Завтра світовий гігант спортивного одягу Nike випустить взуття загального призначення. Треті кросівки в легендарній співпраці бренду з культовим сучасним художником Томом Саксом, GPS, згідно з рекламною копією Nike, призначений бути «демократичним», «інструментом для повсякденного життя». A «Зробіть більше кросівки’; «кросівки без власних». Взуття для кожного. Перше видання GPS випромінює простоту та зручність: білий трикотажний верх, сині ремінці, блідо-сірі багатоволокнисті каркаси та гумкова підошва. За словами Сакса, було потрібно десять років, щоб зробити взуття «наскільки простим і не простішим». Анімаційна ідея полягає в тому, що це взуття призначене для носіння до смерті. Його потрібно забруднити, потерти та пропустити через пральну машину. Це полотно для розповіді історії нашого життя. Це кросівки Unicorn, які з віком стають кращими.
Том Сакс / Nike
Я маю сказати тут, прямо вгорі, що мені подобається це взуття. Я хочу пару. Дизайн простий і витончений. Матеріали класні. І я повинен також сказати, що я фанат Тома Сакса. Як художник, він є талантом покоління з чудовим почуттям гумору. Його перші два кросівки з Nike - Mars Yard і Mars Yard 2.0 - були двома найкрутішими кросівками, коли-небудь випущеними. У них була історія: вони були розроблені для підтримки роботи, виконаної вченими з Лабораторії реактивного руху NASA в Пасадені, Каліфорнія.
Універсальні кросівки NikeCraft Тома Сакса
Nike не відповідає на питання про розмір їхнього виробництва. Тож у мене немає реального вибору, окрім як залишатися скептичним щодо твердження, що GPS – це «демократичне» взуття, яке підходить кожному. Nike є найбільшим бенефіціаром економіки хайп-циклу. Створення та підтримка попиту шляхом скорочення пропозиції. Реліз Mars Yard 2017 року став одним із найпопулярніших релізів за останній час. Якщо ви не були другом Nike, власником закупівельного бота або менеджером хедж-фонду, у якого достатньо грошей, щоб скинути 20 тисяч доларів на взуття на вторинному ринку, Mars Yard — не більше ніж фантазія. Розширюйте ідеї, як-от володіти меншою кількістю кращих речей або виробляти щось дійсно круте всім доступний доступ змушує нас відчувати себе добре про Nike, і це змушує нас купувати їхнє взуття. Але якщо обіцянки, дані в рекламному примірнику, пусті, Nike GPS – це не більше ніж арт-проект.
Поношені кросівки NikeCraft загального призначення Tom Sachs
Сподіваюся, я помиляюся. Я сподіваюся, що Nike виробляє достатньо пар взуття загального призначення, щоб задовольнити попит. Сподіваюся, це взуття означає відхід від невпинної реклами. Я сподіваюся, що GPS дійсно є початком змістовної розмови про вартість і споживання. Якщо так, то це те, що варто відзначити.
Алекс Френч є редактором Fatherly, а також був журналістом і редактором протягом десятиліть, працюючи в Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired та багатьох інших. Він також є співавтором Снікерси, який розповість вам майже все, що вам потрібно знати на цю тему.
