Токсична маскулінність піддається атаці. Культура, яка нормалізує переслідування жінок і вирішення проблем за допомогою насильства, була заперечена всіма, від Беара Гріллса до Американська психологічна асоціація. Тепер Gillette додає свій голос до приспіву за допомогою a новий потужний рекламний ролик.
Ролик починається з того, що чоловіки дивляться в дзеркало разом із аудіо з новин #MeToo. Оповідач перевертає гасло Джілетта і запитує: «Це найкраще, що може отримати чоловік?»
Далі йдуть образи кібербулінгу, шовіністичних ситкомов, надмірно сексуальних реаліті-шоу та справжнього члена чоловіка-директора. Двоє хлопчиків борються на барбекю на задньому дворі, за ними спостерігають десятки чоловіків за мангалами, які в унісон говорять: «Хлопчики будуть хлопчиками».
«Але нарешті щось змінилося», — каже оповідач, і ми бачимо шахову дошку ведучих новин, які повідомляють про сексуальні домагання. Раніше бурхлива аудиторія ситкому карається.
Хлопці починають відстоювати те, що правильно: допомагають дитині, за яким переслідують хулігани, не дають другу переслідувати жінку та розбивають брухт на задньому дворі. «Тому що хлопці, які дивитимуться сьогодні, будуть чоловіками завтрашнього дня», — каже оповідач, коли ми бачимо кадри хлопчиків, які відображають кадри чоловіків у верхній частині оголошення.
Ролик переглянули понад три мільйони разів менш ніж за два дні. Це частина кампанії «Кращі люди, які можуть бути», серії пожертв в розмірі 1 мільйона доларів щорічно протягом трьох років для неприбуткових організацій, чия робота відповідає цій меті. Перший? Клуб хлопчиків і дівчаток Америки.
Ви можете бути песимістичними щодо ефективності кампанії та цинічними щодо щирості компанії. Тим не менш, приємно, що така велика компанія вважає, що це розумний піар-хід, щоб кинути виклик токсичній маскулінності.
Сподіваємося, популярність рекламного ролика спонукатиме інші компанії, особливо ті, які відіграють роль у продовженні цієї нісенітниці, переосмислити свій підхід і докласти подібних зусиль.
