تقلق Hazel Quimpo مما يتعلمه ابنها البالغ من العمر 4 سنوات عندما يشاهد - ربما بشكل قهري وبالتأكيد بشكل متكرر - فتح الصندوق أشرطة الفيديو على موقع يوتيوب. إنها تدرك أن هذه المقاطع من Shopkins و دورية مخلب الألعاب الخارجة من الورق المقوى أو الورق شائعة جدًا وتحظى بشعبية بجنون. ما مدى الشعبية؟ في عام 2014 ، ذكرت CNN أن مشاهدي YouTube كانوا يشاهدون ما يقرب من ستة مليارات ساعة من محتوى unboxing كل شهر. وليس هناك سبب للاعتقاد بأن هذا الرقم آخذ في الانخفاض ، على الأقل ليس في منزل Quimpo. لذلك ، تقلق Hazel بشأن agitprop الاستهلاكي ، مما يؤدي إلى زيادة اكتناز البلاستيك الاستحواذ ، وكذلك الإنترنت.
تقول هازل: "كل شيء تجاري للغاية". "من الواضح أن مستخدمي YouTube يتم إرسال كل هذه الألعاب من الرعاة".
ليس هناك من ينكر أن العديد من مستخدمي YouTube يتلقون ألعابًا مرسلة من الشركات المصنعة أو أن مقاطع الفيديو التي يتم فتح علبتها غالبًا ما تكون إعلانية بطبيعتها ، إن لم تكن إعلانات صريحة. لا يمكن إنكار أن الأطفال الصغار ليسوا مجهزين بشكل جيد لفهم وسائط المعاملات. توجد القوانين التي تحد من عرض الإعلانات على محتوى الأطفال إلى حد كبير لأن الأطفال لا يفهمون ما يسمى
بول وشانون ستريبلينغ، نكون الأيدي والأصوات وراء "PSTOYREVIEWS،" قناة تجذب ملايين المشاهدين بمقاطع فيديو مثل "فتح صندوق من Shopkins الموسم الأول Palooza Haul Round 6 Unboxing " و "Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Gund مراجعة لعبة. " لقد بدؤوا بالنشر على YouTube للمتعة لأنهم استمتعوا به وكانوا يجمعون الألعاب بالفعل. لقد تغير حجم عملياتهم وهم يكسبون المال من عملهم الآن ، ولكن سيكون من غير العدل وغير الدقيق وصفهم بالشلل. يراجع "بول" و "شانون" الألعاب التي تهمهما أو التي اشتراها لتكون جزءًا من مجموعاتهما المختلفة. اختيار وشراء الغالبية العظمى من الألعاب التي يعرضونها بأنفسهم.
"أكثر من 95 في المائة من الألعاب التي نفتحها هي ألعاب اشتريتها أنا وشانون لأنفسنا إما من المتاجر المحلية أو عبر الإنترنت "، كما يقول بول ، مضيفًا أنه لا يعتقد أن إخراج مقاطع الفيديو من علبته ينجح من خلال جذب الاستهلاك أو ملكية. ويشرح قائلاً: "أرسل لنا الآباء مقاطع فيديو يتظاهر فيها أطفالهم بأنهم يقومون بإخراج الألعاب من علبتها". "سيحصلون فقط على ألعابهم الخاصة التي لديهم بالفعل ، ويقومون بتغليفها بورق دفتر ملاحظات. هم فقط يستمتعون بفتحه. إنها قيمة اللعب لتكون قادرًا على فتح شيء ما. كان بيض مفاجأة Play-doh شيئًا ضخمًا ، وهنا يأخذ الناس لعبة يمتلكونها بالفعل ثم يحيطونها بـ Play-doh ويفتحونها ".
قد تبدو حجة بول مناسبة ، لكن هذا لا يجعلها خاطئة. في الواقع ، يعتقد بعض الأكاديميين أنه في طريقه إلى شيء ما.
يقول الدكتور بام روتليدج ، مدير مركز أبحاث علم النفس الإعلامي. "من المفيد جدًا التفكير:" هل هذا حقًا سلوك مختلف تمامًا عما كان عليه من قبل؟ "
بالنسبة إلى روتليدج ، الإجابة هي لا لبس فيها. تجادل بأن الأطفال يصبحون مهووسين بالأشياء - فهم يقرؤون نفس الكتاب مرارًا وتكرارًا ، ويشاهدون الفيلم نفسه مرارًا وتكرارًا ، ولعب نفس الألعاب طوال الوقت - وإلغاء تفعيل مقاطع الفيديو هي مجرد نقطة تركيز أخرى استحواذ. بعبارة أخرى ، تعتقد أن "الأشياء" التي يراها الأطفال في مقاطع الفيديو هذه ليست المنتجات بل هي عملية فتحها. التفريغ هو الشيء. يكافح الآباء لرؤية هذا لأنهم تم تدريبهم على النظر إلى المنتجات ، سواء كمستهلكين أو كأشخاص يشككون في جهات التسويق. يشير روتليدج إلى مقاطع الفيديو الشهيرة الأخرى على الإنترنت كدليل على أن الأطفال يرون شيئًا مختلفًا.
"إنهم يشاهدون باهتمام شديد بينما يستخدم الناس سكين Play-doh أو آلة السحق ، ثم يكررون تلك السلوكيات عندما يلعبون بأنفسهم. لقد شاهدوه ، وتمكنوا من استيعاب هذا النوع من التعلم ".
قد يتعلم الأطفال الأصغر سنًا الذين قد ينجذبون إلى فتح مقاطع الفيديو ، لكن الأشخاص الذين يصنعون مقاطع الفيديو يستفيدون من ذلك مقابل المال ، بغض النظر عن مدى استمتاعهم بوظائفهم. الذي - التي نفس تقرير سي إن إن في عام 2014 نقلت عن أحد المجهولين مجهول الهوية الذي ادعى أنه يربح حوالي 2 إلى 4 دولارات لكل 1000 مشاهدة. يبدو هذا كمقدار متواضع ، لكن هذه القنوات مليئة بآلاف مقاطع الفيديو مع آلاف المشاهدات. حتى لو حصل كل من مقاطع الفيديو التي يزيد عددها عن 3000 مقطع فيديو لبول وشانون على 300000 مشاهدة لكل منهما ، فسيظل كل منهما يحقق ما يقرب من 3.9 مليون دولار من العمل. وهذا مجرد تقدير تقريبي للغاية: مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا تتجاوز 3 ملايين مشاهدة لكل مقطع فيديو.
حاولت الدراسات اكتشاف العام الذي يمكن للأطفال فيه التمييز بين "النية المقنعة" و "البيع". الاعتراف صريح التلفاز بقعة برجر بالجبن من برجر كنج ، على سبيل المثال ، يسهل التعرف عليها كإعلان عن برجر ملك أكثر من مقطع فيديو يصنع برجر كنج من Play-Doh ثم يحتوي على لعبة / شخصية Paw Patrol هو - هي. هناك معلومات متضاربة حول متى وكيف يطور الأطفال القدرة على التعرف على هذا الخبيث شكل من أشكال الإعلانات ، ولكنه بالتأكيد ليس قبل سن 11 أو 12 عامًا ، وحتى ذلك الحين ، تزعم إحدى الدراسات ذلك فقط 40٪ من الأطفال في هذا العمر أو أكثر من التعرف على هذا النوع من الإعلانات.
تضمن المجموعة الواسعة من مقاطع الفيديو التي يتم فتحها علبتها أن يكون هناك محتوى مفتوح للأطفال من جميع الأعمار. لكل فيديو "Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box الجديد الرائع للأطفال المرح Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh" ، هناك صناديق نهب هاري بوتر مع غنيمة عميقة مثل شوكولاتة Honeydukes ، تقييمات مكياج للمراهقات لتعليمهم كيفية الشراء إصدارات أرخص من الأشياء باهظة الثمن أو التعليقات أعجوبة مجموعات Cinematic Universe DVD.
من الواضح تمامًا أن مقاطع الفيديو هذه ليست مخصصة للأطفال في سن 6 سنوات. تم تصميمها لمرحلة ما قبل المراهقة والمراهقين ، وأحيانًا للبالغين.
يدرك تيم بورو ، مستشار إنفاذ القانون وأب لبنتين مراهقتين ، أن مقاطع الفيديو هي ، إلى حد ما ، إعلانات. كما أنه يدرك أن لديهم بعض القيمة العملية. يستخدم تاريخ فتياته على YouTube لاكتشاف الهدايا التي قد يعجبن بها. من خلال القيام بذلك ، فهو يقر ضمنيًا أنه ، كمراهقين ، تم تدريب أطفاله على رؤية المنتجات بدلاً من النشاط في مقاطع الفيديو. يقول: "الأشياء التي لا يرغبون في قولها إنهم يريدونها موجودة". "يمكنني أن أفهم سبب رغبتهم في شيء ما وعدم استعدادهم لقول ذلك لأنه قد يكون مكلفًا للغاية أو تافهًا للغاية."
تمثل تجربة Burrow ، من نواح كثيرة ، سبب مخاوف Hazel Quimpo. من جانبها ، تعمل Quimpo في a شركة التي تركز على الحد من وقت الشاشة للأطفال ودفعهم نحو إجراء اتصالات في العالم الحقيقي ، وليس الألعاب. بطبيعة الحال ، لا تريد Quimpo أن يتعلم ابنها أن امتلاك الأشياء التافهة باهظة الثمن أمر جيد. إنها تريده أن يثمن الخبرات والمهارات ، ولهذا السبب فإن هدية الكريسماس الكبيرة التي قدمها هي ستة أشهر من دروس الكاراتيه ، شيء كان يطلبه وولد بشكل عرضي على الأقل من حبه لـ Teenage Mutant Ninja السلاحف. على الرغم من كونه هدية ذكية ، إلا أنه لا يحل أيضًا السؤال المفتوح حول ما إذا كان ابنها يشاهد مقاطع فيديو عن المنتجات أو فتح علبتها أم لا - أو ما إذا كان هذا التمييز مهمًا. يمكنها أن تسأل بالطبع ، لكن هل يمكنها الوثوق بإجابة طفل صغير؟ ("إنه يركز بالتأكيد على الرغبة الجديد وهي تقول: "اللعب".
في نهاية اليوم ، قد تشير حقيقة أن مقاطع الفيديو هذه قد تلقت مثل هذا القدر الكبير من الاهتمام من قبل وسائل الإعلام على مدار عدة سنوات إلى حقيقة أن العديد من البالغين ، وخاصة الأطفال الصغار ، لا يفهمونهم فقط (أيضًا ، تكره وسائل الإعلام الاضطرار إلى التنافس على الإعلان دولار). تختلف مقاطع الفيديو عن علبتها ولكنها لا توجد في النهاية كإعلانات أو إرشادات أو كسرد. إنها ، بشكل محير ، مزيج من الثلاثة - وهذا صحيح بغض النظر عن نية منشئ المحتوى أو تفسير الوالدين.
