На станції метро Манхеттена дуже розлючений малюк дивиться на плакат із зображенням зіпсованого тіла іграшкового ковбоя, який чітко зображує Вуді від Іграшкова історія. Винуватець смерті ковбоя? Як свідчить тенісне взуття, що відходить, це Чакі вбивча лялька Good Guy. Плакат є частиною розумної маркетингової кампанії для Дитяча гра перезавантаження, виходить на наступні вихідні, і це лише одна з серії, де Чакі жорстоко калічить улюблений акторський склад «Історії іграшок».. Але хоча плакати є першокласною та добре виконаною роботою тролів, вони обов’язково привертають увагу, розклеювати їх у громадських місцях, де їх можуть бачити діти, — це просто лайно.
Дивіться, я не хапаю свої перли над змістом плакатів. Насправді, я вважаю і концепцію, і виконання досить висококласними. Є плакат, на якому Чакі запікає T-Rex до кісток, заколює містера Картопляну Голову кухарським ножем, тримає розчленованого худий собаки над багаттям і стріляє в Базза з його власної променевої рушниці. З точки зору вірусного маркетингу, це до біса хороша гра, особливо якщо намагатися вловити касові збори з «Історії іграшок 4», яка виходить у ті ж вихідні. Має повний сенс використовувати пропозицію Pixar, щоб зробити різкий контраст із повторним появою сардонічної та вбивчої ляльки. Менеджери з реклами, які штовхають фільм жахів, були б дурними, якби не скористатися моментом.
Картинки Оріон
Але це не заважає їм бути придурками з точки зору розміщення реклами. Тому що сама причина кампанії має сенс — випуск Історія іграшок 4 — також створює проблеми для мільйонів дітей, які налаштовані на обмін повідомленнями про пропозицію Pixar. Вони готові відточувати образи Вуді, Базза та їхньої банди. Тож їх приверне капелюх Вуді або спину Слінкі Дога, але вони прийдуть до жахливого розуміння, що зображення дуже неправильне.
Це не просто істеричне розмахування руками батьків, щоб припустити, що плакати можуть травмувати дітей. Немає сумніву, що ці зображення будуть негативно вплинути на дітей. Є кілька вагомих причин, чому це так. По-перше, діти не мають контексту для зображень, які вони бачать. Вони не розуміють, що малюнки суперечливі. У них немає системи відліку, оскільки вони ніколи не бачили фільми «Дитячі ігри» з рейтингом R. Вони сприймають зображення за чисту монету. І за номінальною вартістю, позбавлені дорослої грайливості, образи жахливі. Закривавлений ніж, що стирчить із капелюха містера Картопляної Голови? Справді?
З точки зору психології розвитку, існують додаткові ускладнення. Діти ще в початковій школі не розвинули ту частину свого мозку, яка може концептуалізувати час, відстань і наміри. Саме тому діти так лякаються та панікують від страшних частин сімейних фільмів. Вони не можуть уявити той факт, що лиходії, яких вони бачать на екрані, не є реальними. Вони не розуміють, що зображення відбуваються не в реальному часі, в їхньому безпосередньому оточенні. Батьки можуть сказати їм, що це прикидається все, що вони хочуть, але дитячий мозок каже їм не це. З точки зору плакатів, дитина не може зрозуміти, що те, що вона бачить, насправді не є кінцем персонажів, яких вони припускали, що побачать у театрі. Іншими словами, розміщувати плакати в громадських місцях, де їх можуть побачити діти, просто безвідповідально і непотрібно жорстоко.
Картинки Оріон
Чому б не продовжити кампанію в Інтернеті або не перенести її до місць для дорослих, як-от ті екрани над пісуарами у ванних кімнатах барів? Я не звинувачую маркетологів за їхню креативність. Я звинувачую їх у бездумності. Не те, щоб вони не думали, що діти можуть побачити ці зображення. Швидше за все, вони зважили свої варіанти і вирішили, що пара наляканих і уражених шрамами дітей варті того, щоб запустити, ймовірно, лайно, фільм жахів. Це досить осудливо.
Одна справа — бути креативним, але важливо пам’ятати, що возитися з емоціями дитини не слід розглядати як дитячу гру.
