Baktığınız her yerde pazarlama görüyorsanız ne yazık ki yanılmıyorsunuz. Ve tüketime yönelik sürekli baskı yetişkinler için endişe verici olsa da, çocuklar için daha da rahatsız edici ve potansiyel olarak zarar verici olabilir. Yeni bir araştırma, çocukların tipik bir gün boyunca - dakikada bir markalı mesaja kadar - pazarlama mesajlarıyla dövüldüğünü gösteriyor..
İçin AraştırmaYeni Zelanda'daki Otago Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, ülkemizde pazarlamanın varlığını ölçmek için yeni bir yöntem kullandılar. çocukların hayatları — birkaç günlüğüne çocuklara kamera bağladılar, sonra kameralardaki pazarlama mesajlarının sayısını saydı yakalandı. 11-13 yaşlarındaki doksan çocuk, Perşembe-Pazar günleri arasında dört gün boyunca her yedi saniyede bir otomatik olarak görüntü çeken kameralar taktı. Sonuçlar sayıldı ve araştırmacılar, çocukların marka bombardımanına tutulduğunu görünce şok oldular. 10 saatlik bir gün boyunca, çalışmadaki çocuklar 554 marka görseline veya yaklaşık olarak dakikada bir görsele maruz bırakıldı.
Pazarlamaya maruz kalmanın çoğu okullarda (%43), evde (%30) ve mağazalarda (%12) gerçekleşti. Bu çalışmanın sonuçları, sadece "kutsal inek, bu çok fazla"nın ötesinde, geniş kapsamlıdır. Çocuklar, sağlıklı olanlardan iki kat daha fazla zararlı ürün reklamına maruz kaldı.
Araştırmacılar, düşük gelirli çevrelerden gelen çocukların, yüksek gelirli çevrelerden gelen çocuklara göre daha fazla pazarlama mesajına ve marka imajına maruz kaldığını buldu. Geçmiş araştırmalar, marka maruziyetinin ve pazarlamanın, ekonomik yelpazenin alt ucundakiler üzerinde, daha varlıklı bölgelerden gelenlere göre daha olumsuz bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Bu çocukların daha fazla pazarlamaya ve genellikle daha olumsuz pazarlamaya maruz kalması özellikle rahatsız edici.
Küçük çocuklar, reklamların aktif olarak onlara bir şeyler satmaya çalıştığının kavramsal olarak farkında olmasalar da, Belirli bir markaya veya logoya maruz kaldıklarında, o markaya ne kadar aşina olurlar ve nihayetinde o kadar fazlasını isterler. o. Çocuklar işte böyle âşık olur ve aynı zamanda anlayıştan yoksundur, "ikna edici niyet” Common Sense Media'ya göre çocuklar 10-12 yaşına kadar reklamların satış araçları olduğunu anlayabilir. Ancak bu noktadan önce, çocukların reklamın arkasındaki amacı görmeleri zor. Şirketler, çocukları erken yaşta markalaşmaya maruz bırakarak, örneğin mısır gevreği kutularındaki çizgi film karakterlerini kullanarak kendilerine bir yer edinebilirler.
Çocuklar büyüdükçe, pazarlama sadece kişisel tercihlerini değil, gelişimsel eğilimlerini de hedef alır. Gençleri hedefleyen reklamlar, güvensizliklerini dürtme eğilimi gösterirken, ergenler ve aralar için reklamlar, teşvik etme arzularından yararlanır.
Çocuklara eleştirel düşünmeyi öğretmekve gördükleri reklamlarla ilgili sağlıklı bir şüphecilik dozu kullanmak, hiper-tüketici, geç dönem kapitalist dünyamızın olumsuz sonuçlarını hafifletmek için uzun bir yol kat edebilir.
