مشكلة عالم ريان ، حسب الخبراء

قد يكون رايان كاجي أكثر الأطفال الذين يبلغون الثامنة من العمر إثارة للجدل. منذ أن تم تحميل مقطع الفيديو الأول لكاجي وهو يختبر لعبة جديدة على YouTube في عام 2015 قناة يوتيوب - أول ما يسمى Ryan’s Toy Review ؛ ينادى الآن عالم ريان - استحوذ على أكثر من 24 مليون مشترك في YouTube وأصبح حجر الزاوية في إمبراطورية مؤثرات الأطفال المربحة بشكل مذهل. في عام 2019 ، فوربس أطلق على كاجي لقب أفضل مشغل بث على YouTube من أي عمر للعام الثاني على التوالي ، مقدّرًا أن عائلته نجحت في 22 مليون دولار في 2018 و 24 مليون دولار في عام 2019 من الإعلانات وملابس الألعاب والسلع المنزلية ذات العلامات التجارية والشراكة مع Nickelodeon وصفقات رعاية أخرى.

تعد مقاطع فيديو Ryan’s World نوعًا خاصًا من الجحيم على الإنترنت. وهي تتضمن تعليمات علمية ومدونات فيديو شخصية للعائلة ولقطات من رحلات عائلية و "تمثيليات" غير مرحة عن سلوك الوالدين في المكتب. لكن قلب القناة هو الإخراج من العلبةاستعراض لعبة، حيث يفتح Kaji ويتفاعل مع الألعاب الجديدة. مقاطع الفيديو حيث يفتح بيضًا عملاقًا مليئًا بأنواع غير معروفة من الألعاب من علامات تجارية مثل

محولات و التوابع هي من بين أكثر مقاطع الفيديو شعبية له - فيديو افتتاح ملف سياراتحصدت البيضة ذات السمات أكثر من مليار مشاهدة وقد غزا تمامًا مساحة لعبة البيض المفاجئة التي يبيعها كبار تجار التجزئة بيض ريان يحمل علامة تجارية عالمية اليوم. لكنه لا يفتح البيض فقط. انه اختبار ركوب الخيل سيارات الدفع الرباعي المناسبة للأطفال، يدور ألعاب حزام الرجل العنكبوت و يزور أماكن العطلات الملائمة للأطفال مثل ليغولاند.

ميجد أي طفل روعة وسعادة Kaji التي تبدو أصيلة مع الألعاب الجديدة المنومة والمتعلقة في كثير من الأحيان يقلد سلوكه في مقاطع الفيديو. لا يضيع تأثيره على شركات الألعاب التي تبحث عن وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز منتجاتها.

هنا تكمن المشكلة الحقيقية. تجمع مراجعات لعبة Ryan’s World بين المحتوى العضوي والمحتوى المدعوم. و ال مجموعة مراقبة المستهلك غير الهادفة للربح الحقيقة في الإعلان يعتقدون أنهم لا يميزون بين الاثنين بشكل كافٍ. في أواخر عام 2019 ، تينا اتهم Kajis بانتهاك قانون FTC ، قائلاً إن مقاطع الفيديو الدعائية خدعت الملايين من الأطفال الصغار ، الذين لا يستطيعون التمييز بين الإعلان والمحتوى العضوي.

شكوى TINA هي أبرز انتقادات لعالم ريان ولكنها ليست وحدها. ترك تركيز القناة على النزعة الاستهلاكية المدفوعة بالحداثة العديد من الآباء الذين تتراوح أعمارهم بين القلق والانزعاج والغضب الشديد.

لتقديم منظور دقيق حول المشاكل مع Ryan’s World ، طلبنا من خبراء قانونيين وإعلاميين وتنمية الطفولة بالإضافة إلى اثنين (جدًا) من الوالدين المحبطين التفكير في الأمر. هذا ما قالوه.

المشكلات المتعلقة بعالم ريان ، وفقًا لما ذكره أحد أعضاء هيئة مراقبة الإعلانات

بحثنا في Ryan’s Toys Review ، والتي تُعرف الآن باسم Ryan’s World ، حيث كانت أشهر قناة على YouTube للأطفال في ذلك الوقت. لديها 24 مليون مشترك ولديها الآن أكثر من 36 مليار مشاهدة ، مما يتحدث حقًا عن اتساع المشكلة. أدركنا أن هناك مقاطع فيديو بدت وكأنها محتوى عضوي ممزوج بمقاطع فيديو ترويجية. وكان من الصعب حقًا معرفة الفرق.

استعرضنا كل مقطع فيديو نشرته المنصة بين الأول من كانون الثاني (يناير) وأعتقد أنه كان يوم 31 تموز (يوليو) من العام الماضي. كان ذلك أكثر من 200 مقطع فيديو. وجدنا أن الغالبية العظمى من مقاطع الفيديو هذه كانت تستهدف الأطفال في سن ما قبل المدرسة. تعتبر هذه الفئة العمرية مهمة نظرًا لوجود مؤلفات علمية ودراسات بحثية تقول إن الأطفال في هذا العمر لا يفهمون حتى ماهية الإعلانات. لا يمكنهم التعرف عليهم ولا يفهمون متى يتم تسويقهم. وهي مشكلة. لذا فإن التوصية بالإفصاح عن أنه إعلان مسموع أو بأي طريقة أخرى لا تعمل مع هذا الجمهور.

هذه الشركة ، هؤلاء الآباء ، يستخدمون أطفالهم للتسويق للأطفال الآخرين. وبينما يشاهد البالغون مقاطع الفيديو ويقومون في نهاية المطاف بعمليات الشراء ، فإن الجمهور المستهدف هم هؤلاء الأطفال الصغار. وهناك بحث يوضح أنه على الرغم من بذل أقصى الجهود ، يشتري الآباء الألعاب التي يطلبها أطفالهم. — لورا سميث ، المدير القانوني في Truth in Advertising

عالم ريان ، وفقًا لخبير إعلام الأطفال وطبيب الأطفال

مقاطع الفيديو هذه التي يتم فتحها في علبتها ، أعتقد أنها نوعًا ما على أنها إباحية للمستهلكين. إنها هذه المفاجأة والإثارة غير المباشرة عند فتح شيء ما.

معظم الألعاب اليوم تقلل أو تضيق مدخلات الطفل. الروايات مرتبة سلفا. نعمل على تضييق خيال وإبداع الطفولة من خلال جعل الألعاب تفعل المزيد والمزيد.

يتعلم الأطفال الذين يشاهدون مقاطع الفيديو هذه أن ما يجعل الناس سعداء هو الحصول على الأشياء. أسميها إباحيًا للمستهلكين لأن البهجة والبهجة تكمن في الكشف ، وإلغاء التغليف ، وإلغاء العبوة ، قائلة "أوه ، انظر ماذا املك!" لكنها لحظة سريعة الزوال وعابرة لأنك بعد ذلك تنتقل إلى الشيء التالي والشيء التالي و التالي. يتعلق الأمر بالمفاجأة والاكتشاف. وهو ليس اكتشافًا لشيء يحفز خيالهم أو إبداعهم ، ولكنه يوجهه إلى هذه القصة المحددة مسبقًا.

الأمر مختلف تمامًا أن تلعب مع باربي وكورفتها وأن يكون لديك دلو ومجرفة ورمل على القدمين. يأتي المرء بسرد كامل ، وبيئة كاملة ، ومجموعة كاملة من القيم والمنظور الثقافي ، يتم هضمها مسبقًا وتغذيتها لك. الآخر هو العالم ، أليس كذلك؟

إنهم يريدون تجانس هذه التجارب لأن الأمر كله يتعلق بالتسويق. يتعلق الأمر بالوعي بالعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية وما إلى ذلك. لأن الهدف من الحصول على باربي هو إقناعهم بالحصول على خمس شخصيات أخرى.

تم تصميم كل مقطع فيديو على YouTube تقريبًا ، بما في ذلك مقاطع الفيديو التي يتم فتحها ، بعناية فائقة بواسطة علماء النفس ليكون نظام مكافآت متغير. بنفس الطريقة التي تشعر بها بالإحباط عند الذهاب والمقامرة في فيغاس. إذا استغرق الأمر بعض الوقت لإخراجها من العلبة ، فإنك تشعر بالإحباط بسبب عدم معرفة ما هو موجود ومن ثم تحصل على هذه الدوبامين من الإثارة عندما يظهر أي شيء. وهذا ذهب للتجار.

إنها تسمح للأطفال بعدم الاضطرار إلى إرجاء الإشباع. يشعرون بالرضا على الفور أو يشعرون بالرضا في فترة زمنية قصيرة يمكن توقعها. إنه مثل اختبار الخطمي القديم حيث وضعوا قطعة من المارشميلو أمام طفل وقالوا لا تأكلوا هذا سأعود في غضون 10 دقائق وأعطيك اثنين من أعشاب من الفصيلة الخبازية لمعرفة مدى قدرة الأطفال على تجنب تناول مرشملوو. ما يفعله هؤلاء هو إطلاق أعشاب من الفصيلة الخبازية عليك بمعدل سريع. لا داعي للانتظار. لا داعي للتأجيل. أنت فقط تستهلك وما تراه في النهاية هو تخفيف المفاجأة والمتعة.

الأمر سهل للغاية. لا توجد مقاومة. لا داعي للانتظار ، ليس هناك ما عليك وضعه فيه. — مايكل ريتش، مدير مركز الإعلام وصحة الطفل بمستشفى بوسطن للأطفال وأستاذ مشارك في طب الأطفال في كلية الطب بجامعة هارفارد 

عالم ريان ، وفقًا لعلم النفس الإعلامي 

فتح علب الفيديو شيء جديد. وفي كل مرة نحصل فيها على تكنولوجيا جديدة ، نشعر بذعر أخلاقي. يحدث هذا دائمًا عندما يكون هناك شيء غير معروف. نريد حماية المجتمع وبالتأكيد شبابنا من شيء يحتمل أن يكون خطيرًا. وهذا رد فعل طبيعي لأن الأشياء التي لا نفهمها من المرجح أن تكون أكثر خطورة من الأشياء التي اكتشفناها بالفعل.

أعتقد أن جزءًا من سبب عدم إعجاب الوالدين بهم ، من واقع تجربتي الخاصة ، هو أنهم مزعجون للاستماع إليهم. هم من صنع الأطفال للأطفال. لديهم أصوات أطفال. هناك أطفال لا يتصرفون بشكل جيد. إنهم يصرخون ، يركضون ، يضحكون. إنه أصيل للغاية.

هذه روايات صغيرة. لديهم بداية ووسط ونهاية. هناك دائمًا تصعيد للحركة المتصاعدة وسؤال "يا إلهي ، ما بداخله؟ هل يمكننا فتحه؟ هل يمكنني إزالة البلاستيك؟ هل سيكون أي خير؟ " ثم يخرجونها. وهكذا تحصل على تلك المكافأة العصبية. يطير الدوبامين عندما تفتح الشيء. وبعد ذلك سيقول البعض منهم والأشخاص الطيبون ، حسنًا ، كيف نلعب بهذا؟ لأن ما يهتم به الأطفال حقًا هو التجربة المرتبطة بالعاطفة.

عندما يرون نفس الشخص طوال الوقت ، فإنهم يطورون المودة لذلك الشخص. حتى تعرفوا على ريان وإلهي ، بدأ ريان عندما كان في الرابعة من عمره. عندما يوصيك شخص ما يعتبره دماغك صديقًا بشيء ما أو يقضي وقتًا ممتعًا مع شيء ما ، فهذا يجعل ذلك يبدو فكرة جيدة جدًا.

كما هو الحال مع جميع الوسائط ، فإن مهمة الوالدين توفير سياق للأطفال. بدلاً من أن نقول للأطفال "هذا فظيع. لا يجب أن تشاهد هذا ، قل "دعونا نشاهد هذا معًا" و "ما الذي يعجبك فيه؟ هل تعلم أن رايان يتقاضى أجرًا مقابل عرض هذه اللعبة لك؟ وماذا يعني ذلك؟ إذا كان يتقاضى راتبه ، فهل تعتقد أنه سيقول إنه لم يعجبه ذلك؟ "

لديك هذه المحادثات الصغيرة معهم ، لذلك يبدأون في تطوير بعض التفكير النقدي حول الوسائط التي يستهلكونها. قد لا يزالون يحبون مشاهدة Ryan ، لكنه يمنحك إطارًا. عندما يريدون لعبة ، يمكنك أن تسألهم عن المكان الذي علموا به وتذكيرهم بأنه حصل على أموال مقابل بيع تلك اللعبة.

لا أعرف لماذا يفترض الآباء أن الأطفال يجب أن يستهلكوا كل هذه الأشياء دون إشراف. أنت لا ترسلهم للعب أي شيء آخر بدون إشراف على الإطلاق. تزودهم بسياق حول خطر الغرباء وتقول "لا تأكل العلكة من الرصيف" وتشرح لهم الأشياء. هذا مجرد مكان آخر يحتاج الأطفال إلى سياقه. — بام روتليدجمدير مركز أبحاث علم النفس الإعلامي وعضو هيئة التدريس في علم النفس في جامعة فيلدينغ للدراسات العليا.

 "عالم ريان" ، وفقًا لاثنين من الوالدين المحبطين للغاية 

بيكي

اعتاد ابني البالغ من العمر 4 سنوات أن يكون مدمنًا على مشاهدة ريان حتى قمت بسحب القابس. لقد أعطيته جهاز iPad القديم هذا فقط لإبقائه مستمتعًا عندما كنت مشغولاً. لقد قمت بتنزيل تطبيق YouTube هذا للأطفال. كان العرض الوحيد الذي ظل يتوسل إليه هو ريان. وكنت مثل ، من هذا؟ جلست وشاهدته معه وشعرت بالفزع لأن هناك فقط كل هذه الألعاب الجديدة التي يحصل عليها الأطفال في كل عرض. لم يظهره أبدا وهو يلعب بنفس الألعاب. إنه حقًا مبالغ فيه. إنه يعلم كل هذه النزعة الاستهلاكية للأطفال ولم يعجبني ذلك. وما جعلني أشعر بالرضا هو عندما ارتدى رايان هذا القميص مع كل شعارات الشركة هذه. لم أصدق ذلك.

أعتقد أنه يبلغ من العمر ثماني سنوات فقط. إنه طفل صغير. لم أستطع فعل ذلك لطفلي. مثل ، طفلي هو حقا فوتوجينيك. انه طفل جميل جدا ، هل تعلم؟ لقد طلب عدة مرات أن يكون لديه مقاطع فيديو خاصة به ولم أكن لأفعل ذلك. أنا فقط لا أعرف كيف ينامون في الليل. إنه يجعلني متحمسًا حقًا.

ماركوس

لقد لاحظت ارتفاعًا طفيفًا في هذا السلوك حيث في كل مرة يذهب فيها إلى المتجر ، يريد شيئًا ما. لأنه مثل ، "أوه ، هناك أشياء هنا. وأرى أطفالًا آخرين يحصلون على شيء جديد كل يوم ، طوال الوقت. ولماذا لا يمكنني الحصول على ذلك؟ "

ليس هناك أي تفكير في نوع التأثير طويل المدى الذي سيحدث على الطريقة التي يعيشون بها حياتهم. [يجعل الأطفال يفكرون] أرى شيئًا أريده ويمكن لأي شخص آخر الحصول عليه مجانًا ، فلماذا لا يمكنني الحصول عليه مجانًا بالنسبة لي؟ يجب أن أكون قادرًا على الحصول على كل ما أريده. ولا يمكنك العيش بهذه الطريقة. — بيكي وشاطئ ماركوس ، أرلينغتون ، تكساس