З усіма даруваннями, які відбуваються під час свята, дещо подарунки обов'язково подуть. Якщо ви коли-небудь ковтали своє розчарування після того, як відірвали пакувальний папір на парі нових шкарпетки або навчили свою дитину словами подяки за іграшка це три роки занадто молодо для них, ви знаєте, у чому справа. І в той час, як кожен тут і там упускає мету — дарувати щось, що все ще має своє ім’я, або вибирати створити щось, що більше в їхньому стилі — деякі люди дарують найгірші різдвяні подарунки частіше, ніж інші.
Група економістів вирішила виміряти, на скільки витрачається грошей святкові подарунки, і в кінцевому підсумку випустили холодні тверді дані про те, хто насправді є найгіршими різдвяними подарунками. Їхні висновки можуть… вас не здивувати.
Дослідження 1993 року, опубліковане в American Economic Review і влучно назване «Втрата мертвого ваги Різдва», розглядали цінність подарунків, які дарують подружжя, друзі, батьки, бабусі та дідусі. Дослідники вимірювали якість подарунків, обчислюючи різницю між їх грошовою вартістю та сумою готівки, за яку люди їх міняли. Отже, якщо комусь подарували сорочку, яка коштувала 20 доларів, але вони б із задоволенням обміняли її на 5 доларів, різниця у вартості — 15 доларів у цьому випадку або 75% вартості — свідчить про те, що це був досить поганий подарунок.
Хоча різниця між одержувачами була різною, дослідники виявили це бабуся і дідусь постійно дарували подарунки, які їх одержувачі обмінювали на набагато меншу суму грошей, ніж коштували подарунки. Подарунки від дідусів і бабусь коштували в середньому на 40 відсотків більше, ніж готівкова вартість, за яку отримувач їх обміняв. Для порівняння, подружжя, як правило, дарували подарунки, які коштували лише на 8 відсотків більше, ніж люди, за які їх міняли.
Анекдотично, це підсумовується. Теми Reddit на подарунках від бабусь і дідусів є все, від піжами Міньйонів, які на чотири розміри замалі, до a півдюжини колекційних кварталів і подарункових карток регіональним мережам, яких немає там, де одержувач життя. Їхня різниця у віці в поєднанні з їх, як правило, менш близькими стосунками з одержувачем, робить бабусь і дідусів унікальними можливостями для доставки невтішних подарунків.
Дослідники виявили, що за їхніми мірками друзі та значущі люди дарували найкращі подарунки, батьки та брати й сестри — трохи гірші, а тітки, дядьки та дідусі — найгірші. Подарунки ставали гіршими, коли різниця у віці між дарувальником і одержувачем була більшою, а стосунки були більш віддаленими. Отже, хоча лише вік вказує на те, що батьки дають погані подарунки, ефект залежить від того, наскільки близькі стосунки. Оскільки батьки є найближчими членами сім’ї, які добре знають одержувача, вони дарують подарунки краще, ніж тітки або дядька, але не такі гарні подарунки, як брати і сестри чи подружжя, які мають близьку соціальну дистанцію та вік у загальний. Бабусі й дідусі також найчастіше дарували грошові подарунки, за ними йшли тітки та дядьки.
Дослідники прийшли до висновку, що від 1/10 до 1/3 вартості подарунків втрачається під час дарування подарунків. Це, звичайно, не пояснює сентиментальну цінність подарунка. Саме думка має значення, чи не так?
А дослідження 2017 року опубліковано в Журнал психології споживачів розглянули моделі вручення подарунків у 140 парах. Дослідники попросили одну людину вибрати між тим, щоб подарувати своїй половинці подарунок, який вони думали, що вони хотіли б, подарункову картку в улюблений магазин або сентиментальний подарунок на свій вибір. Після того як дарувальник зробив вибір, вони покинули кімнату. Потім одержувач вибирав між двома подарунками. Дослідники виявили, що в той час як дарувальники найчастіше вибирали несентиментальні подарунки, одержувачі найчастіше вибирали сентиментальні подарунки. Вони пояснювали цю невідповідність невпевненістю дарувальників у тому, що одержувач хоче сентиментальний подарунок і зробив висновок, що «боязнь того, хто дарує подарунок зробити це правильно, заважає їм отримати це правильно».
З усіх грошей, які витрачаються під час свят, бабусі й дідусеві це найгірше. Вони дарують подарунки, які одержувачі охоче продають за набагато менші гроші. І все ж, людям подобаються сентиментальні подарунки більше, ніж ми думаємо. Тож цього року, сподіваюся, бабуся чи дідусь відмовилися від матеріальних речей на користь чогось менш відчутного, як-от спільну їжу на соціальній дистанції чи поділ таємного сімейного рецепту. Як підтверджують дослідження, важлива думка.
