En mutlu segmenti sıralayacak olsaydınız Bay Rogers'ın Mahalle, önünüzde anıtsal bir görev olacaktır. Her gösteri 28 dakikalık zen'dir. Ancak, tekrar eden ilk beş sıcak banyo segmentine kolayca girmek, fabrika turlarıdır. Kırmızı topların şekillenmesini, simit hamurunun fırına girmesini, Crayola fabrikasının canlanmasını ve bir pamuk bulutunun bir havluya sürülmesini izlemek. Fred Rogers'ın sakinliği, ilgili seslendirme televizyonu iyi yapar elbette, ama çok daha fazlasını yapar. Bu bölümler işin büyüsünü gösterir - bir nesne, parçalarının toplamı artı emektir ve bu süreç, görülmesi gereken bir manzaradır. Rogers, çocuklara, yüzeyin altına bakmak için zaman ayırırsak, kaotik dünyamızın anlamı olan düzenli bir yer olduğunu göstermek istedi.
Bu bölümlere dönüp bakan bir yetişkin olarak, dünyanın artık o kadar basit olmadığını görüyorum. Elbette, yetişkin bakış açısı işleri karmaşıklaştırıyor (“Yöneticileri kim?”; “Fazla mesai ücretinin nasıl olduğunu merak ediyorum?”), ama dünya ekonomisi de öyle. Şirketler artık tek bir şey üretmiyor. Daha iyisi ve daha kötüsü için, dünya böyle çalışmıyor.
Bunun belki de Mister Rogers'ın Crayola fabrikasına yaptığı ziyaretten daha iyi bir örneği yoktur. 1 Haziran 1981'de yayınlanan bölüm, ekibi çocuklar için en tanıdık nesnelerden birini keşfetmek için Easton, Pennsylvania'ya gönderdi: mum boya. Segment, çoğu fabrika segmentinde olduğu gibi, Mister Rogers'ın resim çerçevesine yaklaşması ve bizi büyük bir tanker treninin olduğu sahneye götüren yavaş bir zoom ile başlıyor. Oradan, renkli bir görsel akar ve ateşli bir rüyada olduğu gibi içeri girip çıkar. Bu vizyon çoğunlukla amacın dışındadır. Deneyimin kalbi, sanki boya kalemlerini sözleriyle bir araya getiriyormuş gibi, Rogers'ın metodik dilinden geliyor:
“Tren sıcak balmumuyla dolu. Ve tanktan, balmumu sertleştiren bir tür toz içeren bir tür büyük su ısıtıcısına dökülür. Daha sonra renkli un gibi olan pigmenti koyuyorlar.
Bu pigment sarıdır, bu nedenle sarı boya kalemleri yapmak için kullanılır.
Şimdi tüm bu sıcak mum, sertleştirici ve pigment bir tür dökme kovasında karıştırılıyor… bir sürü boya kalemi için bir kalıba. Her küçük delik renkli balmumu ile doldurulacaktır.
Bunu nasıl döktüklerini görüyor musun?
O renkli mum tüm o deliklere giriyor. Ve biraz sonra, bu deliklerin her biri bir pastel boyanın yukarı çıktığını gösterecek. İnsanlar sarı balmumunun sertleşmesi için yaklaşık beş dakika bekler. Sonra eritecekleri tepeyi sıyırıp tekrar kullanırlar.
Şimdi pastel boya koleksiyoncularına gelen boya kalemlerini izleyin.
İşte oradalar.
Şu sarı boya kalemlerine bak. Bir avuç sarı boya kalemi. Dönme dolap gibi, değil mi? Bu boya kalemleri bir sürü gezintiye çıkıyor.
Büyük kutular oluşturmak için, birçok küçük kutu büyük bir kutuda bir araya getirilir. Sonra hepsi büyük bir nakliye kutusuna konur. Sonra insanlar bu kutuları diğer insanların onları almaya geldiği mağazalara götürüyor.”
Bölüm, en azından bu çocuk için akıllara durgunluk veriyordu. Başlangıçta tanıdık bir nesneyle olan ilişkiyi karmaşıklaştırdı, onu temel ve tanıdık olmayan kısımlarına ayırdı, sonra yavaş yavaş sağlam, tanıdık bir biçimde geri getirdi. Dumanı tüten bir trenden ve erimiş, dönen sarı sıvılardan ve mum kutularını ve silindirlerini hareket ettiren insanlardan boya kalemleri çıkar. Boya kalemleri bu şekilde yapılır. İş böyle görünüyor. Dünya mantıklı.
Yüzeyinde, pek bir şey değişmemiş gibi görünüyor. Crayola'daki pastel boya yapım süreci, harika ve şaşırtıcı bir şekilde, o kadar da farklı değil. Biraz daha otomasyon var. Daha az insan var. Ancak günümüz mum boya yapım süreci (gördüğünüz gibi) Burada 2014 tarihli bir videoda kablolu) Mister Rogers'ın bize gösterdiğine çok benziyor. Hala görsel altın. Zor iş. İşler böyle yapılır.
Ama tabii işler değişti. 37 yıl kadar sonra, dünya çok daha karmaşık ve bu mum boya fabrikası da öyle. Crayola hala Easton, Pennsylvania'da bulunuyor, ancak tedarik zinciri uluslararası, ürünleri pastel boyalardan daha karmaşık ve geniş kapsamlı ve temel değeri çok daha çamurlu. Sarı pastel boyanın ve pastel boya üreten fabrikanın ve boya kalemi yapan fabrika işçisinin sessiz özü kaybolur.
Bu arsa bükümü var iyi yer, modern zamanlarda ahlaki bir hayatın nasıl yaşanacağına dair mükemmel bir gösteri, nerede, spoiler uyarısı, ana karakter, dünyanın iyinin var olamayacak kadar karmaşık olması nedeniyle herkesin kötü yere gittiğini fark eder. Önerdikleri büyükanneye çiçek sipariş etmek gibi iyi bir eylem, bu çiçeklerin yüksek CO2 emisyonlarına sahip olması gerçeğiyle karmaşıklaşıyor. onları sipariş etmek için kullanılan telefon bir atölyede inşa edildi ve maliyetleri düşük tutmak için kullanılan nakliye şirketi cehennemde sendika bozma.
Aynı şekilde, sarı boya kalemlerinin yapımı da — avuç dolusu sarı boya kalemi - modern ekonomik güçler tarafından karmaşıktır. Tanıdık nesneleri ortaya çıkaran tedarik zincirine derinlemesine bakabilirsiniz, ancak Rogers'ın zamanından farklı olarak, Platonik ideale geri dönüş yoktur. Crayola ne üretiyor? Pastel boya. Ayrıca el sanatları, bu tuhaf yaylı kil şeyler, sızan hayvanlar, pahalı müze benzeri deneyimler, ucuz ekran tabanlı deneyim, biraz ürkütücü 5 fit uzunluğunda konuşan boya kalemleri ve bazıları çok renkli pazarlama. Başka bir deyişle, karmaşıktır.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Mister Rogers'ın en parlak döneminden beri, Amerikan malları giderek daha uzak ülkelerden geliyor ve bu yerlerde üretilme biçimleri şeffaf değil. Çin'deki en büyük elektronik üreticisi olan FoxCon'dan bir video gördüğünüzde, genellikle insan hakları ihlallerini ifşa ediyor, yapılan işleri değil. Boya kalemleri de aynı şekilde lekesiz kalmadı. Pennsylvania, ABD'de mum boya üretiminin merkez üssü olmaya devam ederken - 13,5 ile orada günde milyonlarca boya kalemi yapılıyor - fabrikalardan standartları olmayan rakipler var yüksek olarak. 25 yıl önce, içinde kurşun bulunan Çin boya kalemlerinin geri çağrılmasına yol açan büyük bir skandal. Bu skandal tek başına Amerikan pazarındaki boya kalemlerinin dalgasını yavaşlattı ve ithal boya kalemlerini Amerika'daki yüzde üç ila beş sınırını asla geçmedi.
Crayola, pastel boya yapımında baskındır, ancak defnelerine dayanmaz. Çoğu modern şirket gibi, geniş fikri mülkiyete sahiptir. Bu, mantıksal olarak hem sonuca yardımcı olur hem de bir şirketin daha fazla kişiye ulaşmasına yardımcı olur. Crayola örneğinde, kendin yap zanaat anlayışı, ürünlerinin çoğunda göze çarpıyor (orta düzey uygulamalara izin vereceğiz) ve oyuncaklar ve boya kalemleri çocuklar için harika bir eğlence sunuyor. Ancak çok çeşitli teklifler aynı zamanda şirketleri anlamayı çok daha karmaşık hale getiriyor.
Crayola'nın bu yılki en yeni ürünlerine bakarsanız, boya kalemlerine uzaktan yakından benzemeyen pek çok şey bulacaksınız. Yeni ürünler şunları içerir: Model Magic'ten (Çin'de üretilmiştir), Sprinkle Art Uni-Creatures Aktivite Kitinden ve 2'si 1 Arada Renk Kimyası Hediye Setinden yapılmış Beast Dragonfly Craft Kit oluşturun. Bunlar kötü oyuncaklar değil. Aslında, Canavar Yap serisi, harika yaratıcılık, hayal gücü ve uygulamalı beceriler gerektiren oyuncaklar. Hatta o hattan en son yapılan babalık 2019'un En İyi 50 Oyuncağının özenle seçilmiş listesi.
Mesele şu ki, bir Mister Rogers fabrika turu bugün çok farklı görünecekti. Crayola artık mum, boya ve ambalaja ayırabileceğiniz tek bir yerde iyi anlaşılmış tek bir ürün üreticisi değil. Mister Rogers'ın bir toplantı odasına girmesi, tam resmi elde etmek için ürün tasarımcıları, pazarlamacılar ve izleyici analistleriyle konuşması gerekecekti. Konuşması gerekecek Niye şirket, ürünün içine hangi parçaların girdiğinden ziyade ürünü yaptı.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Çocuklar için belki de en kafa karıştırıcı olan ve Mister Rogers'ın değer yargılarından en uzak olan Crayola, fabrikasını bir hedef olarak satmak için çok para harcadı. deneyimler. 23 yıl önce Easton'da başlatılan ve Arizona'ya genişleyen bir tür DIY müzesi olan Crayola Experience, Minnesota, Florida ve Texas, interaktif ekranlarda gülümseyen mum boya karakterleriyle ve tüm dünyayı kaplayan posterlerle dolu. duvarlar. Ekran tabanlı oyunlar, "aptalca özçekimler", eritilmiş mum boya sanatı, kendin yap mum boya yapımı (bunların ikisi de Kuşkusuz çok havalı ve çok markalı) ve bir çocuk müzesinde bulduğunuz zorunlu pizza, soda ve abur cubur kafeterya.
İlginç bir yer ve elbette aileler için eğlenceli. Ama bu yine şirketi zorlaştırıyor. Burası artık boya kalemlerinin yapıldığı yer değil - fabrika turlarının sadece Crayola Deneyiminin bir parçası olmadığı, aynı zamanda halka açık olmadığı gerçeğinin bir noktası. Çocuğun bakış açısından Crayola, sihir olur, 100 kiloluk turuncu boya kalemlerinin yılbaşı gecesi gökten düştüğü ve erimiş balmumunun sanata dönüştüğü bir yer. Bu durumda, “sihir” geçicidir. Yaşlandıkça, uzaklaşır. Crayola Experience'ın büyüsü, boya kalemi ile çizim yapmanın büyüsünden farklı olarak yetişkinlerde kaybolur.
İşin aslı, Crayola Deneyimi bir telkindir. Gülümseyen 5 metrelik konuşan boya kalemleri balmumu kokusunun yerini alır (böyle kokmasını sağlayan sığır yağıdır). Etkileşimli görüntüler ve sızan kil, çizim yapmak için oturmanın yerini alıyor. Crayola, boya kalemlerinin yerini alır. Elbette Crayola, en ikonik ürününün üzerine kendi adını koyuyor. Sonuçta, ülkedeki her restoranda ve evde zaten boya kalemleri var - orada satacak başka ne var?
🖍️🖍️🖍️🖍️
Geçenlerde çocuklarıma (iki ve sekiz) Mister Rogers'ın boya kalemi turunu, bölümü telefonumdan oynatarak gösterdim. Boya kalemlerinin bu şekilde yapılmasından biraz daha fazlasıyla önsöz verdim. Dikkatli ve sessizdiler, Rogers'ın sesinin aşıladığı sakin sakinliği izliyorlardı, diye düşündüm. Telefonu kapattım ve büyük çocuğuma orada olduğunu söyledim (bir zamanlar Crayola Experience üyesiydik). Boş bakış. Daha sonra çizmek isteyip istemediklerini sordum. 8 yaşındaki oğlum reddetti, şüphesiz biraz boyama yapmak için biraz yaşlı hissediyordu. Her zaman takipçisi olan 2 yaşındaki çocuk da reddetti. Sonra “daha fazla TV!” istedi. ama evlat, Düşündüm, Bay Rogers değil Just tv. Bu bize dünyanın nasıl çalıştığını gösteren bir adam. Görünüşe göre, her şey bundan biraz daha karmaşık.
Fred Rogers'a hayran mısınız? Biz de yaparız. Bu yüzden babacan serbest bıraktı Fred'i bulmak, canlandıran fikirler hakkında bir anlatı podcast'i Bay Rogers'ın Mahalle ve 2019'da ne anlama geldiklerini. Gösteriyi dinle iTunes veya internet üzerinden gazeteci Carvell Wallace'ın nazik ama karmaşık bir adamın mirasıyla boğuştuğunu duymak.
