Жіночих талісманів небагато. Незважаючи на те, що дослідження показують, що діти більш охоче підходять до жінок талісмани, їх кількість залишається значно низькою. У чоловічому професійному спорті є лише один явно жіночий талісман. Це була б місіс Мет, яка нещодавно повернулася на поле після того, як, за словами представника організації Mets, «її діти виросли». Навіть як Серена Вільямс, Ронда Раузі та Алекс Морган стали відомими іменами, гендерний розрив між талісманами збільшувався з кожним розширенням чернетка. Це має значення не лише через неявний сигнал, який він посилає про обмежене місце жінок у спортивній культурі, а й через дивну соціальну динаміку навколо дитячих фандомів.
«Були випадки, коли я був на заході, виступаючи як чоловічий талісман, і люди казали: «О, це просто дівчина». там", - каже Керрі Норвуд, яка стала однією з двох жінок, які виступали талісманами на найвищому рівні професійних чоловіків. спорт. «Це змусило мене відчути, що мені не дозволено бути смішним, тому що я жінка».
Норвуд, тепер заступник директора програм USO, виступав у ролі Яструба Геркі для Університет Айови, Томмі Хоук за Chicago Blackhawks і протягом 11 років як південна лапа за Chicago Уайт Сокс. Їй подобалася робота, але вона завжди хотіла зіграти жіночого талісмана. У неї ніколи не було такого шансу, тому що вона не була готова переїхати в Сент-Пол, щоб зіграти Мудонну, талісман рожевої свині команди. «Я хотів би бути жіночим талісманом, який був дійсно товстим», — каже Норвуд. «Це було б смішно». Цього ніколи не сталося, і вона врешті пішла з професіоналів, щоб працювати з USO.
Twitter / @SpikesAndMittsy
Норвуд — це аж ніяк не попередження, але її кар’єра служить доказом того, що талісмани танцюють, співають і каперують під незвичайною скляною стелею. Жінки можуть досягти успіху в якості талісманів, коли вони грають у чоловічих костюмах уболівальників, але їм майже ніколи не дають привід використовувати жіночий підхід до концерту. І, якщо не брати до уваги відсутність геніталій, дослідження показують, що стать є важливою проблемою для талісманів. Він інформує не лише про те, як діти реагують на дивних міфічних істот, а й про те, як люди всередині цих істот реагують на дітей.
Коли Емілі Дейн-Стейплз, доцент коледжу Святого Джона Фішера, вирушила вивчати гендерні ролі в талісманах низьких ліг, вона зосередилася на талісманах Rochester Red Wings, Спайк і Мітсі, два птахи незрозумілого генетичного походження. Вона спостерігала, як два талісмани, які часто виступають разом, спілкуються з дітьми. Те, що вона знайшла, здивувало.
«Ми бачили гендерні переваги, — каже Дейн-Стейплз. «Дівчата та хлопці зв’язувалися з Мітсі частіше, ніж зі Спайксом».
Але на цьому різниця не закінчилася. Що більш критично, Дейн-Степлз виявив, що талісмани підходили до дітей однаково: обидва вони активно націлювалися на хлопчиків. Зрештою, вона прийшла до висновку, що талісмани, як правило, більш доступні для хлопчиків через їхній власний вибір і жінок. талісмани залишаються непопулярними, незважаючи на те, що вони були б більш заспокійливими та захоплюючими як для чоловіків, так і для жінок дітей. Вона випадково діагностувала культурну проблему.
Twitter / @Mudonna
«Проблема в тому, що спорт, як правило, орієнтований на хлопчиків, а не на дівчат, — каже Дейн-Стейплс. «Походження талісманів походять від хлопчиків. Усі вболівальники та лідери кричати спочатку були чоловіками».
Нічого цього не змінило. Більшу частину минулого століття культура талісманів виявилася стійкою до культурного потоку.
Ніхто не знає це краще, ніж Девід Реймонд, який, мабуть, є найвідомішим виконавцем талісманів в історії. Оригінальний Phillie Phanatic, Реймонд провів більше двох десятиліть у зеленому, пухнастому костюмі істоти, перш ніж стати власником та оператором Raymond Entertainment, який наглядає за створенням і реабілітацією сотень талісманів. Тісні стосунки Раймонда з командами дозволяють йому побачити розвиток талісмана з нуля.
«Чесно кажучи, у нашій галузі поширено те, що в розробку талісманів взагалі не приділяється багато уваги», — каже він. «Але це змінюється».
Реймонд каже, що більшість професійних команд лише почали сприймати талісмани як розширення бренду, що має сенс. Просто подумайте про талісман Джексонвільського ягуара, Джексона Де Вілья та його близьких 50 000 Twitter послідовників. Це створює реальний стимул вважати, що талісмани мають якнайширшу привабливість. Проте, незважаючи на дослідження щодо жіночих талісманів, які більше приваблюють дітей, немає бажання рухатися в цьому напрямку. І вони починають набагато більше думати про те, якої статі має бути їхній талісман.
flickr / Пітер Бонд
«Тепер вони хочуть мати нейтральний гендерно-нейтральний талісман, якщо це можливо, коли обговорюють нові дизайни», — каже Реймонд. «Здається, гендерна нейтральність більше турбує, ніж жіночі персонажі».
Ця тенденція в кінцевому підсумку може призвести до того, що талісмани будуть більш ефективними для вітання молодих жінок у культурі спорт, але мало підстав вважати, що це призведе до короткострокового прогресу, якщо талісмани не змінять їх поведінка. Ментальність хлопчика не можна вилікувати рожевим хутром, але її можна вилікувати освітою та усвідомленням. Все це питання, як говорить Реймонд, покращення навчання на основі нових даних і нових цілей. Якщо метою є оптимізація для шанувальників – чоловіків і жінок – поведінка зміниться.
«Ви можете мати мокрий паперовий пакет як талісман і досягти успіху, — каже він, — якщо ви будете дотримуватися цих рекомендацій».
Проте ці вказівки не діють. Імовірно, вони не будуть, доки не буде більшої обізнаності серед спеціалістів з маркетингу людей, які побачать, що можливість втрачається щоразу, коли містер Мет йде в парк сам.
Ця історія є частиною серії, яка підкреслює важливість розширення прав і можливостей дівчат, відзначення їх атлетизму в партнерстві з Альянсом за здорове покоління та Фондом Клінтона. На честь Національного місяця фізичної культури та спорту ми разом працюємо, щоб привернути увагу до цього важливе питання і заохочуємо вас приєднатися до розмови, використовуючи хештег #GirlsAre, і дізнатися більше на www. GirlsAre.org.
