Стратегія Mattel «Dadbod Ken» нарешті дає Барбі вибір

Цього тижня Mattel оголосила про перетворення та поширення Давній хлопець Барбі Кен, який відтепер буде представлений у різних тонах шкіри, типах статури та зачісках. Ребрендинг має на меті повернути назад зниження продажів ляльок Кен, запропонувавши продукт, який представляє більше дітей. Йдеться також про те, щоб надати Барбі менш обмежений вибір. Кен перетворився з персонажа в різноманітну спільноту пластикових чоловіків, деякі з яких мають чоловічі булочки чи окуляри, татові чи мозолі.

Для Mattel рішення повернутися до посібника, яке призвело до успішного оновлення Барбі, мало сенсу. Але проблеми, пов’язані з ляльками Кен, дещо інші. Чому? Тому що велика частина змін Барбі пов’язано з реалістичними очікуваннями тіла та підводними каменями маркетингу недосяжної ідеї для молодих дівчат. Кен — менш важка лялька, тому що він продається переважно для дівчат і тому, що його статура ніколи не була такою мультяшною, як у його дівчини. Хоча Кен, можливо, і не був звичайним, він все ще був виявлено, що має тіло, яке зустрічається в природі

 приблизно у одного з кожних 50 чоловіків, порівняно з тілом Барбі, яке раніше було одним з 10 000 місячних знімків.

ляльки mattel new ken

AP

Хоча привнести більше різноманітності та позитивного настрою у всесвіт Барбі – це добре, оновити Кена навряд чи викликати таку ж культурну розмову, як і зміна Барбі. Нова лялька Kend — це менш соціальний лідер, а більше ітерація продукту, удосконалення принципово здорової ідеї. Але, зрештою, Кен, ймовірно, залишиться аксесуаром. Його вартість — за оцінками, продається сім Барбі за кожного Кена — випливає з його стосунків з його головною коханою людиною. Таким чином, нові ляльки стосуються як покращеного уявлення про чоловіків, так і більшого вибору для Барбі та маленьких дітей, які працюють з її руками. У той час як старий Кен за замовчуванням завоював прихильність Барбі, нові Кен повинні змагатися між собою.

Зрештою, розширити можливості Барбі, пропонуючи вибір, ймовірно, є більш потужним жестом, ніж дозволити Кенові набрати кілограми. Проте в такому підході немає нічого поганого. Вибір хороший, але, як молоді люди вчаться, не всі варіанти будуть ідеальними.

Джон Ледженд каже, що невдачі є важливою частиною виховання

Джон Ледженд каже, що невдачі є важливою частиною вихованняРізне

У недавньому інтерв’ю Кріссі Тейген не соромилася зазначити, що її чоловік Джон Ледженд трохи штовханина з їхньою маленькою дочкою Луною. Цього тижня Легенд мав можливість оцінити власні батьківськ...

Читати далі
Приголомшливі витрати, які діти платять за рецепти опіоїдів у батьків

Приголомшливі витрати, які діти платять за рецепти опіоїдів у батьківРізне

Нове дослідження опубліковано в Здоров'я Цей місяць підкреслив ще одну сферу, через яку опіоїдна епідемія значно напружила: систему прийомних сімей. У штаті Флорида дослідники виявили, що кількість...

Читати далі
Джим Том плаче зі своєю сім'єю, дізнавшись, що він буде в Залі слави

Джим Том плаче зі своєю сім'єю, дізнавшись, що він буде в Залі славиРізне

Професійні спортсмени, незалежно від виду спорту, змагаються лише за один чемпіонат на рік. І хоча виграти титул або навіть наблизитися до нього — це величезна угода, вона ніколи не буде найважливі...

Читати далі