ديزني تعيد التفكير في إستراتيجية التسويق لتحسين تمثيل الآباء

كان الأب المتلعثم ، الشخص الذي يكافح من أجل أداء المهام في المنزل أو مراقبة الأطفال دون مشكلة ، صورة نمطية على الشاشة منذ إدخال الخلية الأولى في جهاز العرض. لكن الأوقات ، والحمد لله ، تغيير. وتتخذ ديزني خطوة كبيرة لإلقاء هذه الفكرة التي عفا عليها الزمن عن الآباء في سلة المهملات.

بعد اكتشاف أن الآباء يشعرون بالانفصال بينهم وبين الصور النمطية الكسولة التي عفا عليها الزمن للآباء يرونها في الإعلانات وعلى الشاشة ، ديزني تتطلع إلى تغيير تصويرها للآباء في تسويقها وأفلامها لتعكس بشكل أفضل تجربة الأبوة الحديثة. قام The House of Mouse بتجميع دراسة لفحص مدى تفاعل ونشاط الآباء المعاصرين كآباء ، بالإضافة إلى شعور الآباء تجاه الطريقة التي تصورهم بها وسائل الإعلام.

تحدثت الشركة مع 160 أبًا من المملكة المتحدة وإسبانيا وألمانيا والسويد ووجدوا أنه عبر جميع الأعمار والجنسيات ومستويات التعليم ، سئم الآباء من رؤية الآباء في الأفلام والبرامج التليفزيونية والإعلانات التجارية التي تظهر على أنها "مهرجون سيئون الحظ مرهقون أو غائبون." وجدت الدراسة أيضا أن الآباء لديهم أربعة تطلعات أساسية تدور حول الأبوة والأمومة: الرغبة في الحماية والتواصل معهم وتجهيزهم وترفيههم الأطفال. هذه الرؤى تتعارض بشكل مباشر

مدمن العمل ، أب غير كفء لا يزال يشاهد في العديد من الإعلانات التجارية والأفلام. تعمل ديزني على تغيير الطريقة التي تصور بها الآباء وتشجع الشركات الأخرى على فعل الشيء نفسه.

آنا هيل ، كبيرة مسؤولي التسويق في ديزني في المملكة المتحدة قالت في مقابلة مع الطبل.

من الناحية التاريخية ، ركزت العلامات التجارية والشركات بشكل أكبر على التصوير الدقيق والدقيق للأمهات ، حيث كان يُنظر إلى الأمهات عادةً على أنهن مستهلكات أكثر ربحًا. يُنظر إلى الآباء في الغالب على أنهم أفكار لاحقة أقل انخراطًا في شؤون الأسرة ، لكن الاتجاهات الحديثة أظهرت أن الآباء كذلك أكثر مشاركة كآباء من أي وقت مضى، مما يجعلها فئة ديموغرافية مرغوبة أكثر لكي تستهدفها الشركات.

بالنسبة إلى ديزني ، لم يكن الآباء أكثر تأثيرًا من أي وقت مضى كمستهلكين ، لا سيما بالنظر إلى شعبية Marvel و حرب النجوم، والتي يقول الأطفال إنهم أكثر احتمالاً اكتشاف من خلال والدهم من والدتهم. نأمل أن تحذو الشركات الأخرى حذوها وتدرك أننا لم نعد نعيش في الخمسينيات وأن الآباء يشاركون كثيرًا مثل نظرائهم من الإناث.

تتساءل المحكمة العليا إذا كانت عبارة "حسنًا ، بومر" افتراء

تتساءل المحكمة العليا إذا كانت عبارة "حسنًا ، بومر" افتراءمنوعات

توقفت إجراءات المحكمة العليا للولايات المتحدة المعتادة بالضحك عندما طرح رئيس القضاة ، من بين كل الأشياء ، ميم. لم يكن "سأخبر أطفالي"أو أي من ملفات نكت بيبي يودا لكن "حسنًا ، بومر" الذي وصل إلى أعلى...

اقرأ أكثر
ناكي سومو اليابانية البالغة من العمر 400 عام هي مسابقة بكاء للأطفال

ناكي سومو اليابانية البالغة من العمر 400 عام هي مسابقة بكاء للأطفالمنوعات

ما الذي يجعل طفلك يبكي؟ حفاضات مبللة؟ لا قيلولة? رجل ضخم بشكل لا يصدق يرتدي مئزرًا صغيرًا يهتف ، "ابكي! بكاء! بكاء!" في وجوههم؟ إذا كان هذا هو الأخير ، فمن المحتمل أن تكون في مهرجان ناكي سومو بكاء ...

اقرأ أكثر
"Jedi Fallen Order": تعلن E3 عن لعبة Star Wars الجديدة

"Jedi Fallen Order": تعلن E3 عن لعبة Star Wars الجديدةمنوعات

منذ إطلاقه الأولي على PlayStation 2 في عام 2004 ، أصبح حرب النجوم: Battlefront حققت السلسلة نجاحًا هائلاً. لدرجة أن التتابعات والتحديثات غالبًا ما يتم توقيتها للمزامنة مع إصدار أفلام حرب النجوم وال...

اقرأ أكثر