Дон Хадсон дещо бачив. 13-річний військовослужбовець, колишній ремонтник ліфтів працював лінійним кухарем, залізничним зварювальником, техніком-електроніком, власником ранчо, татом сидячим вдома. Він їздить на мотоциклі, використовує свій Leatherman для відлиги грудне молоко під гарячою водою і має холоднокровну поведінку, що говорить про те, що не було викидання підгузника але це змусило його затхнути.
Але єдине, що поставило Хадсона за межі, це покупки сумки для підгузників. «Все, що я знайшов, було дуже жіночним, — каже він. «Навіть ті, які я виявив, що були нібито більш зручними для тата, все одно виглядали як гаманець — із дизайном сумки Gucci або щось». Перебираючи дитячі бутики та веб-сайти в пошуках сумки для тата, яка б витримала всю вагу, теперішній власник Портленда, Руд.-основ Морські коники зрештою знайшов щось набагато цінніше: ринкові можливості.
Модний магазин для молодих татусів на найкрутішій вулиці Портленда, Seahorses – це більше, ніж дитячий бутик, це місце для татусів та їхніх дітей. І якщо у Хадсона все по-своєму, то в кінцевому підсумку це буде рух, який, як він каже, ставить волосся на обличчя батьківства.
Наповнений усіма крутими дитячими продуктами, які тільки можуть забажатися татові — від найпопулярнішого товару в магазині Yoee Baby Puppy до Коляски Thule Chariot до дихаючих пішохідних плащів для тата (врешті-решт, це Портленд) — Seahorses використовує щоденні події, щоб всмоктувати пішохідний рух. В результаті Хадсон створив спільноту тат, яка займається вихованням, як ніколи раніше.
Сам простір є переосмисленням вашого типового бутика. Звісно, спереду ви знайдете проходи та стелажі, повні продуктів. Але коли ви йдете до середини магазину, цікавий ряд коротких стін виступає, обрамляючи гігантський манеж без воріт, повний іграшок. Ідея полягає в тому, що тата (і мами) можуть закинути туди своїх дітей, поки вони роблять покупки, і майже знову відчути себе людиною. У Hudson подають безкоштовну каву, чай, гаряче какао, воду та Wi-Fi — ні пиво, на жаль, хоча це Портленд, так що це може змінитися — і заохочує батьків виділитися та перевірити свій Facebook на наявність заклинань. Без судження.
Хадсон поступово вдосконалював свою концепцію протягом кількох років, виконуючи роль домашнього батька та генерального менеджера сім’ї. І як він намагався залучитися до батьківських груп на кшталт Музика разом і Дитяча жестова мова, він болісно усвідомив, що інші магазини керують мамою. І що він був символічним татом.
«Дружби та стосунки було дуже важко побудувати, тому що цей великий, потворний, зелений монстр ревнощі підніме голову, якщо ти дружиш з жінкою, як від моєї дружини, так і від їхніх чоловіків». він каже. «Це було незручно, незручно і дуже ізольовано».
Тож Хадсон почав працювати в дитячому магазині, який він часто відвідував зі своїми дітьми. «У мене не було абсолютно ніякого досвіду роздрібної торгівлі, крім того, що я був покупцем», — каже він. Він протримався там дев’ять місяців — час, який він зараз називає «дослідженням ринку», перш ніж йому довелося піти, тому що його молодша дитина (якому дозволили працювати з ним) виросла занадто великою. Але врешті-решт дитячий бутик, який раніше займав приміщення, де зараз мешкають Seahorses, був виставлений на продаж — і дружина Хадсона, хірург, запропонувала їм його купити.
План відкриття Seahorses був не просто інвестицією в мрію Хадсона про шопінг, дружній для тата. Це також була азартна акція на одне з небагатьох робочих рішень, на яке сім’я була готова приступити. «Я не хотів повертатися до будівництва ліфтів чи зварювання, тому що мені не потрібно ризикувати своїм життям», — каже він. «Мені потрібен гнучкий графік, тому що я все ще є основним опікуном своїх дітей, і мати власний бізнес був єдиним способом, який я міг придумати, щоб досягти цього».
Джем-сейшн у Seahorses
Батько чотирьох дітей відкрив Seahorses на День батька 2015 року і швидко перетворив магазин на місцеву точку доступу. Танцювальна вечірка для малюків проводиться майже щодня. Група Sunday New Dad’s Group настільки велика, що Хадсон думає додати ще одну. Жива музика, починаючи від акустичних джем-сейшн і закінчуючи дружнім для дітей Ska, заповнює простір для подій у магазині кілька разів на тиждень. Щотижневий візит від оливка і дінго, пара яскравих, веселих персонажів, схожих на мультфільми, приносить у магазин малювання обличчя, тварин із повітряними кульками та дітей. А ще є щотижневі зустрічі з носінням немовлят, де тата можуть займатися своїми справами, не заважаючи всім цим мамам.
Але найбільший день у році в Seahorses – це, звичайно, День батька, коли в магазині проходить «Ігри з дадіаторами.’ Змагання зустрічають тата з татом у ряді подій, таких як зміна підгузників із закритими очима та перегони на колясці з перешкодами. І не будь-хто може брати участь — тата мають бути номінованими, і їх вибирають із пулу лютих батьків. «Це не малювання тата як безглуздого ідіота», — каже Хадсон. «Це скоріше: «Давайте перевіримо ваші навички, шефе, і подивимося, що у вас є».
Між цією щорічною подією та загальною цілорічної атмосферою магазину Хадсон створює рух, який він називає «нормалізацією батьківства». І такий, який, як він сподівається, пошириться по всій країні. «Дуже важливо впізнавати тата такими, якими вони є», — каже він. «Вони не замінюють мам, вони виховують по-іншому, і це не погано чи погано, і це потрібно визнати в суспільстві. Тати здібні та компетентні».
