Oyuncaklar söz konusu olduğunda, çocuklar en fazla birkaç ay oynadıktan sonra tutkularını unutan kararsız yaratıklardır. Ama bu tek bir tür için geçerli değil gibi görünüyor: Shopkins. Dört yıl önce dünyayı kasıp kavuran bu küçük koleksiyon oyuncakları serisi hala güçleniyor.
2017 yılında, bir Amerikan pazar araştırma şirketi olan NPD Group, Shopkins'i bir numaralı kızın tahsil malı "Oyun Seti Bebekleri & Aksesuarlar” segmenti. Küçük plastik figürlerin her biri kategorize edilmiştir. yaygın, nadir, ultra nadir, özel sürüm, sınırlı sayıda veya özel olarak ve genç kızlar bunlardan yeterince alamıyor gibi görünüyor. Shopkins'in hesabı Kategoride yüzde 20 dolar pay ve yüzde 18 birim pay. Bu çok fazla.
Shopkin'i yaratan Moose Toys'un CEO'su Paul Solomon, oyuncakların başarısının "yenilik, ürünün yenilenmiş genişlemesi ve lisanslama ve eğlence." Bu sadece bir grup pazarlama jargonu gibi geliyorsa, şöyle düşünün: Shopkins, yalnızca perakende bir oyuncakla satın alınan bir koleksiyon olmanın çok ötesine geçti. koridor. Moose Toys, yaratıcı lisans programları aracılığıyla Mcdonalds, Pez ve Sketchers gibi şirketlerle küresel ölçekte çalışıyor. Bu, ürünlerinin hiper-niş olmaktan muzdarip olmak için çok yaygın hissettirecek şekilde tüketicilerin önüne yerleştirildiği anlamına gelir.
Bunun ötesinde, başka bir sıcak oyuncak trendi ile karşılaştırıldığında parmaklıklarHer biri 20-30 dolar arasında değişen, ebeveynler aynı miktarda bir şey için 30'a yakın Shopkins satın alabilir. Pop başına yaklaşık bir dolara sevilen bir ürünü satabilmek, Moose Toys ve bir bütün olarak marka için son derece faydalı oldu ve görünüşe göre Shopkins yakında hiçbir yere gitmiyor.
Aslında Shopkins daha da fazla yerde olacak. Solomon'a göre: şirket bir eğlence programı 2018'in sonlarında Lisans Fuarı'nda duyurulacak.
