سيكون الأب التعيس صورة نمطية للماضي - على الأقل سيكون في الإعلانات البريطانية. حكمت ASA ، أو هيئة معايير الإعلان ، مؤخرًا أن الإعلانات التي تفرض القوالب النمطية الجنسانية يجب أن تكون كذلك محظور في بريطانيا. واحدة من الصور إشكالية؟ الإعلانات التي تظهر الرجال "يحاولون ويفشلون" في تنفيذ "مهام أبوية أو منزلية بسيطة".
ال ك يهدف إلى "تنظيم محتوى الإعلانات والترويج للمبيعات والتسويق المباشر في المملكة المتحدة" من خلال التحقيق في "الشكاوى المقدمة بشأن الإعلانات أو ترويجات المبيعات أو التسويق المباشر ". في هذه الحالة ، يشير ذلك إلى عقود من تعزيز الصور النمطية للأدوار التقليدية للجنسين في الإعلانات.
ASA دراسة أظهرت أن مثل هذه الإعلانات لديها على الصغار والكبار. "بشكل عام ، يبدو أن الأطفال الصغار يحتاجون بشكل خاص إلى الحماية من الصور النمطية الضارة لأنهم أكثر عرضة لاستيعاب الرسائل التي يرونها". "ومع ذلك ، هناك أيضًا دليل مهم على احتمال حدوث ضرر للبالغين في تعزيز الرسائل التي تم استيعابها بالفعل حول الكيفية التي ينبغي أن يتصرفوا بها وينظروا إلى جنسهم."
تغطي فئات تحديد القوالب النمطية ، كما حددتها الدراسة ، ستة مجالات تصور التفسيرات التقييدية أو المثبطة لكيفية تصرف الرجال والنساء وكيف يجب أن يكونوا. القواعد الجديدة متجذرة في التشريعات الحالية التي تحظر الإفراط في الجنس للإناث وتصوير الجسد غير الواقعي المعايير ، ولكن ركز بدلاً من ذلك على فئتي "الأدوار" و "الخصائص" للقوالب النمطية الجنسانية في الإعلانات بدلاً من "الجنس" و "شكل الجسم."
"لقد سمعنا كثيرًا عن التأثير التراكمي للإعلانات التي لا تمثل بالضرورة مشكلة بمعزل عن غيرها ، ولكنها تنشئ رسالة قوية بمرور الوقت حول كيف يجب أن يبدو الأطفال والبالغون أو يتصرفون بسبب جنسهم ، "الدراسة شرح.
تشير الأبحاث إلى أن تكرار الصور مثل الرجال سيئون في الأعمال المنزلية والنساء التنظيف باستمرار بعد أن يخلق أطفالهم مفاهيم خاطئة للأطفال والبالغين حول شكل السلوك الجنسي "الطبيعي" مثل.
في الولايات المتحدة ، للإعلانات تاريخ طويل في تصوير الرجال - وخاصة الآباء - الذين يفشلون في إكمال المهام البسيطة أو العادية ، مثل الأكل الصحي أو خلع الملابس بأنفسهم. من المؤكد أن المعلنين والشركات يتجاهلون فكرة الأب المتعثر ، وبدلاً من ذلك يتمحورون للترويج صورة أكثر شمولاً وطموحًا للآباء. دعونا نأمل أن يستمر الاتجاه.
