Зміни є частиною життя, і коли ми знаємо краще, ми робимо краще. Ось чому Lego Group обіцяє змінити свій культовий Блоки Лего. У надії побудувати більш інклюзивне суспільство, Lego оголосила, що усуне гендерні упередження та стереотипи зі своїх продуктів. Ось що вам потрібно знати.
Компанія замовила дослідження, і результати були останньою частиною головоломки, яка була потрібна, щоб зробити великі зміни. Бренд виявив це дівчатам заважають через «нерівне та обмежувальне» ставлення до гри та творчості.
Проведені від імені Lego дослідницьким інститутом Джини Девіс, дослідники опитали близько 7000 батьків і дітей у семи країнах. Компанія зазначила, що результати були засновані лише на синах і дочках, оскільки жодного з дітей не було визначено як небінарні або гендерно невідповідні.
Батьків і дітей запитували про їхнє ставлення до іграшок, кар’єри та позашкільної діяльності. Результати було важко ігнорувати, виявивши, що 76 відсотків батьків заохочували своїх синів грати з кубиками Lego, тоді як лише 24 відсотки робили це зі своїми дочками.
«Ми знаємо, що є над чим працювати, тому з 2021 року ми будемо тісно співпрацювати з Інститутом Джини Девіс з гендерних питань у ЗМІ та ЮНІСЕФ, щоб забезпечити доступність продуктів і маркетингу LEGO для всіх і без гендерних упереджень і шкідливих стереотипів», – йдеться у заяві компанії.
Дослідження також виявило, що батьки майже в п’ять разів частіше заохочували дівчаток грати в одягання, ніж хлопчики. Крім того, батьки частіше заохочували хлопчиків грати в ігри чи спорт, а батьки в чотири рази частіше заохочували дівчаток випікати, готувати чи танцювати.
Дослідники також виявили більше гендерної упередженості, коли більшість батьків уявляли чоловіка, коли їх просили подумати про різні професії. І це зовсім не змінилося залежно від того, була в батьків дочка чи ні. Ця упередженість була більш очевидна в певних професіях, як-от інженерія, де 89 відсотків батьків зізналися, що уявляють це більше чоловічою роботою. І подібні результати спостерігалися для вчених чи спортсменів.
У компанії відзначили, що гендерні стереотипи впливають на творчий розвиток дітей та їхні потенційні кар’єрні шляхи. «Переваги творчої гри, такі як формування впевненості, креативності та комунікативних навичок, відчувають усі діти, але ми все ще відчуваємо давні стереотипи, які позначають діяльність як придатну лише для однієї певної статі», — сказала Джулія Голдмін, директор з маркетингу Lego Group, заяву.
Додавши, Голдмін сказав: «Ми знаємо, що ми повинні зіграти свою роль у виправленні цього, і ця кампанія є однією з кількох ініціативи, які ми впроваджуємо, щоб підвищити обізнаність із проблемою та забезпечити, щоб гра Lego була настільки ж інклюзивною, як можливо».
