Стратегія Mattel «Dadbod Ken» нарешті дає Барбі вибір

Цього тижня Mattel оголосила про перетворення та поширення Давній хлопець Барбі Кен, який відтепер буде представлений у різних тонах шкіри, типах статури та зачісках. Ребрендинг має на меті повернути назад зниження продажів ляльок Кен, запропонувавши продукт, який представляє більше дітей. Йдеться також про те, щоб надати Барбі менш обмежений вибір. Кен перетворився з персонажа в різноманітну спільноту пластикових чоловіків, деякі з яких мають чоловічі булочки чи окуляри, татові чи мозолі.

Для Mattel рішення повернутися до посібника, яке призвело до успішного оновлення Барбі, мало сенсу. Але проблеми, пов’язані з ляльками Кен, дещо інші. Чому? Тому що велика частина змін Барбі пов’язано з реалістичними очікуваннями тіла та підводними каменями маркетингу недосяжної ідеї для молодих дівчат. Кен — менш важка лялька, тому що він продається переважно для дівчат і тому, що його статура ніколи не була такою мультяшною, як у його дівчини. Хоча Кен, можливо, і не був звичайним, він все ще був виявлено, що має тіло, яке зустрічається в природі

 приблизно у одного з кожних 50 чоловіків, порівняно з тілом Барбі, яке раніше було одним з 10 000 місячних знімків.

ляльки mattel new ken

AP

Хоча привнести більше різноманітності та позитивного настрою у всесвіт Барбі – це добре, оновити Кена навряд чи викликати таку ж культурну розмову, як і зміна Барбі. Нова лялька Kend — це менш соціальний лідер, а більше ітерація продукту, удосконалення принципово здорової ідеї. Але, зрештою, Кен, ймовірно, залишиться аксесуаром. Його вартість — за оцінками, продається сім Барбі за кожного Кена — випливає з його стосунків з його головною коханою людиною. Таким чином, нові ляльки стосуються як покращеного уявлення про чоловіків, так і більшого вибору для Барбі та маленьких дітей, які працюють з її руками. У той час як старий Кен за замовчуванням завоював прихильність Барбі, нові Кен повинні змагатися між собою.

Зрештою, розширити можливості Барбі, пропонуючи вибір, ймовірно, є більш потужним жестом, ніж дозволити Кенові набрати кілограми. Проте в такому підході немає нічого поганого. Вибір хороший, але, як молоді люди вчаться, не всі варіанти будуть ідеальними.

Жвава система безпеки для людей похилого віку стежить за станом здоров’я та кличе на допомогу в надзвичайних ситуаціях

Жвава система безпеки для людей похилого віку стежить за станом здоров’я та кличе на допомогу в надзвичайних ситуаціяхРізне

Якщо ви думаєте, що старіти – це нудно, уявіть, що відчувають ваші батьки. Якраз коли вони починають відновлювати життєву силу, вичерпану роками ваших махінацій, ось приходить невеликий зв’язок по...

Читати далі
Батько вибачився після того, як нацистський костюм батька і сина на Хеллоуїн зіткнувся з негативною реакцією

Батько вибачився після того, як нацистський костюм батька і сина на Хеллоуїн зіткнувся з негативною реакцієюРізне

Батько в Кентуккі вибачився за носіння нацистська форма і одягнув свого п’ятирічного сина як Гітлера для костюма батька-сина на Хеллоуїн, сказавши, що він не хотів нікого образити і не збирався роб...

Читати далі
Батько проти маски влаштував істерику, його син змушений був винести з магазину

Батько проти маски влаштував істерику, його син змушений був винести з магазинуРізне

COVID-19 породив десятки вірусних відео, на яких люди втрачають своє лайно попросили носити маску в магазині. Зазвичай низькооплачуваного працівника роздрібної торгівлі або охоронця залишають приму...

Читати далі