Güvenilir bir çocuk markasının çocuklara asla e-sigara satmaya çalışmayacağını mı düşünüyorsunuz? Tekrar düşün.
Dün, Massachusetts Başsavcısı Maura Healey, kendi adını taşıyan e-sigaranın yaratıcısı Juul Labs, Inc.'e dava açtı. “E-sigaralarını kasıtlı olarak gençlere pazarlayarak ve satarak bir gençlik salgını yaratmak.” Bu dava türünün ilk örneği değil Juul Laboratuvarları. Başsavcı, şirkete pazarlama uygulamaları nedeniyle dava açmak için diğer eyaletlere katılıyor, örneğin Arizona, California, Illinois, Minnesota, Mississippi, Columbia Bölgesi, New York ve Kuzey Carolina. Pensilvanya eyaleti Juul'a dava açtı bu haftanın başlarında ve şirketin sadece süper popüler vapeleri gençlere pazarlamakla kalmayıp aynı zamanda Juul'un ne kadar bağımlılık yaptığı konusunda halkı yanılttığını iddia etti. (Juul, bir sonraki yanıcı olmayan tütün cihazının iki katı nikotin miktarına sahiptir.)
Massachusetts davası Şirketin ilk günlerinde Juul Labs'ın Nickelodeon, Cartoon Network ve on yedi, basic-mathematics.com da dahil olmak üzere ortaokul ve lise öğrencilerine yönelik eğitim sitelerinin yanı sıra, coolmath.com, math-aids.com, mathplayground.com, mathway.com, onlinemathlearning.com, Purplemath-com. ve Socialstudiesforkids.com.tr E-sigara markasının ürünlerini pazarladığı diğer siteler? Kız odaklı oyun sitesi girlsgogames.com ve
Dava iki skandalı anlatıyor. Birincisi, genç kitlelere yönelik bir dizi satış noktasının bağımlılık yapan ve potansiyel olarak tehlikeli bir ürün için reklamlar yayınlamasıdır. Bu reklamların birçoğu muhtemelen doğrudan reklam satışlarından ziyade programlı satın almanın sonucuydu - yani şirketler sorumsuzca davrandı, ancak kötü niyetli değil - bu, kaotik çevrimiçi reklamcılığın risklerinin geniş bir göstergesidir ekosistem. Daha açık bir şekilde odaklanan ikinci skandal, Juul'un çocuklara yönelik reklamları hedeflemeye başlamasıdır.
Davada ayrıca Juul'un eski tüketicilere yönelik bir pazarlama kampanyasını rafa kaldırdığı da iddia ediliyor. joystick ve hantal bir cep telefonu gibi retro teknoloji çok daha genç tüketicileri hedefleyen bir kampanya lehine “Sigaranın evrimi” sloganının üstünde. Juul Labs, ilk kampanyanın arkasındaki reklam ajansı olan Cult Collective'i kovdu ve bir sanat eseri tuttu. Juul kullanıcıları gibi poz veren genç, çekici modellerin öne çıktığı bir kampanya oluşturmak için yönetmen Giyim. Dava, Juul'un bu reklamları eğitim web sitelerinde yayınladığını belirtiyor.
Dava hem şok edici hem de değil. Ağustos ayında, Ev Gözetim ve Reform Komitesi, Juul Labs'ın Instagram etkileyicilerini işe almak için 200.000 dolardan fazla harcadığını ve Bu kullanıcıların takipçilerinin yüzde 25'inden fazlası 13-24 yaşları arasındaydı. Aynı rapor, Juul'un Baltimore'da 134.000 $'lık bir yaz kampı kurulmasına yardım ettiğini ve bölgedeki okullara erişim için 10.000 $ ödediğini ve böylece çocukları araştırabildiklerini de ortaya koydu.
Komiteye yapılan bir tanıklık, Juul temsilcilerinin New York'ta bir liseye gittiğini ve öğrencilere -hiçbir öğretmenin bulunmadığı- bir konuşma yaptığını ve Juuls'un "tamamen güvenli." Hem pazarlama kampanyalarında hem de yaz kamplarının finansmanında ve lise öğrencilerine sunumlarda çocuklara ve gençlere ulaşmaya yönelik bu doğrudan ve uyumlu çaba, şirketin, geleneksel sigarayı bırakmaya çalışanlar için kendilerini bir sigara alternatifi olarak pazarladıklarını ve bunun yerine yepyeni bir nikotin neslini yakalamaya çalıştıklarını iddia ediyor. bağımlılar Juul, diğer tüm tütün üreticileri gibi, gençleri cezbetmek konusunda kanıtlanmış bir ilgiye sahiptir: Sigara içen her 10 kişiden 9'u 18 yaşına gelmeden ilk sigarasını denedi; Sigara içenlerin yüzde beşinden daha azı bu alışkanlığı 25 yaşına gelmeden ediniyor. Juul'un kendilerini zaten sigara içen insanlara pazarlama planlarını rafa kaldırmasının bir nedeni var: kar güdüleri muhtemelen tamamen yeni bir tüketici nesli istedi - zaten e-sigara kullanan üç milyondan fazla genç bugün. Ve görünüşe göre başarılı olmuşlar: sadece 2017'den 2018'e kadar, Elektronik sigara kullanımı yüzde 78 arttı. (Juul, 2017 yılında kuruldu.)
Ve Massachusetts davasına göre, 18 yaşındakilerin heyecanlarını artırmalarına yardım etmeye oldukça adadılar. Juul, Massachusetts'teki birkaç kasabadan liseler de dahil olmak üzere okul e-posta adreslerine 1200 hesabın eklenmesine izin verdi ve davaya göre, Ürünleri 'PodGod' adlı bir kullanıcı gibi açıkça sahte isimlere sahip kişilere gönderdi. Davada ayrıca müşteri hizmetleri temsilcilerinin yönlendirdiği belirtildi. 21 yaşından küçük insanlar - Massachusetts'teki bazı şehirlerde, bu yasal sigara içme yaşıdır - Juul ürünlerinin ait olduğu adreslere gönderilmesini sağlamak için akrabaları ve arkadaşları, 21 yaşından küçüklerse ve Juul, FDA'nın tütün ürünlerini satmaya çalıştığı için belirttiği 850 mağazayla çalıştı. reşit olmayan gençler.
Bu makale ilk olarak şu adreste yayınlandı:
