Нові дані від De Beers підкреслюють тенденцію, яка повинна хвилювати деяких чоловіків: жінки все частіше купують собі діаманти. Трохи більше ніж за 10 років кількість жінок, які купують собі невесільні діаманти, зросла втричі. Найдивніше, більше половини клієнтів одружені. Причини придбання каменів (і супутніх прикрас) були найрізноманітнішими. Приблизно кожна четверта жінка сказала, що придбала діаманти, тому що ціна була розумною, приблизно кожна п’ята жінка придбала діаманти імпульсивно, і приблизно кожна десята жінка придбала діаманти, щоб відзначити «особисту віху». Більшість із цих жінок були членами вищий середній клас.
Все це не погано само по собі — жінки, які заробляють більше, — це добре для сімей, і хоча ринок діамантів корумпований, приємно мати приємні речі — то чому чоловікам це важливо? Тому що є величезні соціальні витрати на те, щоб чоловік або партнер купували собі приємні речі замість того, щоб отримувати подарунки.
Купівля речей робить людей щасливі, незалежно від того, що говорять моралісти
Немає нічого поганого в тому, щоб жінки ставилися до себе, але це гірше – з функціональної/соціальної точки зору – ніж жінки-партнери, які святкують свої численні досягнення. Хоча можливо, цифри від De Beers є результатом того, що жінки заробляють більше грошей завдяки зменшенню зарплати розрив, ймовірно, враховуючи крайність тенденції, це також ілюструє масові зміни у відносинах динаміка. Якщо так, то це погана новина. Діаманти можуть бути вічними, але сучасні шлюби - ні.
