Робити краще для планети — це не якийсь абстрактний принцип для дизайнера одягу Джона Мура. Він серфінгіст усе життя, майже щоранку о 6 ранку виходить на воду. Це перше, про що він думає, коли він прокидається, перш ніж зануритися в логістичну інтенсивність управління каліфорнійським брендом одягу Ззовні відомий, яку він заснував разом із Келлі Слейтер у 2013 році. Цей щоденний зв’язок із красою світу природи та крихкістю планети став ще глибшим і особистішим після того, як він став батьком у 2005 році. "Я щодня дивлюся в очі своїм дітям і думаю про їхнє майбутнє", - сказав Мур в інтерв'ю The Блог Arvin Goods. «Я керуюся бажанням залишити планету набагато кращою, ніж ми її знайшли, для майбутніх поколінь».
Як наслідок, Outerknown — це не просто бренд, який продає надзвичайно зручні ткані сорочки, м'які кишенькові футболки, мінімалістичні капелюхи далекобійників, і шапочки спицями для людей, які живуть на свіжому повітрі (і, так, чисті перерви). Засновники хочуть внести суттєві зміни в індустрію одягу, тому вони висувають свої сміливі та щирі етичні стандарти на передній план і дозволяють своїй легкій крутій естетиці слідувати.
Мур народився і виріс у Каліфорнії — він виріс у південному окрузі Вентура, навчався в коледжі в Санта-Барбарі та оселився у Веніс-Біч зі своєю 20-річною партнеркою Ханною, їхньою донькою, якій щойно виповнилося 18, і сином, який 14. Хоча Мур не ризикував, вибираючи своє місце проживання — він наскрізь каліфорнієць, — він ніколи не цурався ризикувати, особливо у своїй роботі. Просто озирніться на найтемніші дні рецесії 2008 року.
Оскільки 3-річна дитина вешталася вдома, а ринки досягли дна, Мур вирішив піти на вулицю сам вперше, використовуючи свій багаторічний досвід роботи креативним директором у індустрії моди на місцях люблю Abercrombie & Fitch і Голлістер, побудувати власну студію. «[Це] було досить страшно, — каже він про той час, — але водночас і хвилююче, і наступні кілька років були одними з найбільш творчих років».
Його наступна ініціатива, запуск Outerknown разом із серфінгом GOAT Келлі Слейтер, була не менш ризикованою, але наблизила його до головної мети: створити компанію одягу, орієнтовану на екологічність. «По правді кажучи, Outerknown відчував себе добре з першого дня... Значення бренду було в назві, і з того моменту я знав, що ця подорож буде чимось справді особливим».
Outerknown має сміливе бачення, викладене в їхньому Синя книга («В основі індустрії одягу лежить зла правда. Ми знищуємо планету”) і Дорожня карта сталого розвитку до 2030 року. Вони сподіваються стати «повністю круговими» до 2030 року із зобов’язанням використовувати тканини з перероблених або регенерованих матеріалів та переробляти або повторно використовувати весь одяг Outerknown через партнерство, щоб одяг залишався в обігу якомога довше. Компанія також приділяє значну увагу тому, звідки надходять нові матеріали та як вони виготовляються, рекламуючи своє партнерство з фермерами та їхню відданість чесним методам роботи. Отримана продукція, як і популярна Сорочка ковдра або Сорочка Cloud Weave, – це предмети, які можна не тільки купувати, але й носити.
Для Мура все полягає у визначенні правильних (або справжніх) пріоритетів у житті, а потім організації всього іншого — ранку, сімейного часу, бренду — навколо них. Ми поговорили з Муром про пріоритети, які визначають його час з дітьми, і вибір, який вони роблять разом.
Що ви любите робити всією сім’єю?
В основному поїздки — ми всі досить добре в машині. Мій партнер з Арізони, тому ми часто їздимо туди й любимо пустелю. Минулого літа ми здійснили автомобільну подорож Ісландією, яка була нашою першою після пандемії, і нам усім це було дуже потрібно. Моя голова все ще там. Сподіваюся цього літа поїхати на північ – Айдахо, Монтана, Вайомінг і Дакота.
Якщо у вас є година, що ви робите?
Серфінг, медитація або піший туризм.
Який ваш улюблений предмет одягу чи аксесуарів, які у вас є?
У ці дні я носив тільки вінтаж або Outerknown. Моїми улюбленими новими предметами Outerknown були б мої Сорочки Chroma Blanket і вафельні шапочки в будь-якому з однотонних кольорів. Ношу їх щодня. У Лос-Анджелесі кілька місяців я був у шапочках, і кольорові ковдри добре поєднуються з моїми вінтажними джинсами. Через Outerknown’s Проект Вермонт, ми пропонуємо безкоштовний ремонт S.E.A.JEANS на все життя, і ми щойно почали пропонувати реставраційний ремонт вінтажних джинсів. Мені щойно повернулися кілька пар, які я з радістю знову пускаю в ротацію.
Назвіть найважливіший навик, який ви передаєте своїй дитині/дітям.
Вдячність Матері-Землі та доброзичливе ставлення до неї.
Дайте нам рекомендацію щодо книги, запису, фільму чи телепередачі.
книга: Чотири угоди… Записи: Завжди змінюються. Наразі будь-що Velvet Underground, Jonathan Richman або Tribe Called Quest…
Якби ви могли дати одну пораду своїй колишній бездітній особистості, що б це було?
Моїй дочці щойно виповнилося 18 років, так що без дітей було давно… простіші часи до смартфонів. Я припускаю, що я просто сказав би собі проводити більше часу, насолоджуючись спокоєм і тишею. Не дивіться на екрани, тому що технології незабаром візьмуть верх.
