Dün, kolej basketbolu FBI, dördü üniversite asistanı olmak üzere on kişiyi tutukladığında büyük bir skandalla sarsıldı. rüşvet, yolsuzluk ve rüşvet iddialarını ortaya çıkaran iki yıllık bir soruşturmanın ardından yardımcı antrenörler sahtekar. FBI ayrıca, oyunculara ödeme yapıldığı veya en azından, okula girdiklerinde ayakkabı markasına bağlı kalmayı kabul etmeleri karşılığında Adidas tarafından öğrenim ücretinin ödenmesi NBA.
Yüksek profilli profesyonel kullanın (ve bazen üniversite) sporcuların gençleri Nikes, Air Jordans yerine Adidas ayakkabılarıyla satmaları veya Zırh Altında, bu yüzden düşünce gider ve para takip eder. Ancak Adidas gerçekten geliri artırmak ve bu süreçte gelecekteki rüşvet skandallarından kaçınmak isteseydi, gerçekten önemli olan hedef demoya odaklanırdı: babalar.
Elbette, araştırmalar 13 ila 14'ün çocukların gerçekten içine girdiği yaş olduğunu gösteriyor. spor ayakkabı kültürü. Onları erkenden sadık müşterilere dönüştürün ve marka sadakati ve ömür boyu ayakkabı satın alma ile sonuçlanır
Ve spor ayakkabılar tipik olarak genç ve kalça ile ilişkilendirilebilirken, bir Kocaman pazarın büyük bir kısmı 40'lı ve 50'li yaşlarda erkekler tarafından işgal edildi kim bilinmeyen bir nedenle beyaz tekmeler kazıyor. En yeni Jordans veya Yeezys çiftini satın almayabilirler, ancak babalar her zaman, kendi deyimiyle sağlam, uygun fiyatlı bir çift tenis ayakkabısı peşindedirler.
Aslında New Balance dünyanın en başarılı ayakkabı markalarından biri ve tüm satış stratejisi çocukların alay edebileceği ürünler yaratmaya dayanıyor. babalar satın alacak. Bunun çılgınca olduğunu mu düşünüyorsun? Nike'ın şimdiye kadarki en popüler ayakkabısı Monarch, tıknaz ama uygun fiyatlı bir spor ayakkabı tarafından tasarlandı Jason Mayden Amerika'daki babaların yaklaşık yüzde 68'i (!!) Bunun bir saniyeliğine batmasına izin verin.
Adidas'ın kendisini ayakkabı pazarında önemli bir oyuncu olarak kabul etmediğini kimse iddia etmeyecek; sadece bu yıl satışlar arttı Kuzey Amerika, Batı Avrupa ve Çin'de yüzde 20. Ancak Adidas gerçekten de tabanın tartışmasız kralı olmak istiyorsa, gençlere yüksek fiyatlı yüksek ayakkabılar satmaya daha az ve babalara makul fiyatlı spor ayakkabı pezevenklerine daha fazla güvenmeli. Sadece çok daha fazla paraya değil, daha da önemlisi çok daha az rüşvete yol açabilir.
