Нещасний тато буде стереотипом минулого — принаймні, це буде в британській рекламі. ASA, або Управління з рекламних стандартів, нещодавно постановило, що реклама, яка нав’язує гендерні стереотипи, має бути заборонено у Великобританії. Одне з проблемних зображень? Оголошення, які показують чоловіків, які «намагаються і не вдаються» виконувати «прості батьківські чи домашні справи».
The ЯК має на меті «регулювати зміст реклами, стимулювання збуту та прямого маркетингу у Великобританії» шляхом розслідування «скарг щодо реклами, стимулювання збуту або прямого маркетингу». У даному випадку це стосується десятиліть зміцнення стереотипів традиційних гендерних ролей у рекламі.
ASA вивчення показали, що подібні оголошення мають на молодих і старих. «Загалом, видається, що маленькі діти особливо потребують захисту від шкідливих стереотипів, оскільки вони з більшою ймовірністю сприймають повідомлення, які бачать», – йдеться у ньому. «Однак є також вагомі докази потенційної шкоди для дорослих у підкріпленні вже засвоєних повідомлень про те, як вони повинні поводитися та виглядати з огляду на свою стать».
Категорії для визначення стереотипів, як зазначено в дослідженні, охоплюють шість областей, які зображують обмежувальні або гальмівні інтерпретації того, як чоловіки та жінки повинні діяти та бути. Нові правила вкорінені в чинному законодавстві, яке забороняє надмірну сексуальність жінок і зображення нереалістичного тіла. стандарти, але замість цього зосереджуються на категоріях «ролі» та «характеристики» гендерних стереотипів у рекламі, а не на «сексуалізації» та "зображення тіла."
«Ми багато чули про кумулятивний ефект реклами, яка сама по собі не обов’язково є проблемою, але створює Сильне повідомлення з часом про те, як діти та дорослі повинні виглядати або поводитися з огляду на свою стать», – йдеться у дослідженні пояснив.
Дослідження показують, що повторення зображень, як чоловіки погано справляються з домашніми справами, а жінки постійно прибирають після того, як їхні діти створюють для дітей і дорослих хибні уявлення про те, як виглядає «нормальна» гендерна поведінка подобається.
У Штатах реклама має довгу історію зображення чоловіків, особливо батьків, які не виконують прості чи буденні завдання, такі як здорове харчування або одягаються самі. Рекламодавці та компанії, безумовно, нехтують ідеєю безладного батька, замість цього намагаються просувати більш всеохоплюючий і амбіційний образ батьків. Будемо сподіватися, що тенденція збережеться.
