Değişim hayatın bir parçasıdır ve daha iyisini bildiğimizde daha iyisini yaparız. Bu nedenle Lego Group, ikonik tasarımında bir değişiklik yapma sözü verdi. Lego blokları. Daha kapsayıcı bir toplum inşa etme umuduyla Lego, ürünlerinden toplumsal cinsiyet yanlılığını ve klişeleri kaldıracağını duyurdu. İşte bilmeniz gerekenler.
Şirket bir araştırmayı görevlendirdi ve sonuçlar, büyük bir değişiklik yapmak için ihtiyaç duyduğu bulmacanın son parçasıydı. Marka bunu keşfetti kızlar engellendi oyun ve yaratıcılığın “eşitsiz ve kısıtlayıcı” tutumlarıyla.
Geena Davis araştırma enstitüsü tarafından Lego adına yürütülen araştırmacılar, yedi ülkede 7000'e yakın ebeveyn ve çocukla röportaj yaptı. Şirket, bulguların yalnızca oğulları ve kızları temel aldığını ve hiçbir çocuğun ikili olmayan veya cinsiyete uygun olmayan olarak tanımlandığını kaydetti.
Ebeveynlere ve çocuklara oyuncaklar, kariyer ve ders dışı etkinlikler hakkındaki görüşleri soruldu. Sonuçları görmezden gelmek zordu, ebeveynlerin yüzde 76'sının oğullarını Lego tuğlalarıyla oynamaya teşvik ettiğini ve sadece yüzde 24'ünün kızlarıyla bunu yaptığını tespit etti.
"Yapılması gereken işler olduğunu biliyoruz, bu yüzden 2021'den itibaren Geena Davis Medyada Cinsiyet Enstitüsü ve UNICEF ile yakın bir şekilde çalışacağız. LEGO ürünlerinin ve pazarlamasının herkes tarafından erişilebilir olmasını ve cinsiyet önyargısı ve zararlı klişelerden arınmış olmasını sağlayın” dedi şirketten yapılan açıklamada.
Araştırma ayrıca, ebeveynlerin kızları erkek çocuklarına göre giydirme oynamaya teşvik etme olasılığının yaklaşık beş kat daha fazla olduğunu buldu. Ek olarak, ebeveynlerin erkekleri kodlama oyunları veya spor yapmaya teşvik etme olasılıkları daha yüksekti ve ebeveynlerin kızları yemek pişirmeye, pişirmeye veya dans etmeye teşvik etme olasılıkları dört kat daha fazlaydı.
Araştırmacılar ayrıca, ebeveynlerin çoğu, çeşitli kariyerler hakkında düşünmeleri istendiğinde bir erkek hayal ettiğinde daha fazla cinsiyet yanlılığı buldu. Ve bu, ebeveynlerin bir kızı olup olmamasına göre hiç değişmedi. Bu önyargı, mühendislik gibi bazı mesleklerde daha belirgindi ve ebeveynlerin yüzde 89'u bunu daha çok bir erkek işi olarak hayal ettiğini kabul etti. Bilim adamları veya sporcular için de benzer sonuçlar görüldü.
Şirket, cinsiyet klişelerinin çocukların yaratıcı gelişimini ve potansiyel kariyer yollarını etkilediğini belirtti. “Yaratıcı oyunun güven oluşturma, yaratıcılık ve iletişim becerileri gibi faydaları tüm çocuklar tarafından hissedilir ve yine de deneyimliyoruz. Etkinlikleri yalnızca belirli bir cinsiyete uygun olarak etiketleyen asırlık klişeler," dedi Lego Group'un pazarlamadan sorumlu başkanı Julia Goldmin. Beyan.
Goldmin sözlerine şöyle devam etti: “Bunu doğru bir şekilde ortaya koymada oynayacağımız bir rol olduğunu biliyoruz ve bu kampanya birkaç kampanyadan biri. konuyla ilgili farkındalığı artırmak ve Lego oyununu olabildiğince kapsayıcı hale getirmek için uyguladığımız girişimler mümkün."
