تم نشر ما يلي من أخبار اللعبة العالمية ل المنتدى الأبوي، مجتمع من الآباء والمؤثرين الذين لديهم رؤى حول العمل والأسرة والحياة. إذا كنت ترغب في الانضمام إلى المنتدى ، راسلنا على الخط [email protected].
نحن في صناعة الألعاب نميل إلى التعامل مع فقدان عميلنا من الأطفال ، ولا سيما الزبون من الفتيات ، في الأعمار المبكرة والمبكرة على أنه شيء خارج عن إرادتنا. نلوم التغييرات في المجتمع والتكنولوجيا وحتى النظام الغذائي على ابتعادهم عن ممر الألعاب نحو الملابس وألعاب الفيديو والإنترنت. ماذا لو كنا نرسل للأطفال ، وخاصة الفتيات ، رسائل لا نهتم بها ؛ ألا نصنع لهم ألعابًا؟ ماذا لو كنا مسؤولين ، جزئيًا على الأقل ، عن ضغط العمر؟
ومن هذا المنطلق ، قررت تحليل كتالوجات الألعاب لخمسة تجار تجزئة في الأسواق الضخمة في الولايات المتحدة. كان هدفي هو أن أرى ، من خلال التسويق ، كيف يتواصل تجار التجزئة هؤلاء مع الفتيات.
ماذا لو أرسلنا للأطفال ، وخاصة الفتيات ، رسائل لا نهتم بها؟
الشركات المعنية هي: Toys R Us و Target و Wal-Mart و Kmart و Sears. من بينها ، يتحكمون في أكثر من 50 سابقة في مجال الألعاب في البلاد. يكون وصولهم المجتمعي أكبر مع ظهورهم في معظم المدن والإعلانات التلفزيونية في كل مكان. إذا كانوا يرسلون رسالة ، سواء كانت مقصودة أم لا ، فسيكون لها تأثير.
عد الصور
شعرنا أن المؤشر المهم هو معرفة عدد الأولاد مقابل. كم عدد الفتيات اللواتي تم تصويرهن فوتوغرافيا في كل كتالوج. قمنا بإحصاء إجمالي عدد الأطفال الذين تم تصويرهم ونسبة الفتيات اللائي ظهرن في الصورة في بعض الحالات ، بسبب صغر سنهم ، كان من الصعب تحديد الجنس ، وبالتالي لم يكونوا كذلك تحسب.
باستثناء Toys R Us ، حد تجار التجزئة الآخرون من تصوير الفتيات بنسبة تقارب 2 إلى 1 (Wal-Mart و Kmart) و 5 إلى 1 (Sears). إذا كنت فتاة ، أو والد فتاة تبحث في هذه الكتالوجات ، فما هو رد فعلك؟
الأفكار النمطية
بالإضافة إلى أهمية الصورة ، أردنا أن نرى الألعاب التي يصور الأطفال يلعبونها. نظرنا إلى فئة مركبات الركوب (الدراجات ، والزلاجات ، والدراجات البخارية ، وركوب الخيل ، وما إلى ذلك) لأنها محايدة بين الجنسين. مرة أخرى ، قمنا بالعد حسب الجنس.
ومرة أخرى ، باستثناء Toys R Us ، لم يتم تضمين الفتيات أو عرضهن بشكل هامشي. الرسالة التي قد تأخذها الفتيات من أي من هذه الكتب بخلاف Toys R Us هي أن الركوب ليس لهن. هذه هي الطريقة التي يلعب بها الأولاد. نتساءل عما إذا كانت الفتاة قد تشعر بالحيرة أو الارتباك قليلاً بسبب غيابها عن هذه الصفحات.
ألعاب الانتقال
ماذا عن الألعاب التي كان يجب أن تنتقل من أنثى إلى ذكر أو على الأقل أن يُنظر إليها على أنها محايدة بين الجنسين؟ إحدى الفئات التي تغيرت خلال العقد الماضي هي الطهي. بعد كل شيء ، وفقًا للاستطلاعات الأخيرة ، يقوم الآباء بمعظم عمليات التسوق في البقالة ويبدو أن الرجال يستضيفون معظم عروض الطهي الشهيرة. فكيف تظهر أطقم الطهي في الكتالوجات؟
أظهر الهدف 5 مجموعات: 3 مع فتيات وواحدة مع صبي. عرض كل من سيرز ، كمارت وول مارت مجموعة واحدة ؛ في جميع الحالات الثلاث كان مع فتاة. عرضت لعبة Toys R Us خمس مجموعات مكونة من 6 فتيات وصبيان. كانوا في "منطقة الفتاة" (كانت الصفحات وردية بشكل كثيف).
ما الذي تعتقد أنه سيحدث إذا أنتجت صناعة الألعاب مجموعات طبخ موجهة نحو الأولاد بدلاً من البقاء بمظهر بيتي كروكر؟
ألعاب أخرى محايدة بين الجنسين
الألعاب (اللوح والفيديو والحركة) هي بالتأكيد محايدة بين الجنسين. لكن تجار التجزئة رأوا الأمر بشكل مختلف. أظهر الهدف صوراً للفتيات بلعب 28 في المائة من الوقت ؛ وول مارت 22٪. كمارت 25 في المائة وتويز آر أص 33.3 في المائة.
يجب أن تكون السيارات المصغرة والقطارات والشاحنات محايدة من حيث الجنس ، لكن كمارت فقط هو الذي أظهر فتاة تحمل سيارات مصغرة.
الحد الأدنى
ما هو المحصلة النهائية؟ قد تخسر صناعة الألعاب مبيعات للفتيات والفتيان دون داع. لدينا مشكلة في كيفية تعاملنا مع الفتيات بشكل خاص. كيف سنصلح هذا؟
في النهاية يمكننا إصلاحه بالابتعاد عن الجنس كوسيلة للتصنيف والتسويق والترويج والتحرك نحو فرز الألعاب حسب الاهتمامات المتعددة التي تجعل كل طفل فريدًا. نعم ، إنه تمرين أكثر تعقيدًا ، ولكن المردود قد يكون مجرد مبيعات أكبر وعلاقة أوثق مع الجمهور الذي نخدمه في النهاية: الأطفال.
ريتشارد هو الرئيس التنفيذي لشركة خبراء الألعاب العالميين، شركة استشارية ومورد عالمي للمعرفة والتوجيه للمنافسة في ألعاب القرن الحادي والعشرين والأعمال الإعلامية للأطفال. وهو أيضًا ناشر أخبار اللعبة العالمية، مورد صناعة الألعاب الإخباريةواتجاهات اللعبة وتحليل أعمال اللعب.
