لم تفاجئ Netflix أحدًا مؤخرًا بالإعلان عن نجاحها الكبير في السابق في برنامج DVD عن طريق البريد. كان يختفي وسيرسل مظروفه النهائي في 29 سبتمبر 2023. كان الإعلان غير متوقع فقط بمعنى أن الكثير من مستخدمي Netflix الخاصين ربما اعتقدوا أن عملاق البث المباشر قد أوقف هذا البرنامج منذ سنوات. يمثل البث قوة هائلة في مجال الترفيه والحياة الأمريكية ، فقد أصبح من السهل جدًا نسيان كيف كانت نتفليكس رائعة ومبدعة في البداية قبل كانت شركة بث. كان برنامج DVD-by-mail من Netflix هو أفضل الأوقات لمشاهدة الأفلام في المنزل. وأنا أعرف. لأنني كنت هناك عندما تغير كل شيء.
عملت لمدة أربع سنوات كموظف متجر فيديو طوال المدرسة الثانوية والكلية ، في المقام الأول Blockbuster Video ، لذلك لدي معرفة دقيقة بعدد لا يحصى من نقاط الضعف المدمرة للتقليدية متجر فيديو. بالنسبة للمبتدئين ، كان هناك متاعب من الاضطرار إلى التوجه إلى Blockbuster أو Hollywood Video أو منفذ بيع للأمهات والبوب ونأمل أن الإصدار الجديد المطلوب الذي تريده لم يتم سحبه بالفعل. ثم كانت هناك رسوم وخطوط التأخير. تعاقب متاجر الفيديو المستأجرين بقسوة لعدم تسليم الأفلام في الوقت المحدد بغرامات باهظة جعلت العملية برمتها أقل بكثير متعة ، كما فعلت احتمال الاضطرار إلى الانتظار خلف 15 من العملاء المزعجين الآخرين الذين يتطلعون إلى استئجار شيء لإلهاء الأطفال.
لدي ذكريات حية للغاية عندما سمحت لصديق لي باستئجار سيارة إريك شيفر الشهيرة إذا سقطت لوسي من حسابي وتحطيم ربما ثمانين دولارًا كرسوم متأخرة عليها. الآن ، دعنا نوضح هذا ، لا ينبغي لأحد أن يدفع المال ليرى إذا سقطت لوسي ، ناهيك عن الاضطرار إلى دفع ثروة صغيرة بسبب عدم مسؤولية شخص آخر. على الرغم من خلق نوع ما من ثقافة فرعية كاملة لعشاق أفلام الكراسي بذراعين ، كان متجر الفيديو ببساطة نموذجًا تجاريًا غير مستدام.
آخر متجر Blockbuster ، في عام 2020.
على عكس البث ، الذي كان تقنية جديدة جريئة ، جمع نموذج الأعمال الذكي لشركة Netflix بين شركتين موجودتين سابقًا - النظام البريدي الأمريكي وأقراص DVD - بطريقة جديدة ومثيرة. لم تعيد اختراع الطريقة التي يشاهد بها الأشخاص الأفلام في المنزل أو تحاول إنشاء مستقبل غريب بدأت فيه الأفلام تبدو وكأنها فاتورة خدمات. بدلاً من ذلك ، استخدم Netflix الوسائط التي يشاهد الناس من خلالها الأفلام ويقطعون المتجر. مع Netflix ، وصل متجر الفيديو إليك. من خلال إرسال أقراص DVD أنيقة في مظاريف حمراء ملفتة للنظر للمشتركين في منازلهم ، حلت Netflix واحدة من أكبر مشاكل الفيديو التقليدي مخازن: الحاجة إلى الخروج من منزلك لشراء قرص DVD الذي تريده ، مع المخاطرة بأن متجر الفيديو قد لا يحتوي على الفيلم الخاص بك على أي حال.
كان إلغاء الرسوم المتأخرة صفقة أكبر ، ومرة أخرى ، تبدو غريبة الآن ، لكنها كانت كذلك بالفعل ضخم في الموعد. بدأت Netflix أعمال DVD-by-mail في عام 1998 ، وهو الوقت الذي سيكلفك فيه إصدار فيلم جديد في منزلك لأكثر من ثلاثة أيام الكثير من المال. بحلول الفترات المبكرة ، كان بإمكانك اللحاق بالعروض التي كان من الصعب مشاهدتها على الكابل ، مثل Battlestar Galactica. كما أدى عدم دفع الرسوم المتأخرة إلى الشعور بالذنب والعار والتكلفة المخيفة لاستئجار أقراص DVD من خلال السماح للعملاء بالاحتفاظ بالأقراص طالما رغبوا في ذلك. صحيح أنهم سيحتاجون إلى إعادة هذا القرص في النهاية من أجل إرسال فيلم آخر إلى منزلهم ، لكن هذا يبدو وكأنه أكثر من حل وسط معقول.
عندما اكتشفت Netflix لأول مرة بصفتي كاتبًا شابًا للثقافة الشعبية / ناقدًا سينمائيًا ، بدا الأمر وكأنه معجزة. لقد شعرت وكأنها خطوة هائلة إلى الأمام في تطور طريقة استهلاكنا للأفلام. كان لديها نموذج عمل رائع ولكن كان لها أيضًا علامة تجارية رائعة. إشارة Netflix إلى غلافها الأحمر باعتباره "مبدعًا" في الملاحظة التي تعلن عن نهاية أقراص DVD بالبريد هو أمر مبهر للذات تمامًا ولكنه دقيق أيضًا.
نظرًا لأنني ما زلت أحصل على أقراص DVD الخاصة بالطلب عبر البريد ، حتى يومنا هذا ، فإنني أشعر بقشعريرة من الإثارة عندما اكتشفت ذلك الظرف الأحمر الواضح في البريد. هناك شيء يرضي بشكل غريب حول طقوس طلب فيلم عبر الإنترنت ، ثم الحصول عليه في حسابك صندوق البريد وظهوره في مشغل DVD الخاص بك ، ثم وضعه في البريد حتى تبدأ الدورة المجيدة بأكملها مرة أخرى. دفع نظام Netflix المثالي تقريبًا الحصة إلى قلب صاحب العمل القديم Blockbuster بالإضافة إلى سلاسل متاجر الفيديو الأخرى ، والأكثر كارثية ، عمليات الأم والبوب. كان ذلك سيئًا لتلك الشركات ، لكن بالنسبة للعميل ، كان رائعًا.
ولكن لم يعد هذا هو الحال بعد الآن. لا يعد التخلص من أقراص DVD التي يتم إرسالها بالبريد حسب الطلب تقدمًا. أو إذا كان الأمر كذلك ، فلن يجعل حياة المشاهد أفضل. في حين أن دفق الأفلام والتلفزيون أكثر ملاءمة من حيث التسليم ، فإن خدمات البث تكون أكثر زئبقًا. ليس كل شيء يتدفق دائما في نفس المكان، وبعض الأفلام والتلفزيون أحيانًا سيتوقف عن التدفق كليا بعد أبداً تم إصداره على DVD أو Blu-ray على الإطلاق. دفق DVD مهلك عن طريق البريد.
في أكتوبر ، سيصبح نظام DVD-by-mail الخاص بـ Netflix محفوظًا. إنه أمر لا مفر منه ومفهوم ولكنه مؤسف أيضًا لأنه لا يبدو أن استئجار الأفلام سيكون ممكنًا حقًا مرة أخرى ، كما كان حتى قبل عشر سنوات. تخيل لو كانت الموسيقى المتدفقة غير متسقة مثل الأفلام والتلفزيون. تخيل لو لم يعد ألبوم Taylor Swift موجودًا على Spotify ، ولا يمكنك الاستماع إليه مرة أخرى ، لأنها لم تصدره على قرص مضغوط. هذا هو الواقع المرير الذي يواجهه الآن مستأجرو الأفلام.
تتحرك بسرعة... الخدمة البريدية عام 2009.
كشف البث الأول عن نقاط ضعف الوسائط المادية. الآن ، تكشف الوسائط المادية عن نقاط ضعف البث. الطريقة الوحيدة لضمان حصولك على وصول دائم وغير مقيد إلى الفن والترفيه الذي تحبه هو امتلاكه على الوسائط المادية. وبالتالي ، فإن الوسائط المادية تحقق عودة لا تختلف عن العائد الكبير للفينيل ولأسباب مماثلة.
قد يقول الرافضون ، أن الحنين وحده هو السبب في قيام الناس في سن معينة بتخزين Blu-ray وأقراص DVD. لكن هذه الحجة لا ترى الصورة الأكبر. من الحكمة أن تكون حذرًا من الترفيه الذي لا يمكنك حمله بين يديك لأنه إذا بدا أنه موجود فقط في سحابة رقمية في السماء ، فيمكن إزالته بسهولة دون تفسير.
وداعا ، أقراص Netflix عن طريق برنامج البريد. لقد جعلت حياتي أفضل ، حتى لو دمرت وظيفتي القديمة في متجر الفيديو. دمرت Netflix Blockbuster ، والآن ، بشكل غريب ، قضت على أفضل نسخة من نفسها وأكثرها إنصافًا.
ستنهي Netflix DVD-by-mail في 29 سبتمبر 2023.
