Деніел Браян, ікона інді-рестлінгу WWE Insajder, несе в собі версію поясу чемпіона WWE «з коноплі та природного дуба». Він говорить про небезпеку глобального потепління, споживання та відмови від вегетаріанської дієти. У нього є шанувальники, їх багато, але коли він працює на аренах, його осипають освисті Міленіали в капелюхах MAGA а їх навіть більше консервативні батьки.
Онлайн, це по-іншому. Моя стрічка в Твіттері схвально вигукує, коли він дає інтерв’ю, розмовляючи про жадібність бебі-бумерів і екологічні наслідки їдять м’ясо — навіть коли Брайан, підлий ліберал, бере участь у підступній тактиці на рингу (благає накачаного Ей Джей Стайлза дати йому час відновитися тільки щоб завдати свого суперника низьким ударом, коли він підкоряється), його лівші шанувальники все ще вигукують його прості, фірмові вітання: «Так!» У 2019 році виступаючи в тендері Терміни про батьківство та турботу про соціальну справедливість завойовують Браяна менше шанувальників WWE, ніж недоброзичливців, але це не означає, що це не правильна стратегія для стає величезним.
На рингу та поза ним Деніел Браян проводить майстер-клас із сегментації ринку, відмовляючись грати на неіснуючу політичну середину. Це робить його малоймовірним героєм, захоплюючим лиходієм і захоплюючим, можливо, навіть тривожним оглядом майбутнього чоловічої знаменитості. Хоча він має на увазі всі прогресивні речі, які він говорить — він справді батько, який хоче бути хорошим господарем планети для своїх дочка — як він це каже, всезнайка лівша, це те, що дає деяким шанувальникам сигнал, що його слід заглушити малина.
Ось Деніел Браян у двох цитатах:
- “Я хотів би щось зробити, щоб допомогти людям і світу».
- “Бути поганим хлопцем для мене весело.”
Брайан, легкий греплер, який порізав собі зуби вражаючи поціновувачів боротьби своєю стрімкою роботою в Японії та невеликими рекламними акціями в США, отримав свою першу головну подію в WWE завдяки схвалення найбільш ботанікових, найбільш одержимих технікою шанувальників компанії. Разом із іншим ветераном інді CM Punk, він представляв значний стильовий відхід від громіздких, товстих бешкетників, яких давно облюбував власник WWE Вінс Макмехон. І, як і Панк, Браян часто доповнював свої інтерв’ю різкими коментарями, які критикували обидва нудну WWE. продукт і занепад культури, одержимої споживанням, свідомо ігноруючи назріваючу екологічну катастрофа.
Можна подумати, що закликати вболівальників уникати їсти м’яса чи завдавати шкоди навколишньому середовищу було б досить добре для міленіалів, які в основному ліві. Але жодне покоління не є монолітним, і американські натовпи вже давно освистають такі лайки, як екс-чемпіон Брет «Вбивця» Харт. Коли Харт зіграв роль канадського патріота, вихваляючи свою країну за турботу про бідних, голодних і хворих, він якимось чином став справжній блакитний герой на північ від кордону та зневажений лиходій у США — і все за те, що декламує кілька незаперечних фактів про те, як канадська громадськість політика. Це була надзвичайно перспективна сюжетна лінія кінця 1990-х.
Це все означає, що те, що робить Деніел Браян, не зовсім нове. Але він робить це по-іншому і в іншу епоху. Він не канадець, але він є частиною культури «пробудження» в той час, коли середній вік телевізійної аудиторії WWE становить 54 роки. Незважаючи на абонентів потокового сервісу WWE перекоси на два десятиліття молодше, їх лише близько двох мільйонів у порівнянні з приблизно п’ять мільйонів людей які щотижня підключаються до RAW і Smackdown і слухають, як Браян дзвонить Вінсу Макмехону та його колегам Бебі-бумери «Великі паразити світу».
«Ці люди вклоняються вам, — сказав Браян своїм уявним освистанням, — але вони не розуміють, що ви приймаєте, ви береш, береш і нічого не повертаєш, надаючи прибуток людям і всій планеті час!»
З огляду на те, що аудиторія перекошується старшою, підхід Брайана може здаватися фінансовою самошкодою. Але він зміцнює свій персональний бренд, використовуючи стратегію, яка працює для набагато більших, знеособлених брендів у 2019 році. У 2019 році лінія одягу Bonobos, що належить Walmart виріжте рекламу про багато способів бути чоловіком, Nike випустила відео з Коліна Кеперніка про включення і «шалені мрії», і Gillette одночасно намагався критикувати токсичну маскулінність, продаючи леза для бритви. У всіх випадках реакції ми змішані. У відео Gillette і Bonobos більше не подобається, ніж лайків. Але продажі Bonobos і Nike зросли, навіть коли реакціонери (і, будьмо справжніми, расисти) спалювали свої кросівки на вулицях.
Чому? Ця реклама справді викликала резонанс у частини аудиторії трьох брендів, яка ділилася ними в соціальних мережах і хвалилася тим, як життя змінюється на краще. Бренди були раді відчужувати деяких клієнтів, щоб забезпечити більш лояльну базу. У будь-якому випадку, люди говорили про ці продукти так само, як шанувальники WWE — як канадці, так і американці — говорили про Брета Харта, коли він монологував про переваги соціалізованої медицини.
Для Браяна така модель побудови бренду завжди мала сенс. Навіть коли він був перспективним хорошим хлопцем, Браян використовував надзвичайно чесні рекламні оголошення, щоб критикувати свого роботодавця та вічних чемпіонів, включаючи Ренді Ортона та Джона Сіну, за нудність. Браян не був нудним. Він не нудний. Це просто не він, і він не міг це продати. Зрештою, він очолив хвилю молодих фанатів, які кричали «Так!” до перемоги над Зірка третього покоління Ортон і став чемпіоном WWE всупереч бажанням (принаймні в сюжеті, але, можливо, і в реальному житті) керівників WWE.
Але тепер Браян вийшов далеко за межі розмов про смаки та естетику у боротьбі, включивши його реальне життя. бажання бути взірцем для наслідування до своєї дочки в акт, який часом може бути дратівливим. Браян поводиться як карикатура на білого чоловіка, який прихильник Берні Сандерса. Він історичний і надмірно демонстративний. Здається, він думає, що він кращий за свою аудиторію — і може бути. «Одна з речей [батьківство], на що мене справді надихнуло, — це зробити… по-справжньому дивитися на себе і [з’ясувати] «як я можу бути найкращим батьком для моєї дитини?», — сказав Браян?» FOX Спорт у 2017 році. «І як мені бути найкращим можливим прикладом для наслідування?»
Це не дивна річ для спортсмена чи знаменитості, але це незвичайна заява зірки WWE.
Як і у випадку з Хартом і його злодійським патріотизмом, політична діяльність Браяна посилює природну напругу між фейком і справжнім, що є основною привабливістю професійної боротьби. Наскільки характер Деніеля Браяна справжній? І чи має значення те, що він посилює свою продуктивність, якщо він також… вірно?
Судячи з поведінки Брайана за межами рингу, він, здається, має на увазі багато з того, що говорить. Він не Джон Сіна, який вирішив вивчити мандаринську мову щоб допомогти міжнародній прибутковості WWE і значною мірою залишив свій лібералізм у шафі. Браян, принаймні, говорить те, що хочуть почути багато шанувальників реслінгу (і багато чоловіків), і говорить з такою відвертістю, яку рідко можна побачити від надмірно обережних знаменитостей або політиків. Він щось продає, звичайно, але принаймні він продає це, використовуючи нашу мову. Це початок.
Зірка Деніеля Браяна неухильно зростає з тих пір, як він почав піднімати пекло про м’ясоїдність, споживчі відходи та екологічний ідіотизм. Він побудував собі платформу всередині квадратного кола. Що він з цим робить, ну, це справа совісті.
