Цього тижня Mattel оголосила про перетворення та поширення Давній хлопець Барбі Кен, який відтепер буде представлений у різних тонах шкіри, типах статури та зачісках. Ребрендинг має на меті повернути назад зниження продажів ляльок Кен, запропонувавши продукт, який представляє більше дітей. Йдеться також про те, щоб надати Барбі менш обмежений вибір. Кен перетворився з персонажа в різноманітну спільноту пластикових чоловіків, деякі з яких мають чоловічі булочки чи окуляри, татові чи мозолі.
Для Mattel рішення повернутися до посібника, яке призвело до успішного оновлення Барбі, мало сенсу. Але проблеми, пов’язані з ляльками Кен, дещо інші. Чому? Тому що велика частина змін Барбі пов’язано з реалістичними очікуваннями тіла та підводними каменями маркетингу недосяжної ідеї для молодих дівчат. Кен — менш важка лялька, тому що він продається переважно для дівчат і тому, що його статура ніколи не була такою мультяшною, як у його дівчини. Хоча Кен, можливо, і не був звичайним, він все ще був виявлено, що має тіло, яке зустрічається в природі
AP
Хоча привнести більше різноманітності та позитивного настрою у всесвіт Барбі – це добре, оновити Кена навряд чи викликати таку ж культурну розмову, як і зміна Барбі. Нова лялька Kend — це менш соціальний лідер, а більше ітерація продукту, удосконалення принципово здорової ідеї. Але, зрештою, Кен, ймовірно, залишиться аксесуаром. Його вартість — за оцінками, продається сім Барбі за кожного Кена — випливає з його стосунків з його головною коханою людиною. Таким чином, нові ляльки стосуються як покращеного уявлення про чоловіків, так і більшого вибору для Барбі та маленьких дітей, які працюють з її руками. У той час як старий Кен за замовчуванням завоював прихильність Барбі, нові Кен повинні змагатися між собою.
Зрештою, розширити можливості Барбі, пропонуючи вибір, ймовірно, є більш потужним жестом, ніж дозволити Кенові набрати кілограми. Проте в такому підході немає нічого поганого. Вибір хороший, але, як молоді люди вчаться, не всі варіанти будуть ідеальними.
