Тодд Снайдер, дуже впливова ікона стилю, не обов’язково намагається шити одяг для Тодд Снайдер. Навіть у його найбагатшому стилі — від приталених еластичних комбінезонів до спільної роботи Timex, Champion світшоти до простих костюмів — нью-йоркський дизайнер чоловічого одягу та батько трьох дітей не шиє одяг для тат. Це не так працює.
«Стиль батька працює, якщо ти не тато. Стиль «тато» чудово підходить підлітку чи 20-річному хлопцю. І це завжди неправильна назва», — каже Снайдер, чия джинсова тканина, костюми та спортивні кросівки стали основними продуктами сучасності та можуть легко заробити таку номенклатуру. «Вони кажуть: «О, тато в стилі». Здається, я згоден». Ні, для тата це інше. Якщо вам 40-50, ви не можете носити джинси та кросівки. Це неправильна назва».
Отже, для кого Тодд Снайдер шиє одяг?
Чоловіки, які піклуються про одяг. Ветеран Ralph Lauren і J.Crew має 11 років і п’ять вітрин у власній подорожі, яка прагне створювати високоякісний одяг з витонченим кроєм і здатність надихати впевненість у тому, хто їх носить, будь то 20-річна модель з подіуму чи ви, тато, який не стільки тато, який намагається покращити свій стиль, скільки він є чоловіком, який носить гарний одяг, він насолоджується.
«Стиль залишається поза увагою. І це виклик», — каже Снайдер. «Я тут, щоб справді допомогти зруйнувати бар’єри та полегшити хлопцям краще одягатися та довіряти тому, що ми робимо. І це вагома причина, чому ми маємо магазини: щоб дати клієнтам можливість зайти й поставити запитання, приміряйте речі, відчуйте, що у них справді є гід, який допоможе їм пройти через будь-яке питання та полегшить їм завдання».
Снайдер розмовляв з Батьківщиною в середу з робочого місця, приєднаного до нього флагманський магазин біля парку Медісон Сквер на Мангеттені. Він зробив перерву в плануванні лінійки восени 2023 року, щоб поспілкуватися. На задньому плані його співробітники дзижчали, іноді зупиняючись, щоб подивитися, що задумав бос.
Розкажи мені про свого батька.
Тодд Снайдер: Мій тато був інженером-будівельником в Айові. Я народився, коли він навчався в коледжі. Тож я завжди був із ним, коли він йшов на гольф, і завжди допомагав йому в гаражі.
Йому подобалося виконувати всілякі проекти. Він вивчав промисловий дизайн, коли навчався в коледжі, і завжди дуже добре володів руками; він багато чого побудував. Він фактично побудував частину нашого дому і виконував багато корисної роботи. Так він завжди в гаражі майстрував. Тому я завжди підтримую це і буду просто його помічником.
Майстерня, проектування, будівництво, за які ви спостерігали, як береться ваш батько, — як ви думаєте, як це пов’язано з тим, чим ви займаєтеся зараз? Здається, ці дві речі не надто відрізняються, принаймні за духом.
Снайдер: Так, вони дуже схожі. Я завжди йому допомагав. З того часу я все частіше почав робити це сам. Я почав вчитися працювати з деревом і працювати з різними матеріалами та обладнанням — молотками, пилками і всім таким іншим. Створювати щось з нуля було цікаво.
Пам'ятаю, як вперше зробив підніжку. І у нас у підвалі був такий стиль меблів, що всі ми, тобто сім’я, мій тато включено, було таке: «Боже, я б хотів, щоб у мене була підставка для ніг, яка б поєднувалася з меблями». Я зробив це своїм проектом для літо. Я зробив підставку в тому ж дизайні, що й диван, і вона виглядала дуже гарно. Але мене завжди цікавило те, що можна зробити щось самостійно, а не піти в магазин і купити.
Коли я став старшим, я працював у татовій будівельній фірмі. Я любив креслити, тож малював багато речей, а потім працював у полі, щоб налаштувати це. Я також був геодезистом і складав його макет. І тому я завжди мав таку здатність думати, проектуючи це, а потім реалізовуючи це.
Коли справа дійшла до дизайну одягу, як ваш тато живив, заохочував, підтримував ці ідеї? Та гонитва?
Снайдер: Естетично мій тато завжди був дуже традиційним джентльменом, я б сказав. І він пишався тим, що одягався на цю подію, і завжди вважав, що це знак поваги до того, куди б ти не йшов. Якщо ви йдете до когось додому на вечерю або збираєтеся на сімейне свято — одягніться якнайкраще й одягніться відповідно до нагоди, а не просто з’являйтеся в шортах і шльопанцях. Я пам’ятаю таке його постійне заохочення одягатися якнайкраще та виявляти повагу до того, кого ви бачите. І це викликало резонанс і залишається донині. У мене є діти, і вони, здається, ніколи не хочуть одягатися, але це важливо робити.
Ми з дружиною вирішили встановити правила одягу. Мій 13-річний син одягається так, ніби щодня на уроки фізкультури.
Снайдер: Мій тато носив a костюм та краватка кожен день. Він був президентом і засновником своєї компанії. І він завжди вважав, що було важливо зобразити це, а не просто виглядати неохайним.
Я працюю з 14 років, чи це було для нього в його компанії, чи колись я працювала в магазині чоловічого одягу магазин, і я справді почав розуміти та цінувати більше одягу та навіть того, як себе представити краще.
Як ви говорите про навчання чи навчання своїх дітей одяганню та стилю? Я маю на увазі, здається, що у вас є величезна бібліотека для роботи, але...
Снайдер: Ну, я думаю, що подібно до того, як навчав тато, це просто змусити їх зрозуміти й цінувати когось іншого, хто можливо, приготувати для них вечерю або витратити багато часу на те, щоб ви були вдома, або запросили вас на вечерю, або прийшли до подія. Хтось дійсно витратив багато часу і багато грошей. Для вас важливо зайти, і це справді чудовий жест, щоб показати, що наприклад: «Ні, ми справді хотіли бути тут».
Це схоже на те, якщо ви готуєте цю чудову вечерю, і раптом усі приходять, ніби вони йдуть до спортзалу, чи в шльопанцях, чи йдуть на пляж, ви будете трохи розчаровані. І я вважаю, що важливо поставити себе на їх місце. Тому він завжди намагається постійно нагадувати їм, що це не просто ваш кухонний стіл. Це хтось інший, хто доклав багато зусиль, щоб зробити щось для вас.
Хто тебе навчив шити?
Снайдер: Оскільки я завжди був дуже спритним, я пройшов курс домашньої електроніки в середній школі, тож отримав там невеликий досвід шиття. Але потім я не навчилася добре шити, поки не пройшла курс шиття в штаті Айова. Ви повинні навчитися будувати одяг. Тож ви дізнаєтеся про всі частини, незалежно від того, чи це створення шаблону, чи власне будівництво, як це поєднується. Тому я там навчилася справді шити.
І це була блискавка. Я просто сказав: «О, чувак, це я». Я маю на увазі, мені це подобалося, тому що всі ці ідеї були в моїй голові, і я був я міг дуже швидко оживити речі, тому що я міг купити тканину, зробити викрійку, а потім зробити одяг. І протягом трьох-чотирьох днів я мав щось, готовий продукт. І було набагато легше змусити людей зрозуміти, про що ви думаєте, показавши це. Але також егоїстично, я мав щось одягнути, що було справді цікаво.
Після того, як я навчилася шити, я захотіла стати кращою, щоб приїхати до Нью-Йорка. І я почав працювати помічником кравця в чоловічому магазині в Де-Мойні, штат Айова, під назвою Badowers. Його вже немає, але воно навчило мене шити і навіть більше того, як спілкуватися з клієнтами. Це було просто приголомшливо, тому що ви могли бачити вираз чиєсь обличчя, коли вони приходили до вас з костюмом, який не підходить тому, що вони купують. Вони трохи схожі на «е». З часом, коли ви починаєте заколювати рукава та штани, щоб виглядати краще, раптом ви бачите, як вони стають трохи прямішими. Це чудовий досвід, тому що ви справді допомагаєте комусь почуватися впевненіше в тому, як вони виглядають.
Я впевнений, що всі ми маємо однакову тривогу. Це схоже на те, коли ви готуєтеся піти на якийсь захід, вечірку або просто виходите на вулицю, вам доводиться впоратися з багатьма хвилюваннями. І останнє, про що ви хочете хвилюватися, це те, як ви виглядаєте. І це приємне відчуття, коли ти можеш змусити когось почуватися краще такою простою річчю.
Я вперше дізнався про вашу роботу завдяки співпраці з Champion.
Снайдер: Приблизно в 2008 році я очолював J.Crew Men’s. Ми намагалися з’ясувати, як привернути увагу та маркетинг, залучаючи клієнтів до чоловічого одягу, тому що на час J.Crew був дуже жіночим місцем, і чоловіки час від часу робили там покупки, але це не було схоже на йти до.
Однією з причин, чому ми розпочали співпрацю, було те, що це залучило нових людей до бренду. Вони можуть знати, хто такий Олден, або вони, очевидно, чули про Levi's, і вони чули про Timex. І ми хотіли залучити цих людей до нашого бренду, але зробити щось цікаве та нове, що змінило б сприйняття обох брендів.
Коли я залишив J.Crew, я взяв ту саму філософію у свій власний бренд. Я завжди шукаю традиційні бренди, які були відносно недоторканими щодо співпраці. Коли я запускав, я хотів працювати з Champion. Бренди робили невеликі речі тут і там, як-от Supreme, але ніхто ніколи не створював цілий суббренд під своїм брендом. І ми все ще це робимо. Це приблизно через вісім років.
Чому світшоти?
Снайдер: Світшот традиційно носили на полі або в роздягальні. Це був спортивний товар. Це було майже обладнання. Це б зігріло вас.
І тепер, коли все дуже технічно і дуже керовано продуктивністю, світшот став тим, чим стали джинси. Джинсовий одяг спочатку призначався для робочого та фермерського одягу, а потім перетворився на модний предмет. Те ж саме сталося і зі світшотом. Толстовка дійсно прогресувала та вийшла за межі, і тепер стала основною частиною чоловічого гардеробу.
Це багатошаровий шматок. Ви можете носити його на пляж. Можна носити під костюм. Ви можете носити його окремо. Ви навіть можете носити його в спортзал. Але це набагато більше стиль, ніж функціональний предмет.
Основна причина, чому я хотів працювати з Champion, полягає в тому, що вони існують з 1919 року. У них є патент на реверсне переплетення, це їхня толстовка, це щось із 1920 року. Я хотів цієї автентичності, тому що для мене Champion існував задовго до Nike, Adidas, що завгодно. Вони є творцями світшота.
Мене справді цікавить полювання як спосіб шопінгу. У вас немає колекції світшотів Champion вартістю 6000 із чимось?
Снайдер: [сміється] Це приблизно 2000. Чемпіон був родом з Рочестера, штат Нью-Йорк, і в міру того, як вони росли і росли, а потім проходили через реструктуризацію і що там, вони кілька разів переходили з рук в руки. Отже, справжнього архіву як такого немає. Але в мене є колекція, яка, я б сказав, справді перевершує власну колекцію Чемпіона.
Я люблю вінтаж. Для мене це про полювання. Це відкриття.
Після того, як став татом, що для тебе змінилося в стилі, а також у світогляді?
Снайдер: Ваш часовий графік скорочується багатьма способами. У той час як ви думаєте про негайне, намагаєтеся думати про те, щоб зробити свою сім’ю щасливою, і думаєте про те, що необхідно. Ви не так багато думаєте про майбутнє, але це те, про що ви думаєте, наприклад: «Добре, я тут, щоб забезпечити цю людину».
Ти трохи зосереджуєшся на собі, коли раніше це було лише про тебе та друзів, прогулянки та сім’ю чи щось інше. А тепер раптом у вас є ця людина, і ви повинні її забезпечити.
Іноді стиль забувається, я б сказав, стереотипно. І це виклик. І саме тому я тут. Я хочу допомогти зруйнувати бар’єри та полегшити хлопцям краще одягатися та довіряти тому, що ми робимо. І це ще більша причина, чому ми маємо магазини: дати клієнту можливість зайти й запитати запитання, приміряйте речі, відчувайте, що у них справді є гід, який допоможе їм пройти через будь-яке завдання й зробити це їм легше.
Фотограф: Спенсер Хейфрон
