Існує жорстка конкуренція за місце у вашій ванній кімнаті, і це не лише через те, що діти кожні дві хвилини стукають у двері й кричать: «Я повинен іди на горщик!» Існує маса компаній, які сподіваються, що ви будете шкребти їх бритвою по обличчю щоранку, і федерали хочуть переконатися, що так і залишиться спосіб.
Є багато компаній, які хочуть зробити бритвою, яку ви щоранку шкребаєте по обличчю, і Федери хочуть переконатися, що так і залишиться.
Федеральна торгова комісія якраз подала позов проти Edgewell Personal Care Company, яка володіє брендами для гоління Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate, а також колекцією таких брендів, як Playtex і Hawaiian Tropic. Нещодавно Edgewell запропонував придбати компанію за 1,37 мільярдів доларів Гаррі, компанія, яка починалася як бренд бритви для споживачів, який з тих пір поширився на інших чоловіків товарів особистої гігієни, додали жіночий бренд (Flamingo) і перейшли до звичайних роздрібних продавців, таких як Target і Walmart. Позов FTC призначений для його блокування.
«Harry’s є унікальним конкурентом на ринку вологого гоління, і він змусив своїх конкурентів запропонувати нижчі ціни, і більше варіантів для споживачів по всій країні», – сказав Деніел Френсіс, заступник директора Бюро FTC Конкурс. «Бренди Harry’s і Flamingo представляють значну і зростаючу конкурентну загрозу для двох фірм [Edgewell і Procter & Gamble], які домінували на ринку вологого гоління протягом десятиліть. Зусилля Edgewell скоротити конкуренцію, купуючи свого нового конкурента, обіцяє серйозну шкоду споживачам».
FTC має право на власний розсуд дозволяти злиття та поглинання, які потенційно можуть загрожувати конкуренції і це часто залишається осторонь, оскільки в галузях домінує все менша кількість фірми. Ще більш стримано розбивати великі компанії, такі як Google і Amazon, які виросли, щоб контролювати величезні частини своїх відповідних ринків.
Ось чому дивно, що вона напружує свої м’язи для індустрії бритв, особливо коли Unilever — власник — було дозволено придбати Dollar Shave Club, ще один надзвичайно успішний стартап DTC, за 1 мільярд доларів менш ніж за чотири роки тому. Це не зовсім яблука до яблук, але оптика, м’яко кажучи, забавна.
І, чесно кажучи, похмуро, що FTC використовує свою владу на цьому ринку, а не на набагато більших угодах у таких галузях, як розваг та електронної комерції, де менше компаній мають більше влади, ніж будь-коли раніше, і здійснення цієї влади може мати широке наслідки.
Так що поки це трохи смішно це ось на чому ФРС обирають зосередитися, гарний настрій пом'якшується тим, що в багатьох інших галузях, відсутність подібних дій призвело до ситуацій, які категорично недружні споживачів.
