لطالما كانت الأسرة جزءًا أساسيًا من تجربة سوبر بول التجارية ولا يتطلب الأمر الكثير من المعرفة لفهم السبب. تشكل الأمهات والآباء جزءًا كبيرًا من بلدنا ، وعندما يرون نسخة من أنفسهم على التلفزيون ، من المرجح أن يتواصلوا مع علامة تجارية ويشترون أي شريحة أو بيرة أو سيارة تم البيع. الاستفادة من هذه التجربة العالمية هو الإعلان 101.
تم استبعاد العائلات في الغالب من إعلانات Super Bowl لهذا العام ، لصالح موسيقى الراب للمشاهير ، والمقاطع الدعائية للأفلام الرائجة ، ولسبب ما ، صوت الدكتور مارتن لوثر كينغ للمساعدة بيع الشاحنات. هذا أمر منطقي: غالبية مواقع الألعاب الكبيرة تهدف إلى قدرة الميم والعملة الثقافية من أجل جذب 18-34 الديموغرافية المرغوبة التي تعطي الأولوية للمرح والعمل والأصدقاء. ومع ذلك ، في الإعلانات التي ظهرت فيها العائلات ، شخصية الأب المتلعثم لم يتم العثور عليها في أي مكان.
مع استثناءات قليلة للغاية ، كان هناك تناقض صارخ في تصوير الأمهات والآباء في الإعلانات. لسنوات ، كانت الأمهات تظهر بشكل حصري تقريبًا على أنها الآباء "الحقيقيون" الذين يطبخون وينظفون ويربون أطفالهم بدون ذلك كسر العرق ، بينما كان الآباء هم المهرجون المتعرقون التعساء الذين لا يعرفون كيف يصنعون وعاء من الحبوب أو يغسلون طبق. تغذت الاستراتيجية في مفهوم
ومع ذلك ، بذلت العديد من الشركات في السنوات الأخيرة جهودًا متضافرة لتخريب هذه الصورة النمطية. بدلاً من ذلك ، ركزت العلامات التجارية الكبرى على الترويج صورة أكثر شمولاً وطموحًا للآباء. بعض من أكثر العام الماضي تتحرك التجاريةكانت موجهة نحو الآباء وديزني مؤخرًا قدم التزامًا كبيرًا لتغيير الطريقة التي ينظرون بها إلى الأبوة على الشاشة. هل يعكس جزء من هذا حقيقة أن المعلنين يفهمون أن الآباء الملتزمين هم فئة ديموغرافية ذات إنفاق كبير؟ بالطبع. لكنها تحول كبير بغض النظر.
كانت أول لعبة Super Bowl التي حققت نجاحًا كبيرًا في "Dadvertising" ، كما يُطلق على هذا الاتجاه ، هي XLIX ، حيث ظهرت العديد من النقاط على نظرات عاطفية في العديد من جوانب الأبوة. استمر Super Bowl LII في تحريك السلاسل إلى أبعد من ذلك ، في الإعلانات التجارية القليلة التي تصور العائلات ، كان الآباء المتعاطفون والعناية هم في المقدمة وفي المنتصف.
في الواقع ، تمحورت أكثر الإعلانات التجارية رنانًا عاطفياً هذا العام حولها العلاقة بين أولمبياد التزلج على الجليد كلوي كيم البالغة من العمر 17 عامًا ووالدها جونغ جين، الذي استقال من وظيفته الهندسية المربحة عندما شعر أن ذلك يتعارض مع حلم ابنته في أن تصبح متزلجًا محترفًا على الجليد. لم تعد الأبوة بحاجة لأن تنسجم في صندوق ضيق يتكون من أدوار الجنسين والتعميمات البطيئة ، بدلاً من ذلك ، فإن الشرط الوحيد لكونك أبًا صالحًا هو أن تحب أطفالك وأن تفعل ما تعتقد أنه الأفضل بالنسبة لهم.
في واحدة من مواقع Super Bowl الوحيدة الأخرى التي تتمحور حول الوالدين ، يظهر الأب يصنع بعض الفطائر له ابنة ، لتجد أنها تشعر بخيبة أمل بسبب قلة التوابل اللذيذة لتحسين وجبة الإفطار خبرة. يتذكر الأب أن لديه Cool Whip في الثلاجة ويمكنه توفير وجبة الإفطار دون الحاجة إلى طلب نسخة احتياطية. إنها قصة ، قبل عشر سنوات ، كان من المحتمل أن تشق طريقها إلى لوحة المسح خلال جلسة العصف الذهني لوكالة إعلانية.
ظاهريًا ، قد تبدو هذه التغييرات غير منطقية إلى حد كبير. ولكن بالنظر إلى كيفية تصوير الآباء في الإعلانات التجارية ، فإنهم يمثلون جهدًا مستمرًا من قبل العلامات التجارية لجذب الآباء الحاليين في ضوء جديد. لم يعودوا مجرد أصحاب جانبية متذمرة ؛ إنهم يخطوون إلى دائرة الضوء.
