Це трохи пригнічує, чи не так? Коли ваші діти стають старшими, і ви починаєте розуміти, що ви менш необхідні в їхньому житті? Це момент, який переживають усі батьки, який ніколи не стає очевиднішим, ніж навколо початок шкільного рокуr коли здібні міні-люди, яких ви підняли, переходять у інший клас, щоб розпочати інший навчальний план, закінчити рік набагато старшими та розумнішими, ніж були колись. Це гарна річ, але, тим не менш, для татусів важко. Нещодавня реклама від HP викликає це сильне відчуття з дивовижною витонченістю.
Трихвилинна реклама, яка є частиною кампанії HP «Reinvent Memories», показує сім’ю в неспокійний ранок, яка готується до першого дня в школі, але фокусується на реакції батька на свою дочку-підлітка. Він готується до роботи; вона готується до школи і стріляє в нього тьфу погляди, коли вони разом користуються дзеркалом; він робить її фото, вона закочує очі. Весь цей час ми бачимо його реакції, крихітні здригання від того, що його маленька дівчинка так явно уникає. Він терпить, вкладаючи фотографію, надруковану на принтері, схожому на поляроїд HP, в її сумку для обіду, перш ніж вони обоє розійдуться, і він ще раз подивиться на неї. Того вечора він сумно лягає в її ліжко зі сніговою кулею, дивиться вгору, щоб побачити, що прикріплено до верху на її ліжку є фотографії їх двох на всіх етапах життя, включаючи фотографію, яку він надрукував день.
Замовкни. Немає, ти плаче.
місце, підкреслено AdWeek, містить багато емоцій у 180 секундах відео. Але найпримітніше те, що це робиться без будь-яких серйозних моментів з батьком і дочкою. Воно мудро визнає, що справжній зв’язок з дитиною цього віку походить не від якихось великих обіймів із щасливим кінцем, а від крихітних моментів усвідомлення.
Компанія HP далеко не єдина. Великі бренди широко орієнтуються на тат, відкидаючи нещасний стереотип для набагато більш реалістичного зображення сучасного батьківства. Більше не можна показувати, що тата метушаться, складаючи білизну або прибираючи, в той час як мама дивиться на них розумним поглядом і своїми руками чи стегнами. Тепер вони показані як гідні дописувачі. Подивіться на Cheerios “Кращий тато” місце, голубе Men+Care #RealDadMoments кампанії або безліч інших варіантів. Чорт, починаючи з 2015 року, реклама Суперкубка явно націлена на тат. Що змінюється, так це ступінь резонансу реклами. Реклама HP, здається, заслуговує на увагу, оскільки вона досягає своєї мети.
Чи це тому, що рекламодавці хочуть, щоб чоловіки купували їхню продукцію? Звичайно. Раніше менше 7 відсотків реклами було націлено на чоловіків і показує статистика що батьки витрачають на 15 відсотків більше, ніж матері, на домашні речі та продукти за одну поїздку. Але якщо це супроводжується більш амбіційним образом сучасного батька — і більше подібних місць — що ж, це непоганий компроміс.
