelse), bunlar uzun zaman önce yasalaştırılır ve dava edilirdi.
Bu reklamlar gerçekten yalan mı söylüyor? Evet. Doğru olmayan bir şey söylediğinde, bu bir yalandır. Bir reklamda davranışı etkilemeye yönelik bir şey gösterdiğinizde, bu doğru olmayan bir yalandır. eğer kullansaydım George Clooney'nin yüzü Tinder profilimde bu yanlış ve yanıltıcı olur, değil mi? Doğru - çünkü göründüğüm bu değil ve doğru değil.
Benim sözüme aldırma. eski sor Victoria's Secret Süper model Erin Heatherton kim, "Başka biri gibi görünüyormuşum gibi geliyor. Daha iyi görünüyorsun, ama bu bir yalan."
Veya Jennifer Lawrenceonu görünce bunu söyleyen Dior reklamları: “Bu bana hiç benzemiyor. Elbette Photoshop'tur. İnsanlar öyle görünmüyor."
Ya da evet, hatta Senatör Marco Rubio, kampanyası bu haftanın başlarında yakın zamanda bir Ted Cruz'un photoshoplu reklamı “gerçek dışı, sahte ve aldatıcı” olarak.
Ama hadi onu koyan Kate Winslet'i alkışlayalım. "Photoshop dışı" bir madde L'Oreal ile yaptığı son anlaşmada bunu yapıyor çünkü "genç kadın kuşağına karşı bir sorumluluğumuz var... Her zaman o kuşağa kim olduğum hakkında doğruyu söylemek istiyorum."
Yani Kate Winslet FTC'nin neyi başaramadığını anlar: Eylemler, niyetlerden daha önemlidir ve çocukların ve dönüşecekleri yetişkinlerin buna ihtiyacı vardır. bu yanlış ve haksız reklam uygulamasının fiziksel, duygusal ve zihinsel olarak yaptığı zarardan korunma esenlik. Şimdi.
Sosyo-kültürel etkilerin yanında ebeveynlik yapıyoruz ve çocuklarımızın gözlerini bağlamadan, tüm çabalarımız bile bu reklamların sattığı mesajları çocuklarımızdan uzak tutamıyor.
Açıktır ki, reklamlar bu sorunların tek nedeni veya tek sorumlu taraf değildir. Ebeveynler her zaman bir çocuğun ilk ve son savunma hattıdır. Ama gerçek şu ki, tecritte ebeveynlik yapmıyoruz. Sosyo-kültürel etkilerin yanında ebeveynlik yapıyoruz ve çocuklarımızın gözlerini bağlamadan, tüm çabalarımız bile bu reklamların sattığı mesajları çocuklarımızdan uzak tutamıyor.
Öyleyse ne yapabiliriz? Reklamda Gerçeklik Yasası'nın yeniden yürürlüğe girmesiyle, çocuklarımızı bu "fotoşoplu" reklamların kötü etkilerinden korumaya hiç bu kadar yakın olmamıştık. Ve 2 dakikadan daha kısa sürede şu şekilde yardımcı olabilirsiniz: Kongre üyenizle iletişime geçmekve onlardan destek istemeleri.
1. Temsilcinizi Bulun Burada. Ardından, telefon numaraları veya e-postaları için web sitelerinin "iletişim" bölümüne gidin.
2. Onları şöyle bir şeyle arayın veya e-posta ile gönderin:
Kongre Üyesi bölgesinde yaşıyorum ve onları iki partili Truth In'in ortak sponsoru olan H.R. 4445'e davet ediyorum. Reklamcılık Yasası, çünkü yanlış ve haksız Photoshoplu reklamlar çocuklarımıza çok fazla zarar veriyor. sağlık.
TIAA'nın baş sponsoru olan Rep. Ileana Ros-Lehtinen (R/FL), "Genç Amerikalılar dikkatlerini gelişmeye odaklamakta özgür olsalardı nelerin başarılabileceğini bir düşünün. Yanlış ve ulaşılamaz fiziksel koşullar temelinde kendilerini değiştirmek için umutsuzca içe odaklanmak yerine çevrelerindeki dünya standartları.”
Düşünmek.
