Засновник і генеральний директор Panera Bread Рон Шаїч має досить справедливе запитання до керівників фаст-фуду: чи будуть вони їсти їжу своїх дітей? У новому рекламному відео Шаїч закликав керівників McDonald’s, Wendy’s і Burger King протягом тижня поспіль їсти виключно з дитячого меню. Чорт, Шаїч.
Тепер відео в першу чергу спрямоване на рекламу нової пропозиції Panera з 250 різних «чистих» дитячих меню комбінації та називає «кошмари харчування», такі як газована вода та картопля фрі, які їм подають конкурентів. «Як ви думаєте, який поживний вміст тієї їжі, яку ви будете їсти?» Шаїч запитує керівників закладів швидкого харчування в розмові з Business Insider. «Чи добре ви відчуваєте це? І якщо вам це не подобається, навіщо вам подавати це дітям?»
Panera намагається потрясти гру за допомогою цих пропозицій, які не містять штучних інгредієнтів і можуть включати половинні порції майже всіх продуктів у їхньому звичайному меню. Крім того, компанія уникає трюку з використанням іграшок для продажу дітям.
Гей @Вендіс, @Burger King & @McDonalds – Ви б їли з дитячого меню на тиждень? Приєднуйтесь до мене в #ДитячеМенюВиклик – Рон pic.twitter.com/v61cRNKM7A
— Panera Bread (@panerabread) 20 вересня 2017 року
Незалежно від мети підвищення Panera, яка стоїть за трюком, ця точка є сильною. І Panera має вагомі підстави ввійти в гру дитячого меню. У 2016 р. під час підтягування о 6 мільярдів доларів доходу, Макдональдс обслуговував близько 3,2 мільйона Happy Mealsкожен день. Happy Meal має вирішальне значення для подальшого успіху McDonald’s. Але останнім часом мережа намагалася зберегти свою привабливість для дітей, навіть після того, як вирішила занепокоєння щодо впливу Happy Meal на здоров’я дітей, змінивши своє меню. Незважаючи на додавання свіжих фруктів, таких як шматочки яблук і мандарин, сім’ї з дитиною до 12 років впав з 18,6 до 14,6% клієнтів McDonald’s з 2011 по 2014 рік. На початку цього тижня вони оголосили про перейти на органічний яблучний сік, замінюючи традиційний, більш солодкий сік.
Нам доведеться почекати, щоб побачити, чи новий дружній для дітей крок Panera відверне клієнтів від більших конкурентів. У будь-якому випадку, дивитися на сварку великих брендів, безсумнівно, цікаво. «Я можу вам сказати, що я б із задоволенням жив за рахунок дитячого меню Panera», — каже Шаїч. «Цікаво, що сказали б генеральні директори найбільших компаній нашої галузі».
