Сім'я завжди була основоположною частиною комерційний досвід Super Bowl і не потрібно занадто багато розуміти, щоб зрозуміти чому. Мами і тата складають величезну частину нашої країни і, коли бачать версію себе на телебаченні вони, швидше за все, зв’яжуться з брендом і куплять будь-які чіпси, пиво чи автомобіль продано. Використання цього універсального досвіду – це Advertising 101.
Сім’ї здебільшого були осторонь цьогорічної реклами Суперкубку, на користь репу знаменитостей, трейлерів блокбастерів і, чомусь, голос доктора Мартіна Лютера Кінга, щоб допомогти продам вантажівки. Це має сенс: більшість великих ігрових роликів орієнтовані на створення мемів та культурну валюту, щоб привернути увагу до бажаної демографічної групи від 18 до 34 років, яка віддає перевагу розваги, роботі та друзям. Проте в оголошеннях, які показували сім’ї, непомітна фігура батька ніде не було.
За дуже рідкісними винятками, у рекламних зображеннях мам і тат спостерігається різкий контраст. Роками мами майже виключно показували як «справжніх» батьків, які без них готують, прибирають і виховують своїх дітей пітніли, а тата були спітнілими, нещасними скоморохами, які не знали, як приготувати миску з крупою чи вимити страва. Стратегія закладена в поняття
Проте останніми роками багато компаній доклали спільних зусиль, щоб зруйнувати цей стереотип. Натомість основні бренди почали просувати більш всеохоплюючий і амбіційний образ батьків. Деякі з найбільш торішніх рухомий рекламний роликНещодавно були орієнтовані на батьків і Діснея взяла на себе важливе зобов'язання змінити те, як вони дивляться на батьківство на екрані. Чи частково це відображає той факт, що рекламодавці розуміють, що віддані татусі – це демографічна група з великими витратами? Звичайно. Але незважаючи на це, це серйозний поворотний момент.
Першим Суперкубком, який по-справжньому здобув популярність у «Dadvertising», як називають цю тенденцію, був XLIX, де кілька місць показували сентиментальні погляди на різні сторони батьківства. Super Bowl LII продовжував рухати ланцюги далі, оскільки в кількох рекламних роликах, які все ж таки зображували сім’ї, турботливі та чуйні татусі були в центрі уваги.
Насправді, найбільш емоційно резонансний рекламний ролик цього року зосереджується навколо стосунки між 17-річною олімпійкою з сноуборду Хлоей Кім та її батьком Чон Джином, який залишив свою прибуткову інженерну роботу, коли відчув, що це заважає мрії його дочки стати професійним сноубордистом. Батьківству більше не потрібно вписуватися у вузьку коробку, що складається з гендерних ролей і ледачих узагальнень, натомість єдина вимога для того, щоб бути хорошим татом, — любити своїх дітей і робити те, що, на вашу думку, найкраще для них.
На одному з єдиних інших місць Super Bowl, орієнтованих на батьків, батько готує млинці для свого дочка, але виявила, що вона розчарована відсутністю солоних приправ, щоб покращити свій сніданок досвід. Батько пам’ятає, що у нього є Cool Whip в холодильнику, і він може зберегти сніданок, не викликаючи підтримку. Це розповідь, яка десять років тому, ймовірно, навіть потрапила б на дошку під час мозкового штурму рекламного агентства.
На перший погляд, ці зміни можуть здатися неістотними. Але враховуючи те, як раніше зображували тат в рекламних роликах, вони знаменують постійні зусилля брендів залучити теперішніх батьків у новому світлі. Вони більше не безладні товариші; вони потрапляють у центр уваги.
