У вересні 1983 року, чотири десятиліття тому, He-Man і Володарі Всесвітувибухнула на телеекранах усієї країни. Поєднання елементів фентезі та наукової фантастики, укладених у м’ясисте судинне тіло He-Man, викликало ажіотаж не лише суботнім ранком, але й на полицях магазинів. Багато борються за те, хто насправді створив He-Man, але правда полягає в тому, що президент Рейган доклав до цього руку, знав він про це чи ні.
Побічні продукти підйому та падіння He-Man безпосередньо пов’язані з політикою 80-х і залишаються невід’ємною частиною дитячого телебачення сьогодні, на краще чи на зло. Усі знають про його казкові таємні здібності, але багато хто не знає химерної сторони He-Man's історію походження, перетворивши франшизу вартістю мільйон доларів на монстра, який зруйнував цілу промисловість.
Кінець іграшкам для хлопчиків?
Скелетор проти Хе-Мена.
Коли Кеннер представив свій перший Зоряні війни у 1978 році індустрія іграшок змінилася назавжди. Успіх цієї лінії стурбував Mattel, одного з найбільших виробників іграшок у США. Вони домінували у розділі для дівчаток.
Mattel зрозумів, що гроші були у франшизах, і вони відставали від своїх конкурентів. Чи був це великий касовий блокбастер, чи популярне телешоу, Mattel потребувало чимось, щоб виділитися. Нова проблема полягала в тому, що без чарівної восьми кульки, щоб передбачити, що стане хітом, компанія залишалася чухати голову, як висохлий Play-Doh на килимі. Вони хотіли отримати шматок ринку іграшок для хлопчиків, і їм це було потрібно зараз.
Захоплення гендерно-специфічних іграшок було зменшується. Раніше іграшки продавалися на основі соціального сприйняття. Жінки були одержимими красою домоседами, а чоловіки будували, працювали та воювали, насолоджуючись фінансовою незалежністю завдяки такому ієрархічному статусу. Завдяки феміністському руху другої хвилі 1970-х років жінки залишали дім, щоб отримати прибуткову роботу, а чоловікам намагалися дозволити прислухатися до їхніх почуттів.
З огляду на падіння продажів компанія Mattel задумала продукт у відповідь на це, орієнтуючись на невикористаний потенціал сегменту хлопчиків. Діти були популярним товаром для компаній, які прагнули споживати все, що змушувало їх відчувати себе частиною хвилювання, яке бачили по телевізору. Як їхній відділ маркетингу. Як виявилося, хлопчики жадали влади та сили, і це те, що компанія Mattel мала намір забезпечити.
Battle Armor He-Man зіткнувся з Beast Man у рекламі 1984 року.
He-Man is Born
Mattel спочатку сподівався виробляти іграшки за мотивами блокбастера Арнольда Шварценеггера Конан Варвар з 1982 року. Коли керівники побачили надлишок крові та кишківника, вони повернулися до креслярської дошки. Нещастя Конана залишило відкритими двері для Роджера Світа, дизайнера іграшок, який цікавився чоловічою статурою. Використовуйте популярність бодібілдерів, м’язистих борців WWF та інших фізично домінуючих чоловіків, які стали зразком для наслідування для покоління 80-х, Роджер представив попередній дизайн, який вразив компанії.
Черпаючи сильне натхнення у Френка Фразетти Картина «Конан-руйнівник»., Роджер наповнив Mattel Великий Джим фігура з глиняними м’язами та озброїла своє неотесане творіння шоломом бронзової доби, сокирою та пухнастою пов’язкою на стегнах. Ілюстратор Марк Тейлор продовжив розробку концепції, щоб зробити її власною, зрештою отримавши більш витончений вигляд і назву для цього бідно одягненого розпалювача війни, що означало бізнес – «He-Man».
«Володарі Сили» народилися разом із зграєю інших персонажів, включаючи таких союзників, як Man-At-Arms і Teela, і ворогів, таких як злий Скелетор і трохи вологий Мер-Мен. Це вірно - чомусь псевдонім "He-Man" був недостатньо сміливим, і як Тім Аллен у Домогосподарство, потрібно більше енергії! Незадовго до початку виробництва президент Mattel Гленн Гастінгс вирішив, що «Володарі влади» звучать надто релігійно, і змінив його на «Володарі Всесвіту», намагаючись заробити на Зоряні війни шанувальники з більш міжгалактичною темою.
Частина Всесвіту була єдиним елементом, який нагадував щось із цієї популярної лінії іграшок, як Володарі Всесвіту були антиподом того, що продавали магазини іграшок у 1982 році. Ці фігури рясніли м’язами, опуклими грудьми та ніколи не пропускали день ніг! Порівняно з худими джедаями від Kenner ніщо на полицях не виглядало так вражаюче, як ці фігури.
Все, що Mattel зараз потребувало, це спосіб зацікавити молодих хлопців, і спосіб зробити це — проникнути в їхній суботній ранок.
Іграшки, мультфільми та Reagaonomics
Президент Рейган у 1983 році.
Коли президент Рональд Рейган вступив на посаду в 1981 році, його погляд на економіку не був секретом. Країна перебувала в період «стагфляції», коли ціни зростали, а безробіття було високим. Кампанія Рейгана наполягала на економіці пропозиції, політиці, зосередженій на стимулюванні зростання безпосередньо через бізнес. Більш відома як економіка просочування вниз, мета полягала в тому, щоб великі підприємства розвивалися швидше завдяки меншій кількості регулювання, зниження податків і зниження витрат, що, у свою чергу, створить більше робочих місць і, зрештою, зросте витрати.
Адміністрація президента Картера підготувала основу для дерегуляції Рейгана, яка значно вплинула на те, що діти дивляться по телевізору. Адвокат Чарльз Ферріс, який раніше не мав досвіду роботи на телебаченні, очолював FCC під керівництвом Картера з позицією, що жодна адміністрація не повинна брати безпосередню участь у тому, що канал може транслювати. Правила, які він скасував, дозволили кабельному телебаченню насолоджуватися періодом буму та наголошували на вільному ринку та конкуренції. «Ми змінили все ставлення...» Ферріс — сказав, готуючись зійти в 1981 році. «Ми обрали більш конкурентне середовище, і це дійсно становить потенційну економічну загрозу для тих, хто не збирається бути конкурентоспроможним. Тим, хто відчуває загрозу, ймовірно, є з чого відчувати загрозу».
За Марка Фаулера, призначеного Рейганом головою FCC, дерегулювання глибше вплинуло на дитячі програми. Він вірили «Комерційні мовники повинні вирішувати, що їм транслювати, оскільки вони мають конституційне право на свободу слова». Ця позиція, ймовірно, стала реакцією на попередні битви років від правозахисних груп, які хотіли, щоб дитяче телебачення мало більше обмежень і правил, з ідеєю повної заборони реклами в дитячих шоу, гарячою темою для багатьох дискусій років. Замість цього рішення буде залежати від уподобань мережі, на які зазвичай впливають знаки долара.
Шлях до дерегуляції готувався роками, але тепер, у 80-ті, він йшов повним ходом! Ця нова свобода дозволила компаніям рекламувати дітей за допомогою нав’язливих методів, які сьогодні вважаються повсякденною справою. Звільнені від правил, запроваджених для запобігання рекламі шоу виключно навколо продуктів, мультсеріали тепер можна створювати з нуля виключно з метою переміщення товарів. Хто краще скористається цим, ніж наймогутніша людина у Всесвіті?
Силою Сірого Черепа…
с Він чоловік іграшки готові надійти в магазини, роздрібні торговці були стурбовані впізнаваністю бренду. Ця нова фігура виглядала неймовірно, але звідки діти дізнаються історію про нього?
На прохання великих покупців компанія Mattel пообіцяла дві одногодинні спеціальні пропозиції, щоб навчити дітей усьому Володарі Всесвіту, і закликав анімаційну компанію Лу Шимера, Filmation, втілити це в реальність. Filmation була відомою компанією з такими хітами, як Флеш Гордон, Товстий Альберт, шоу з в Арчі франшиза, і навіть ан анімована (нині канонічна) версія Зоряний шлях. Зйомки мали не тільки послужний список, але й студію нещодавно завершили Чорна зірка, шоу з моторошно схожими концепціями Він чоловік.
5 вересня 1983 р. He-Man і Володарі Всесвіту вперше в ефірі, дебютувавши з «Діамантовим променем зникнення». З перших титрів діти були в захваті! Коли принц Адам підняв над головою свій меч і проголосив «Я маю СИЛУ», суботній ранок уже ніколи не був таким, як раніше. Маркетингове дослідження компанії Mattel показало, що діти почуваються безсилими через школу, батьків чи домашнє життя, і повертають контроль у своє життя через гру. Але правда в тому, що діти завжди мали владу, усвідомлювали вони це чи ні.
Похід до продуктового магазину з дітьми показує, наскільки ці малюки здатні робити покупки, але з Він чоловік, ситуація раптово загострилася. Спеціалісти з маркетингу назвали це «Power Pester» — здатність дітей дошкуляти батькам, щоб задовольнити свою ненаситну жагу до чогось, що вони бачили по телевізору. Молодий діти не вміють відрізняти рекламу від реальності, створення зв’язків і стосунків із вигаданими персонажами на телебаченні. Це була саме та демографічна група, для якої продавалися іграшки MOTU, і це була одна з причин, чому на телебаченні існувало так багато правил для захисту дітей від такого контенту. He-Man вимагав влади та контролю, і діти, які дивилися мультфільм, хотіли відчувати те саме. Дизайнер Марк Тейлор пригадав, як бачив дитину, яка влаштувала істерику на підлозі в магазині, вимагаючи по одній фігурці MOTU, і, швидше за все, ця дитина була не одна.
Класична журнальна реклама для Володарі Всесвіту іграшки.
Великий успіх – великі гроші
Протягом кількох днів He-Man’s дебют, Г.І. Джо потрапив в ефір, а через рік пішов трансформери і Моя маленька поні, і з кожним роком до їхніх рядів приєднується все більше комбінацій мультфільмів/іграшок. Ці 30-хвилинні рекламні ролики мало приховували їхні глибокі мотиви, як і реклама, яка показувалася під час них. Зернові продукти та закуски агресивно використовували анімовані талісмани, щоб продавати свою їжу безпосередньо дітям, а усміхнені обличчя на телебаченні грали з останньою іграшкою з іншого мультсеріалу. Це був цикл, який привертав увагу глядача, незалежно від того, чи то концентрація уваги, чи то гаманці їхніх батьків.
Він чоловік цифри розлетілися з полиць, заробивши Mattel 38 мільйонів доларів за перший рік, кількість, яка швидко зростала протягом кількох років. Кожного тижня діти переглядали історії, які вони могли відтворити за допомогою своїх іграшок, із розширенням списку персонажів, транспортних засобів та ігрових наборів, які зростали з кожним епізодом. Увесь світ Етернії був у них під рукою, будь то каламбурні персонажі, такі як Стінкор, Clawful або Fisto, величезні ігрові набори, як-от Castle Grayskull, або транспортні засоби, як-от The Wind Raider, і мій улюблений, Сухопутна акула (ні, не те Скетч SNL). До дерегуляції дитячого телебачення нічого з цього було б неможливо.
Не тільки було Він чоловік миттєвий успіх на телебаченні та в магазинах іграшок, але серіал викликав бум ліцензування, даючи кожній дитині можливість спати Він чоловік простирадла, їсти каші з a Він чоловік миску, або робити домашнє завдання з чиновником Він чоловік перо. Навіть з такою гамою товарів саме безкінечний натиск іграшок сприяв процвітанню франшизи, поки одного дня вона просто не припинилася.
He-Man Більше немає
До 1986 року компанія Mattel заробила понад 400 мільйонів доларів виключно завдяки He-Man, але через рік маржа впала. Без попередження іграшки He-Man різко впали до мізерних 7 мільйонів доларів. У компанії Mattel деякі сексисти вважали, що серіал, який є побічним продуктом, Ше-Ра, демаскулінізував He-Man, поділившись владою з дівчатами. Була також зростаюча кавалькада нових персонажів, але майже нічого з основними персонажами. Buzz-off і Whiplash було багато, але знайти Скелетора або He-Man було проблемою для нових шанувальників. Це перенасичення новими продуктами в поєднанні з нестачею основного акторського складу полегшувало дітям переключення уваги на інші шоу.
Навіть з a бойовий фільм, Він чоловік не зміг відновитися і закінчився в 1987 році. Протягом десятиліть He-Man жив у багатьох втіленнях, останнім часом у a серіал для дітей і ан шоу для дорослих повернення до коріння першооснови – як с лінії іграшок.
Коли люди говорять про розваги, вони часто зауважують, що шоу в минулому не були політичними. He-Man завжди був ознакою часу, реакцією на прогресивні нахили, загорнуті в консервативні фіскальна політика, яка, зрештою, виховала покоління, щоб прийняти споживацтво як частину погляду досвід. Сьогодні ті самі діти, на яких у 80-х дивилися мультфільми іграшкових компаній, розвивають ностальгічний дорослий ринок (включно з цим письменником!), охоче купуючи іграшки, яких у них не було, коли вони росли. Це не означає Він чоловік було погано, і це не повинно позбавити нас чудових спогадів про це. Але, знали ми це чи ні, у 1983 році багато хто з нас переживав історію.
Оригінальний мультфільм He-Man доступний безкоштовно на сайті офіційний канал YouTube.
