Хейзел Кімпо хвилює, що дізнається її 4-річний син, коли дивиться — можливо, нав’язливо і, звичайно, постійно — як розпаковується. відео на YouTube. Вона знає, що ці кліпи Шопкінса і Щенячий патруль іграшки, що виходять з картону або паперу, дуже поширені і шалено популярні. Наскільки популярний? У 2014 році CNN повідомила, що глядачі YouTube щомісяця дивляться майже шість мільярдів годин розпакованого вмісту. І немає підстав вважати, що кількість зменшується, принаймні, не в будинку Кімпо. Отже, Хейзел турбується про споживацький агітпроп, вирощування скупщиків пластику та, ну, про Інтернет.
«Все це дуже, дуже комерційно», — каже Хейзел. «Очевидно, що користувачі YouTube надсилають усі ці іграшки від спонсорів».
Не можна заперечувати, що багатьом ютуберам виробники надсилають іграшки або що відео з розпакування часто мають, якщо не відверту рекламу, рекламний характер. Також не можна заперечувати, що маленькі діти погано підготовлені для розуміння трансакційних медіа. Закони, що обмежують рекламу дитячого вмісту, існують переважно тому, що діти не розуміють, що називається
Пол і Шеннон Стріплінг, є руки й голоси позаду «ОГЛЯДИ ПСТОЙ», канал, який приваблює мільйони глядачів відео на кшталт «Відкриття 6-го раунду розпакування першого сезону шопкінса Palooza» і «Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Gund Toy Огляд». Вони почали публікувати на YouTube для розваги, тому що їм це сподобалося, і вони вже збирали іграшки. Масштаби їхньої діяльності змінилися, і зараз вони заробляють на своїй роботі, але було б і несправедливо, і некоректно називати їх лайками. Пол і Шеннон переглядають іграшки, які їм цікаві або які вони придбали, щоб стати частиною їх різних колекцій. Переважну більшість іграшок вибирають і купують самі.
«Більше 95 відсотків іграшок, які ми відкриваємо, — це іграшки, які ми з Шенноном купили собі або в місцевих магазинах. або в Інтернеті», – каже Пол, додаючи, що він не вважає, що розпаковка відео може досягти успіху за рахунок фетишізації споживання або володіння. «Батьки надіслали нам відео, де їхні діти вдають, що розпаковують іграшки», — пояснює він. «Вони просто візьмуть власні іграшки, які у них вже є, і загорнуть їх у зошит. Вони просто насолоджуються відкриттям. Це ігрова цінність можливості щось відкрити. Яйця-сюрпризи Play-doh були величезною річчю, і саме тут люди брали іграшку, яка у них вже є, а потім оточували її Play-doh і відкривали».
Аргумент Пола може здатися зручним, але це не робить його неправильним. Насправді, деякі вчені думають, що він щось задумав.
«Коли ви думаєте про величезні зміни в медіа, ви не можете довіряти їм, тому що це нове й інше», — каже д-р Пем Ратледж, директор Дослідницький центр медіа-психологів. «Дуже корисно подумати: «Чи справді це принципово інша поведінка, ніж у нас раніше?»
Для Ратледжа відповідь однозначна ні. Діти, стверджує вона, стають нав’язливими в чомусь – вони читають ту саму книгу знову і знову, дивляться один і той же фільм багаторазово і постійно грайте в одні й ті ж ігри, а відео з розпаковування — це лише ще один акцент одержимість. Іншими словами, вона вважає, що «речі», які діти бачать у цих відео, — це не продукти, а дія, коли їх відкривають. Справа в розпаковці. Батькам важко зрозуміти це, тому що їх навчили дивитися на продукти як споживачі, так і як люди, які підозріло ставляться до маркетологів. Ратледж вказує на інші популярні інтернет-відео як доказ того, що діти бачать щось інше.
«Вони неймовірно уважно дивляться, як люди використовують ніж Play-doh або машину для хлюпання, а потім повторюють цю поведінку, коли грають самих себе. Вони спостерігали за цим і змогли засвоїти таке навчання».
Діти молодшого віку, яких може приваблювати відео з розпаковкою, можуть навчатися, але люди, які створюють відео, заробляють на цьому за гроші, незалежно від того, наскільки їм подобається їхня робота. Це той самий репортаж CNN у 2014 році процитував одного анонімного анбоксера, який стверджував, що заробляє від 2 до 4 доларів за 1000 переглядів. Це звучить як скромна сума, але ці канали заповнені тисячами відео з тисячами переглядів. Навіть якби кожне з понад 3000 відео Пола та Шеннона з розпаковкою отримало лише 300 000 переглядів кожне, вони все одно заробили б на роботі майже 3,9 мільйона доларів. І це лише дуже, дуже приблизна оцінка: їхні найпопулярніші відео мають набагато більше 3 мільйонів переглядів на відео.
Дослідження намагалися виявити рік, коли діти можуть розрізняти «переконливий намір» і «продаж». Визнаючи прямолінійний телебачення місце для чизбургера від Burger King, наприклад, легше розпізнати як рекламу Burger Король, ніж відео, яке готує бургер Burger King з Play-Doh, а потім їсть іграшку/персонаж Щенячого патруля це. Існує суперечлива інформація про те, коли і як у дітей розвивається здатність розпізнавати це підступне форма реклами, але це, звичайно, не раніше 11 чи 12 років, і навіть тоді одне дослідження стверджує, що тільки 40 відсотків дітей у цьому віці або старше може розпізнати такий тип реклами.
Велика різноманітність відео з розпакування гарантує, що є вміст розпакування для дітей різного віку. На кожне відео «Щенячий патруль, 1 сезон, Свинка Пеппа Unbox Box, нове Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh», є Ящики з лутом Гаррі Поттера з глибоким вирізом, як-от шоколадні цукерки Honeydukes, огляди макіяжу для підлітків, щоб навчити їх купувати дешевші версії дорогих речей або оглядів Marvel Збірки DVD кіновсесвіту.
Ці відео, цілком очевидно, створені не для 6-річних дітей. Вони створені для підлітків і підлітків, а іноді і для дорослих.
Тім Берроу, консультант з правоохоронних органів і батько дочок-близнюків, визнає, що відео на певному рівні є рекламою. Він також визнає, що вони мають певну практичну цінність. Він використовує історію своїх дівчат на YouTube, щоб зрозуміти, які подарунки їм можуть сподобатися. Роблячи це, він неявно визнає, що, будучи підлітками, його дітей навчили бачити продукти, а не діяльність у відео. «Те, про що вони не хочуть говорити і які вони хочуть, є», — каже він. «Я можу зрозуміти, чому вони можуть чогось хотіти, але не хочуть сказати це, тому що це може бути занадто дорогим або занадто легковажним».
Досвід Берроу багато в чому є причиною занепокоєння Хейзел Квімпо. Зі свого боку, Кімпо працює в a компанія який зосереджується на тому, щоб обмежити час перед екраном для дітей і підштовхнути їх до встановлення зв’язків із реальним світом, а не до іграшок. Природно, Кімпо не хоче, щоб її син дізнався, що дорогі, легковажні речі добре мати. Вона хоче, щоб він цінував досвід і навички, тому його великий різдвяний подарунок – шість місяців уроків карате, те, про що він просив і щонайменше злегка народився з його любові до Teenage Mutant Ninja Черепахи. Незважаючи на те, що це розумний подарунок, він також не вирішує відкрите питання про те, чи дивиться її син відео про розпаковку продуктів чи розпакування — чи це відмінність навіть має значення. Вона може запитати, звичайно, але чи може вона довіряти відповіді маленької дитини? («Він безумовно зосереджується на бажанні новий іграшки», — каже вона.) Чи можна очікувати, що дитина буде знати?
Зрештою, той факт, що ці відео отримали таку велику увагу ЗМІ протягом кількох років, може вказувати на те, що той факт, що багато дорослих, особливо маленьких дітей, просто не розуміють їх (також ЗМІ ненавидять конкурувати за рекламу доларів). Відео з розпаковкою різняться, але в кінцевому підсумку вони не існують ні як реклама, ні як інструкції, ні як розповіді. Вони, як не дивно, є комбінацією всіх трьох — і це правда, незалежно від намірів творця чи батьківської інтерпретації.
