En sevdiğiniz çocukluk doldurulmuş hayvanı hayal edin. Ne siz ne de evinizdeki herhangi biri bu yaratıkla yıllardır oynamadığı halde ona yapışıyor musunuz?
Eğer öyleyse, yalnız değilsin. İhtiyacımız olmayan mallarla ayrılmak birçok Amerikalı için bir mücadeledir. en azından ortalamamız var Evlerimizde kullanılmayan 50 eşyagiyim, elektronik cihazlar ve oyuncaklar dahil. Aynı derecede yaygın: piyasayı ateşleyen bu fazla bagajı atma arzumuz Marie Kondo'nun en çok satan kitapları, bloglar ve bir Gerçek Basit adlı dergi kısmen insanların dağınıklıklarından kurtulmalarına yardım etmeye adanmıştır.
Tüketici psikologları olarak, insanların artık kullanmadıkları eşyalardan ayrılma konusunda neden bu kadar çok sorun yaşadıklarını bilmek istedik. Biraz içgörü elde etmek için, yakın zamanda yayınlanan bir dizi çalışmada duygusal değeri olan öğelere odaklandık. Pazarlama Dergisi.
Bu makale ilk olarak şu adreste yayınlandı: Konuşma. Okumak orijinal makale tarafından Karen Winterich, Pazarlama Doçenti, Pennsylvania Eyalet Üniversitesi,
Anıları saklamak
Bağlı olan şeyler duygusal olarak önemli anılar kimliğinizin bir parçasını temsil edebilir. Örneğin, genç üniversite basketbol takımında giydiğiniz forma ile ayrılmak için mücadele ettiğinizde, gömleğin kendisine gerçekten yapışmıyorsunuz. Bunun yerine, muhtemelen bir daha giymeyeceğiniz, artık yırtık pırtık giysilerle temsil edilen hatıralara tutunuyorsunuz. Duygusal değeri, formayı başkasına vermek, kendi kimliğinizin bir parçasından vazgeçmek gibi hissettirebilir.
İnsanların kendileri için anlamlı olan malları bağışlamasına yardımcı olacak yolları test etmek için yola çıktık. Çevrimiçi ve yüz yüze yapılan araştırmalarda, katılımcıların daha az deneyim yaşayacaklarını bildirdiklerini gördük. Fotoğrafını çekmişlerse veya hatıralarını başka bir şekilde korumuşlarsa, değerli bir eşyayı bağışlamaktan kimlik kaybı yol.
film / Sarah
Başlangıçta, çevrimiçi bir çalışmada, deneklerimizin bununla nasıl başa çıkacaklarını seçmelerine izin verdik. Neredeyse üçte ikisi, açık ara farkla en popüler yöntem olan fotoğrafçılığı seçti. Diğer en yaygın teknikler arasında bir karalama defteri sayfası oluşturmak veya bununla ilgili bir video yapmak yer aldı - yaklaşım katılımcılarımızın yüzde 22'si tarafından alındı - ve bir not yazmak veya bir günlük girişi yapmak - 13 tarafından seçildi yüzde.
Akıllı telefonların dijital fotoğrafçılığı ne kadar kolaylaştırdığı göz önüne alındığında, sonuçlarımız belki de sürpriz olmamalı. Birçoğumuz zaten telefonlarımıza güveniyoruz.hatırlamakDoğum günlerinden arabalarımızı nereye park ettiğimize kadar her türlü bilgi.
Duyguları kurtarmak
Desteklenen bulgular bizim teorimiz fotoğrafların duygusal öğelere bağlı anıları koruyabileceği ve insanların onları bağışlama olasılığını artırabileceği. Başka bir deyişle, insanlar bunları istemez - sadece temsil ettikleri anıları sağlam tutmak isterler. Yetişkinler, en sevdikleri doldurulmuş hayvanla ilişkilendirdikleri anıları bir fotoğrafta yakaladıklarında, genellikle bu anıları kaybedeceklerinden korkmayı bırakırlar ve eşyayı bırakmakta kendilerini özgür hissederler.
Duygusal değeri olan nesnelerin fotoğrafını çekmenin bağışları gerçekten artırıp artırmadığını test etmek için Pensilvanya Devlet Üniversitesi öğrenciler. Önce işaretleri yerleştirdik. bağış sürüşü için öğretim yılı sonunda atılan eşyalar için toplam 800'den fazla kız ve erkek lisans öğrencisinin bulunduğu sekiz yurtta. Dört yurtta, işaretler, öğrencilerin artık kullanmadıkları duygusal değeri olan eşyaları bağışlamadan önce fotoğraflamalarını önerdi. Geri kalanların sadece bağış talep ettiğine dair işaretler vardı.
Bir şeyleri dağıtmadan önce fotoğraflamaya teşvik edilen öğrenciler, bu uyarıyı almadıkları yurtlara göre yüzde 35 daha fazla eşya bağışladı. Öğrencilerin eşyalarının fotoğrafını çekmeye teşvik edildiği yurtlarda bağışlanan 1.098 eşyaya karşılık diğer yurtlardaki 815 eşyayı saydık.
Bu alıştırmayı güz döneminin sonunda, önceki çalışmayla yaklaşık aynı büyüklükte altı kadın öğrenci yurdunda tekrarladık. Öğrencilerin yarısından azı taşınıyor olsa da, yurtta bağış oranı hala yüzde 15 daha yüksekti. duygusal değeri olan öğelerin fotoğraflanmasıyla ilgili öneriyi gördükleri yerde - istatistiksel olarak anlamlı fark.
Flickr / kristina
Ayrıca bağışçılardan bir üniversiteye eşya bırakmalarını isteyerek bir üniversite ortamının dışında da araştırma yaptık. Aziz Vincent de Paul Penn State kampüsünün yakınındaki ikinci el mağazasında, bağışladıkları herhangi bir şeyin duygusal değeri olup olmadığını görmek istediler. Manevi değeri olan eşyaları bırakan bağışçıların yaklaşık yarısı, bağışladıkları eşyaların fotoğraflarını aldı. araştırma görevlilerimizin Polaroid tarzı bir şipşak kamerayla çektiğini, diğer yarısının ise resim.
Daha sonra bu bağışçılara eşyalarından ayrılırken bir parçalarını kaybetmiş gibi hissedip hissetmediklerini sorduk. Fotoğrafları alanlar, önemli ölçüde daha az kimlik kaybı bildirdiler ve bu da, fotoğrafın gerçekten de arınmalarına yardımcı olduğunu düşündürdü.
Birlikte ele alındığında, araştırmalarımız fotoğraf çekmenin insanların duygusal değeri olan eşyalardan kurtulmasına yardımcı olabileceğini gösteriyor.
Diğer dağınıklık
Bulgularımız aynı zamanda fotoğrafçılığın dağınıklık için evrensel bir tedavi olmadığını da gösteriyor.
Örneğin, araştırmalarımızdaki insanlardan bu eşyaları satmadan önce fotoğraflarını çekmelerini istediğimizde bu işlem yardımcı olmadı. Bu şeylere parasal değer verme fikri, onları etkisiz hale getirdi. Önceki arama olabileceğini öne sürüyor. Muhtemel bir açıklama: tüketiciler el üstünde tutulan mallardan para kazanma konusunda isteksizdir.
Katılımcılar, fotoğraflamaları istenip istenmediğinden bağımsız olarak duygusal eşyaları satmak konusunda isteksiz davrandılar.
Benzer şekilde, duygusal değeri olmayan şeylerin fotoğraflarını çekmenin insanları ondan kurtulma olasılığını artırmadığını gördük. Bunun, resimlerin duygusal olarak önemli anıları korumadığı için olduğuna inanıyoruz. Tüketiciler çoğu zaman duygusal değeri olmayan şeyleri arzularının dışında tutarlar. tutumlu olmak.
Tabii ki, hayır kurumları kabul etmeyecek Tavan arasındaki o yıpranmış oyuncak ayı dahil, insanların atması gereken her şey. Fotoğrafın insanların duygusal değeri olan şeyleri atmasını kolaylaştırıp kolaylaştırmadığını araştırmamış olsak da, bunun işe yaramayacağından şüpheleniyoruz. Değerli eşyaları çöpe atmak, fotoğraflarının korunmasına yardımcı olacağı anıları atmak gibi hissettirebilir.
Flickr / Mike Mozart
Götürmek
gibi birçok kâr amacı gütmeyen kuruluş İyi niyet her türlü bağışa bağlıdır. Ancak bazıları, duygusal bir değeri olması gereken kıyafetler konusunda uzmanlaşmıştır. Becca'nın Dolabı, kullanılmış balo elbiseleri dağıtan bir hayır kurumu ve Başarı için giyinDar gelirli kadınlara ikinci el profesyonel kıyafet dağıtan, iki güzel örnek.
Araştırmamız Bu gibi hayır kurumlarının, insanları dolaplarını boşaltırken anlamlı eşyaları fotoğraflamaya teşvik ederek daha fazla bağış toplayabileceğini öne sürüyor.
Çoğu Amerikalı gibi, onlarca - yüzlerce değilse bile - fazla eşyanız varsa, bunu kendiniz denemelisiniz. Başkalarının eşyalarınızdan faydalanmasına izin vermek, onlara yardım ederken faydasını da artıracaktır. para biriktir. Ayrıca, kesinlikle daha mutlu hissedeceksiniz. daha az dağınık ev.
