yeni bir Pediatri Pazartesi günü yayınlanan çalışma, gıda maddelerinin ezici bir çoğunluğunun spor sponsorlukları reklamları sağlıksız. Çalışma ayrıca, aynı reklamlardaki içeceklerin sadece yarısından fazlasının şekerli.
NS ders çalışma sağlıksız yiyecekler ile spor sponsorluğu reklamları arasındaki bağlantıyı ve bu bağlantıların çocukların yiyecek seçimleri üzerinde nasıl kötü bir etkisi olabileceğini anlamayı amaçlıyor.
Araştırmayı tamamlamak için araştırmacılar, “2015 televizyon etkinliklerinde en fazla 2-17 yaş arası izleyiciye sahip on spor organizasyonunu” seçtiler. Daha sonra sponsorluğu şu şekilde ölçtüler: 2006'dan 2006'ya kadar "gıda ve/veya alkolsüz içecek sponsorluklarını tanıtan reklamlarda" kuruluşun adının veya logosunun göründüğü durumların sayısını hesaplamak 2016. Araştırmacılar daha sonra bu gıdaların sağlık kalitesini değerlendirdi ve burada gösterilen gıda ürünlerinin yüzde 76'sının spor organizasyonu reklamları sağlıksızdır ve “alkolsüz içeceklerin yarısından biraz fazlası şekerli"
Araştırmanın arkasındaki ekip, araştırmasına bir reklam eklemek için katı bir kritere sahipti: sporu ürüne bağlayan bir şey olmalıydı. Örneğin, bir şirket bir futbol maçı sırasında cipslerinin reklamını yapamazdı; reklamın özellikle NFL'yi asıl ürüne bağlaması gerekir. Ekip, bu sağlıksız yiyeceğin yaygınlığının çocukların yeme tercihlerini nasıl etkileyeceğini anlamak istese de, asıl mesele Marie Bragg. çalışmanın yazarı ve NYU Tıp Fakültesi Nüfus Sağlığı Departmanında bir profesör - tam olarak kime gideceğinden emin değil suçlamak.
“Spor organizasyonları ve gıda şirketleri arasında benzersiz bir dinamik var ve kimin daha fazla sorumluluk alması gerektiğini bilmek zor. Bragg, bir röportajda, "Hem spor organizasyonları hem de gıda şirketleri - eşit sorumluluk almalı mı? tilki 2. "Cevabın ne olduğundan tam olarak emin değilim."
Hershey's ve Pepsi, çalışmada adı geçen daha ünlü markalardan ikisiydi. Her ikisi de geçmişte spor sponsorluğu reklamları yayınladıklarını kabul etse de, her şirketin reklamlarının çocuklara potansiyel olarak zarar vermediğine inanmak için kendi nedenleri vardı.
Araştırmaya yanıt olarak Hershey, sporun nesiller arası olduğunu, ancak katılan herkesin "ürünlerinin bir zevk olduğunu" bildiğini belirtti. Pepsi ise reklamlarının çocuklar üzerinde herhangi bir etkisi olup olmayacağını tartışmaktan kaçındı. Çocuk Yiyecek ve İçecek Reklam Girişimi, bu da şirketin 12 yaşından küçük çocuklara reklam vermemesini sağlıyor.
Çalışma, belirli sponsorlu reklamların yerleşimini ne kadar etkilediğini gerçekten belirlemiyor. reklamlar çocuklar üzerindedir ve hareketli resimler kullanmayan reklamların varlığını ölçmez. reklam panoları gibi. Ayrıca, sporun hedef kitlesi ezici bir çoğunlukla çocuklardan değil yetişkinlerden oluşmaktadır. Ancak bazı profesyoneller için bu önemsizdir.
David Ludwig, "Yiyecek reklamcıları ve spor kuruluşlarının uzun süredir sağlıksız bir ilişkisi var, bu da fiziksel olarak aktifseniz istediğiniz her şeyi yiyebileceğiniz anlamına geliyor" dedi. çocuk obezitesinin önlenmesi. Kanıtlar, çok az çocuğun gerçekçi bir şekilde, kötü bir diyetten kurtulabilecekleri kadar yüksek aktivite seviyelerine ulaşacağıdır.”
Hedef kitle ne olursa olsun, araştırma, çocukların sponsorlu reklamlara yakınlığının hala oldukça şaşırtıcı olduğunu buldu. NFL, en çok yiyecek ve içecek sponsoruna sahipken, aynı zamanda en çok genç izleyiciye sahip. Reklamların etkileri henüz bilinmese de, yöneticilerin onları etkileyici buldukları varsayılabilir, en azından onları olduğu kadar yaygın kılacak kadar.
