Колін Кепернік, дуже крупним планом, дивиться з новітньої реклами Nike, присвяченої 30-річчю культового бренду «Просто зроби це” кампанія. Текст, надрукований поверх рішучого виразу обличчя Каперніка, звучить так: «Вірте у щось. Навіть якщо це означає пожертвувати всім». А поки кампанія викликала злі білі чоловіки щоб зрізати головки з одягу та спалити взуття в ім’я патріотизму, реклама може бути просто благом для батьків усіх політичних мастей. Тому що реклама Kaepernick дає батькам можливість поговорити з дітьми про важливість цього відстоювати (або, насправді, ставати на коліна) за свої переконання, навіть перед обличчям гучного протистояння на найвищому рівні рівнів.
Не помилися, Nike прийняла продумане ділове рішення розпалити суперечки за допомогою Каперніка. Керівники бренду добре знали, що ця кампанія розлютить тих, хто критикував мовчазні протести колишніх квотербеків проти жорстокості поліції під час виконання національного гімну. Nike також розраховувала на те, що прихильники Kaepernick підтримають рішення бренду, і, принаймні, увага ЗМІ стимулюватиме продажі. Але це не робить історію Каперніка чи рішення Nike оприлюднити її менш важливою.
Справа в тому, що Кепернік був успішним стартовим квотербеком до публічного показу своїх переконань. З тих пір, як він колись був стартовим, він не міг знайти роботу, навіть як запасний. Чоловік, по суті, спалив кар’єру, щоб боротися з расовою несправедливістю, а для цього потрібна велика хоробрість.
Незалежно від того, як батьки можуть сприймати протест Кеперніка, можна багато чого дізнатися від чоловіка про сміливість дотримуватися своїх моральних переконань. І хіба це не те, чого хочуть батьки зрештою? Дитина, досить смілива, щоб відстоювати те, що вважає правильним, незважаючи на глузування, з яким вона може зіткнутися? Зрештою, це єдиний спосіб, яким ми можемо сподіватися відправити до школи дітей, які є союзниками дітей, які зазнають знущань. Це єдиний спосіб виховувати дітей, які відвертаються від тиску однолітків, коли цей тиск призводить до руйнівних цілей.
Чи є в історії інші люди, на яких батьки можуть вказати, хто зробив те саме? Абсолютно. Згадайте Мартіна Лютера Кінга, який віддав життя за свої переконання. Розглянемо голодування Ганді за свободу. Подумайте про життя Ісуса, якщо ви випадково релігійні. І так, це все неймовірні історії, які діти, ймовірно, (сподіваюся) почують колись. Але, на жаль, цим історіям також бракує тієї актуальності сучасності, яка прорізає шум сучасних медіа.
Перегляньте цю публікацію в Instagram
Вірте в щось, навіть якщо це означає пожертвувати всім. #Просто зроби це
Допис, яким поділилися Колін Кепернік (@kaepernick7) увімкнено
Очевидно, Nike була б різко розкритикована, якби вона використала зображення Мартіна Лютера Кінга в рекламі Just Do It. І ця критика була б цілком виправданою. Але відношення Каперніка до спортивного бренду стилю життя та суперечки навколо нього роблять рекламну кампанію живою та цікавою темою для дітей. Вони майже напевно бачили новини в Twitter або Facebook. Ймовірно, вони були свідками, як чоловіки знищували товари Nike у дитячих нападах люті. І це більше, ніж історичні особи, робить історію Кеперніка своєчасною точкою для батьків.
Усе починається з простого запитання: чи є щось, у що ви настільки вірите, щоб ви були готові втратити улюблену річ, щоб зробити заяву? Батьки можуть бути неймовірно здивовані відповіддю на це запитання. І, що важливо, розмова, яка йде далі, не повинна мати нічого спільного з поліцейською жорстокістю чи расою. Це може бути просто про те, щоб твердо триматися моральних переконань.
Це важлива розмова для батьків з дітьми, незалежно від їхнього політичного походження. А реклама Nike — це неймовірне місце для початку, якщо батьки можуть вирішити просто зробити це.
