Kırk yıl önce, Eylül 1983'te, He-Man ve Evrenin Efendileriülke çapında televizyon ekranlarında patladı. He-Man'in etli damarlı gövdesinde paketlenen fantezi ve bilim kurgu öğelerinin birleşimi, yalnızca cumartesi sabahları değil mağaza raflarında da heyecan yarattı. Birçoğu kim olduğu konusunda kavga ediyor Gerçekten He-Man'i yarattı ama açık gerçek şu ki, bilse de bilmese de Başkan Reagan'ın bunda parmağı vardı.
He-Man'in yükseliş ve düşüşünün yan ürünleri doğrudan 80'lerin politikalarıyla bağlantılı ve iyi ya da kötü, bugün çocuk televizyonunun değişmez bir parçası olmaya devam ediyor. Herkes onun muhteşem gizli güçlerini biliyor ama pek çoğu He-Man'in tuhaf yanını bilmiyor Milyon dolarlık bir seriyi bütün bir düzeni bozan bir canavara dönüştüren başlangıç hikayesi endüstri.
Erkek oyuncaklarının sonu mu geldi?
İskeletor, He-Man'e karşı.
Kenner ilk ürünlerini tanıttığında Yıldız Savaşları 1978'deki rakamlara göre oyuncak endüstrisi sonsuza dek değişti. Bu serinin başarısı ABD'nin en büyük oyuncakçılarından Mattel'i endişelendirdi.
Mattel, paranın franchise'larda olduğunu ve rakiplerine göre geride kaldıklarını fark etti. İster büyük gişe rekorları kıran bir film, ister popüler bir TV programı olsun, Mattel'in öne çıkacak bir şeye ihtiyacı vardı. Yeni sorun, neyin başarılı olacağını tahmin edecek sihirli bir 8-Ball olmadığında şirketin halının üzerinde kurumuş Play-Doh gibi başını kaşımasıydı. Erkek oyuncakları pazarından bir parça istiyorlardı ve buna şimdi ihtiyaçları vardı.
Cinsiyete özgü oyuncakların tutuşu azalan. Daha önce oyuncaklar toplumsal algıya göre pazarlanıyordu. Kadınlar güzellik takıntılı ev hanımlarıydı ve erkekler de bu hiyerarşik yapı nedeniyle mali bağımsızlığın tadını çıkararak inşa ediyor, çalışıyor ve savaşıyordu. 1970'lerin ikinci dalga Feminist hareketi sayesinde kadınlar kazançlı bir işte çalışmak için evden ayrılırken, erkeklere de duygularını dinleme izni verilmeye çalışıldı.
Satışların azalmasıyla birlikte Mattel buna tepki olarak erkek çocuk segmentinin henüz keşfedilmemiş potansiyelini hedef alan bir ürün tasarladı. Çocuklar, kendilerini TV'de görülen heyecanın bir parçası gibi hissettiren her şeyi tüketmeye istekli, şirketlerin hedef alabileceği sıcak bir üründü. Pazarlama departmanları olarak. Erkeklerin güce ve kuvvete ihtiyaç duyduklarını ve Mattel'in de bunu sağlamayı amaçladığını keşfettik.
Battle Armor He-Man, 1984 tarihli bir reklamda Beast Man'le karşı karşıya geliyor.
He-Man Doğuyor
Mattel başlangıçta Arnold Schwarzenegger'in gişe rekorları kıran filmine dayanan oyuncaklar üretmeyi umuyordu barbar Conan 1982'den itibaren. Yöneticiler aşırı kan ve bağırsakları gördükten sonra çizim tahtasına geri döndüler. Conan'ın talihsizliği, erkek fiziğiyle ilgilenen oyuncak tasarımcısı Roger Sweet'e kapıyı açık bıraktı. Vücut geliştiricilerin, kaslı WWF güreşçilerinin ve diğer fiziksel olarak otoriter kişilerin popülaritesinden yararlanmak 80'ler kuşağı için rol model haline gelen erkekler için Roger, herkesi hayrete düşüren bir ön tasarımı açıkladı. şirket.
Frank Frazetta'nın eserlerinden yoğun ilham alıyorum “Yok Edici Conan” tablosuRoger bir Mattel'i büyüttü Büyük Jim kilden kaslara sahip bir figürdü ve kaba yaratısını Bronz Çağı'ndan kalma bir miğfer, balta ve tüylü bir peştamalla silahlandırıyordu. İllüstratör Mark Taylor, konsepti kendisine ait hale getirmek için daha da detaylandırdı ve sonunda daha gösterişli bir görünümle ve bu az giyimli savaş çığırtkanı için iş anlamına gelen bir isimle geldi: "He-Man."
Man-At-Arms ve Teela gibi müttefikler, şeytani İskeletor ve hafif nemli Mer-Man gibi düşmanlar da dahil olmak üzere diğer karakterlerin de katıldığı "Gücün Efendileri" doğdu. Bu doğru - bir şekilde "He-Man" lakabı yeterince cesur değildi ve Tim Allen'ın filmindeki gibi Ev Tadilatı, daha fazla güce ihtiyacı vardı! Yapımın başlamasından hemen önce Mattel başkanı Glenn Hastings, "Gücün Efendileri"nin kulağa fazla dindar geldiğine karar verdi ve onu "Evrenin Efendileri" olarak değiştirerek bundan para kazanmaya çalıştı. Yıldız Savaşları Daha galaksiler arası bir temaya sahip hayranlar.
Evren kısmı bu popüler oyuncak serisinden herhangi bir şeye benzeyen tek unsurdu. Evrenin Efendileri 1982'de oyuncak mağazalarının stokladığı şeyin antiteziydi. Bu figürler kaslarla dalgalanıyor, şişkin göğüslere sahip ve bacak günlerini asla kaçırmıyorlar! Kenner'dan gelen sıska Jedi'larla karşılaştırıldığında raflardaki hiçbir şey bu figürler kadar etkileyici görünmüyordu.
Mattel'in şu anda ihtiyacı olan tek şey genç oğlanların ilgisini çekmenin bir yoluydu ve bunu yapmanın yolu da onların cumartesi sabahlarına sızmaktı.
Oyuncaklar, Çizgi Filmler ve Reagaonomi
1983'te Başkan Reagan.
Başkan Ronald Reagan 1981'de göreve başladığında ekonomiye ilişkin görüşleri bir sır değildi. Ülke, işsizliğin yüksek olduğu, fiyatların arttığı bir “Stagflasyon” dönemindeydi. Reagan'ın kampanyası arz yönlü ekonomiyi teşvik etti; politikalar büyümeyi doğrudan işletmeler aracılığıyla teşvik etmeye odaklandı. Damlama ekonomisi olarak daha iyi bilinen amaç, büyük işletmelerin daha az kaynak nedeniyle daha hızlı büyümesiydi. düzenlemeler, vergi kesintileri ve daha düşük maliyetler, bu da daha fazla iş yaratacak ve sonuçta istihdamı artıracaktır. harcama.
Başkan Carter'ın yönetimi, Reagan'ın, çocukların televizyonda izlediklerini büyük ölçüde etkileyen kuralsızlaştırmasına zemin hazırladı. Daha önce televizyon deneyimi olmayan duruşma avukatı Charles Ferris, Carter yönetimindeki FCC'ye başkanlık etti ve hiçbir yönetimin bir kanalın yayınlayacağı içerikle doğrudan ilgilenmemesi gerektiğini savundu. Ortadan kaldırdığı kurallar, kablolu televizyonun bir patlama dönemi yaşamasına olanak tanıdı ve serbest piyasa ile rekabeti vurguladı. "Tüm tavrı değiştirdik..." Ferris istifa etmeye hazırlanırken şunları söyledi 1981'de. “Daha rekabetçi bir ortamı tercih ettik ve bu, rekabetçi olamayacak olanlar için potansiyel bir ekonomik tehdit oluşturuyor. Kendini tehdit altında hissedenlerin muhtemelen kendilerini tehdit altında hissedecek bir şeyleri vardır."
Reagan'ın atandığı FCC başkanı Mark Fowler'ın yönetimi altında, kuralsızlaştırmalar çocuk programcılığı üzerinde daha da etkili oldu. O inanıldı “Neyi yayınlayacaklarına ticari yayıncılar tek başına karar vermelidir, çünkü onlar Anayasal ifade özgürlüğü hakkına sahiptirler.” Bu duruş muhtemelen önceki savaşa bir tepki olarak geldi. Yıllardır çocuklara yönelik televizyonun daha fazla sınır ve düzenlemeye sahip olmasını isteyen savunuculuk gruplarından, çocuk programlarında reklamların tamamen yasaklanması fikri pek çok kişi için sıcak bir tartışma konusu oldu. yıllar. Bunun yerine karar, genellikle dolar işaretlerinin yönlendirdiği bir ağın tercihine bağlı olacaktır.
Kuralsızlaştırmaya giden yol yıllar süren bir çalışmaydı, ancak şimdi 80'lerde tüm hızıyla ilerliyordu! Bu yeni keşfedilen özgürlük, şirketlerin, günümüzde gündelik olaylar olarak kabul edilen rahatsız edici yöntemlerle çocuklara reklam vermesine olanak tanıdı. Gösterilerin yalnızca ürünler etrafında pazarlanmasını önlemek için konulan kurallardan kurtulan animasyon dizileri, artık yalnızca ürünleri taşımak amacıyla sıfırdan oluşturulabiliyor. Bundan evrendeki en güçlü adamdan daha iyi kim yararlanabilir?
Grayskull'un Gücü Adına…
İle O adam Oyuncaklar mağazalara girmeye hazırken perakendeciler marka bilinirliği konusunda endişeliydi. Bu yeni figür harika görünüyordu ama çocuklar onun hakkındaki hikayeyi nasıl bileceklerdi?
Büyük alıcıların emri üzerine Mattel, çocuklara her şeyi öğretmek için birer saatlik iki özel kampanya sözü verdi Evrenin Efendilerive Lou Schiemer'in animasyon şirketi Filmation'a bunu gerçeğe dönüştürmesi için çağrıda bulundu. Filmation, şu gibi hitlere sahip köklü bir şirketti: Flash Gordon, Şişman Albert, gelen gösteriler Archie franchise ve hatta bir animasyonlu (artık kanonik) sürümü Yıldız Savaşları. Film çekiminin yalnızca bir geçmişi yoktu, aynı zamanda stüdyo yakın zamanda tamamlandı Siyah yıldızürkütücü derecede benzer konseptlere sahip bir gösteri O adam.
5 Eylül 1983'te He-Man ve Evrenin Efendileri “Diamond Ray of Disappearance” ile ilk kez yayınlandı. Açılış jeneriğinden itibaren çocuklar büyülendi! Prens Adam kılıcını başının üstüne kaldırıp “GÜÇ bende” dediğinde cumartesi sabahları bir daha asla eskisi gibi olmadı. Mattel'in pazarlama araştırması, çocukların okuldan, ebeveynlerden veya ev hayatından dolayı kendilerini güçsüz hissettiklerini ve oyun yoluyla hayatlarının kontrolünü yeniden ele aldıklarını ortaya çıkardı. Ama gerçek şu ki, çocuklar bilseler de bilmeseler de her zaman gücü elinde tutuyorlardı.
Çocuklarla birlikte markete gitmek, bu küçüklerin alışveriş konusunda ne kadar güce sahip olduklarını gösteriyor, ancak O adam, işler aniden kızıştı. Pazarlamacılar, çocukların televizyonda gördükleri bir şeye karşı doyumsuz arzularını tatmin etmek için ebeveynlerinin dırdır etmek zorunda kaldıkları bu yeteneğe "Pester Gücü" adını verdiler. Genç Çocuklar reklamı gerçeklikten ayırma becerisinden yoksundur, TV'deki kurgusal karakterlerle bağlantılar ve ilişkiler kurmak. Bu, MOTU oyuncaklarının tam olarak pazarlandığı demografik özellikti ve çocukları bu içerikten korumak için televizyonda bu kadar çok düzenleme bulunmasının nedenlerinden biriydi. He-Man güç ve kontrol istiyordu ve çizgi filmi izleyen çocuklar da aynı şekilde hissetmek istiyordu. Tasarımcı Mark Taylor, bir çocuğun bir mağazanın zemininde öfke nöbeti geçirerek her MOTU figüründen bir tane istediğini gördüğünü hatırladı ve muhtemelen o çocuk yalnız değildi.
Klasik bir dergi reklamı Evrenin Efendileri oyuncaklar.
Büyük Başarı – Büyük Para
Birkaç gün içinde He-Man'in ilk çıkış, G.I. Joe yayın dalgalarına çarptı ve bir yıl sonra Transformatörler Ve Benim küçük midillimHer yıl daha fazla çizgi film/oyuncak kombinasyonu saflarına katılıyor. Bu 30 dakikalık reklamlar, daha derindeki amaçları gizlemek için çok az şey yaptı ve reklamlar sırasında yayınlanan reklamlar da bunu yapmadı. Tahıl ve atıştırmalık yiyecekler, yiyeceklerini doğrudan çocuklara satmak için agresif bir şekilde animasyonlu maskotları kullanırken, TV'deki gülümseyen yüzler başka bir animasyon serisinin en yeni oyuncağıyla oynadı. İster dikkat süreleri ister ebeveynlerinin cüzdanları olsun, izleyicinin yatırım yapmasını sağlayan bir döngüydü bu.
O adam rakamlar raflardan uçtu ve Mattel'e ilk yıllarında 38 milyon dolar kazandırdı; bu rakam birkaç yıl içinde hızla arttı. Çocuklar her hafta, her bölümde büyüyen karakter, araç ve oyun setlerinden oluşan genişleyen bir listeyle oyuncaklarıyla yeniden canlandırabilecekleri hikayeleri izlediler. İster Stinkor gibi noktasal karakterler olsun, Eternia'nın tüm dünyası parmaklarının ucundaydı. Clawful veya Fisto, Castle Grayskull gibi muazzam oyun setleri veya The Wind Raider hava gemisi gibi araçlar ve benim favori, Kara Köpekbalığı (hayır, değil SNL skeci). Çocuk televizyonunun kuralsızlaştırılmasından önce bunların hiçbiri mümkün olamazdı.
Sadece değildi O adam TV'de ve oyuncak mağazalarında bir gecede başarı elde etti ancak dizi, her çocuğa uyuma şansı vererek bir lisans patlaması yarattı. O adam çarşafları örtün, mısır gevreğini yiyin O adam kase veya resmi görevliyle ödevlerini yapın O adam dolma kalem. Bu ürün yelpazesine rağmen, serinin gelişmesini sağlayan, hiç bitmeyen oyuncak saldırılarıydı, ta ki bir gün tamamen durana kadar.
Artık He-Man Yok
1986'ya gelindiğinde Mattel, yalnızca He-Man sayesinde 400 milyon doların üzerinde kazanç elde etti, ancak bir yıl sonra marjlar düştü. He-Man oyuncakları hiçbir uyarıda bulunmadan 7 milyon dolara düştü. Mattel'de bazı cinsiyetçiler yan serinin, She-Ra, Gücü kızlarla paylaşarak He-Man'i erkeklikten arındırdı. Ayrıca yeni karakterlerden oluşan bir süvari alayı da vardı, ancak çekirdek karakterlerde neredeyse hiçbir şey yoktu. Buzz-off ve Whiplash bol miktarda vardı, ancak bir İskeletor veya He-Man bulmak yeni hayranlar için bir sorundu. Yeni ürünlere aşırı doygunluk, ana oyuncu kadrosunun azlığıyla birleşince çocukların dikkatlerini diğer dizilere kaydırmasını kolaylaştırdı.
Hatta bir canlı aksiyon filmi, O adam toparlanamadı ve 1987'de sona erdi. Onlarca yıl boyunca He-Man pek çok enkarnasyonda yaşadı; en sonuncusu ise çocuk dostu seri ve bir yetişkinlere yönelik gösteri orijinalin köklerine dönüş - her ikisi de oyuncak hatları.
İnsanlar eğlenceden bahsederken sıklıkla geçmişteki programların politik olmadığını belirtiyorlar. He-Man her zaman zamanın bir simgesiydi; muhafazakarlık ile sarılmış ilerici eğilimlere bir tepkiydi. Sonuçta tüketiciliği izlemenin bir parçası olarak kabul edecek bir nesil yetiştiren maliye politikası deneyim. Bugün, 80'lerde oyuncak şirketi çizgi filmlerinin hedefi olan aynı çocuklar, büyürken sahip olmadıkları oyuncakları kolayca satın alarak nostaljik yetişkin pazarını (bu yazar da dahil!) yönlendiriyor. Bu şu anlama gelmiyor O adam kötüydü, bu da onunla ilgili harika anılarımızı elimizden almamalı. Ancak farkında olsak da olmasak da, 1983'te çoğumuz tarihin içinde yaşıyorduk.
Orijinal He-Man çizgi filmi ücretsiz olarak mevcuttur. resmi YouTube kanalı.
