Новий Педіатрія Дослідження, опубліковане в понеділок, показало, що переважна більшість продуктів харчування, які демонструються в реклама спортивного спонсорства є нездоровими. Дослідження також показало, що лише більше половини напоїв у тих самих рекламних оголошеннях з підвищеним вмістом цукру.
The вивчення має на меті зрозуміти зв’язок між нездоровою їжею та рекламою спортивних спонсорів, а також те, як ці посилання можуть погано вплинути на вибір їжі дітей.
Для завершення дослідження дослідники вибрали «десять спортивних організацій, у яких у 2015 році телевізійних подій було найбільше 2–17-річних глядачів». Потім вони виміряли спонсорську підтримку підрахунок кількості випадків, коли назва або логотип організації з’являлися «в рекламі спонсорства продуктів харчування та/або безалкогольних напоїв» з 2006 по 2016. Потім дослідники оцінили якість цих продуктів для здоров’я і виявили, що 76 відсотків харчових продуктів, представлених у реклама спортивних організацій шкідлива для здоров’я, і що трохи більше половини «безалкогольних напоїв були підсолоджений цукром»
Команда, яка займалася дослідженням, мала суворі критерії для включення реклами до свого дослідження: це мало бути щось, що пов’язує спорт із продуктом. Наприклад, компанія не могла просто рекламувати свої начоси під час футбольного матчу; реклама має конкретно пов’язувати НФЛ із фактичним продуктом. Хоча команда хоче зрозуміти, як поширеність цієї нездорової їжі вплине на вибір їжі дітей, Марі Брегг – головна автор дослідження і професор кафедри здоров’я населення Медичної школи Нью-Йоркського університету – не впевнений, кому саме звинувачувати.
«Між спортивними організаціями та харчовими компаніями існує унікальна динаміка, і важко зрозуміти, хто повинен взяти на себе більше відповідальності за проблеми або якщо обидві організації — і спортивні організації, і харчові компанії — повинні взяти на себе однакову відповідальність», — сказав Брегг в інтерв’ю. Лисиця 2. «Я не зовсім впевнений, яка відповідь».
Hershey’s і Pepsi були двома найбільш відомими брендами, названими в дослідженні. Хоча обидва визнають, що в минулому вони випускали рекламу спонсорської підтримки спорту, кожна компанія мала свої підстави вважати, що їхня реклама потенційно не завдає шкоди дітям.
У відповідь на дослідження Херші зауважив, що спорт — це різноманіття поколінь, але кожен, хто бере участь, знає, що їхні «продукти — це задоволення». Pepsi, з іншого боку, уникала обговорення того, чи може їхня реклама вплинути на дітей, повідомляючи про свою участь у Ініціатива з реклами дитячої їжі та напоїв, завдяки чому компанія не розміщує рекламу для дітей віком до 12 років.
Дослідження насправді не визначає, наскільки впливають на розміщення певних спонсорів реклама стосується дітей, а також не визначає кількість оголошень, які не містять рухомих зображень як білборди. Більше того, цільова аудиторія спорту в переважній більшості складається з дорослих, а не дітей. Але для деяких професіоналів це не має значення.
«Рекламодавці харчових продуктів і спортивні організації вже давно мають нездорові стосунки, що означають, що якщо ви фізично активні, ви можете їсти все, що завгодно», — сказав доктор Девід Людвіг, експерт з профілактика дитячого ожиріння. «Докази того, що дуже мало дітей реально коли-небудь досягнуть такого високого рівня активності, щоб вони могли випередити погану дієту».
Незалежно від цільової аудиторії, дослідження показало, що близькість дітей до рекламної реклами все ще вражає. НФЛ має найбільше спонсорів продуктів харчування та напоїв, а також найбільше молодіжних глядачів. Хоча наслідки реклами поки невідомі, можна було б припустити, що керівники вважають, що вони впливають, принаймні, настільки, щоб зробити їх настільки поширеними, як вони є.
