هل سيساعدك فرز الطوب البلاستيكي الملون على أن تكون أقل اكتئابًا؟ فى الحال، العاب تركيب يأمل أن يقوم البالغون الحزينون بالقفزة من اللعب مع Legos شارد الذهن ، إلى الاعتقاد بأن اللعب مع Legos يعزز في الواقع من اليقظة. يحاول Lego إعادة تصميم علامته التجارية قليلاً مثل منظمة الصحة العقلية للبالغين ، والتي ، على الرغم من أن هذا يبدو غريبًا ، في الواقع له الكثير من المعنى ، و هو بالتأكيد أفضل من Goop. يمكن؟
يوم الخميس، واشنطن بوستذكرت أن Lego تدرك جيدًا أن البالغين المرهقين يتحولون إلى راحة الكتل للتعامل مع مخاوف العالم الحقيقي. وفقًا لجينيفيف كابا كروز ، محلل تسويق الجمهور في Lego: "البالغون الذين لديهم وظائف تحت ضغط كبير هم يخبروننا أنهم يستخدمون Lego لقطع الاتصال بهوس اليوم... إنهم يبحثون عن الاسترخاء والهدوء خبرة؛ وهم يحبون التعليمات لأن هذا ما يساعدهم في البقاء في المنطقة ".
في الجوهر ، إذا كان إنشاء Lego الخاص بك من كومة عشوائية من الطوب يمثل فوضى ، فربما يمثل اتباع الإرشادات الموجودة على مجموعة Lego الكبيرة أمرًا. هذا يشبه محاولة حل أحجية الصور المقطوعة عندما تكون متوترًا ، ولكن مع اختلاف واحد جوهري: البناء
ولكن ، إذا كنت تستخدم صنع Lego لجعل نفسك أكثر تركيزًا ، فإن السرعة ليست الهدف ؛ الهدف هو الدقة. في بعض إعلانات Instagram الجديدة المستهدفة ، يوضح Lego أنهم يحاولون بنسبة 100 في المائة دمج قطع الطوب البلاستيكي معًا مع التهدئة. مثل بريد يذكر إعلان جديد على Instagram أن: "البناء باستخدام مكعبات Lego يقلل من التوتر ويحسن من صحتك. إنه زين ، على شكل لبنة ".
الآن ، بالمعنى الدقيق للكلمة ، ليست لعبة Legos دائمًا زين. في الواقع ، لدى البعض منا ذكريات طفولة أدت إلى بناء واحدة من أكثر المجموعات تعقيدًا المزيد من التوتر، ليس أقل. بهذه الطريقة ، من الممكن أن يكون Lego يتعامل مع التركيبة السكانية المستهدفة بشكل خاطئ لسنوات. أطفال مثل ليغو ، بالتأكيد. لكن الكبار ، احبهم. فكر في الأمر. فكر في الأطفال الذين تعرفهم والكبار الذين تعرفهم. أي مجموعة أكثر حماسًا بشأن Legos؟ بعد كل شيء ، لا يتسرع الأطفال في وضع مايكل كيتون باتموبيل على قوائم عيد الميلاد الخاصة بهم ؛ هؤلاء الناس هم كل الناس مثلي. (وإذا كنت قد جمعت مايكل كيتون باتموبيل ، دعني أقول فقط... أنت... رقم واحد بالنسبة لي... رجل!)
هذا لا يعني أن Lego ستتوقف عن كونها علامة تجارية عائلية لأنهم لاحظوا أن بعض البالغين يثيرون قلقهم من خلال بناء الأشياء. من الواضح أن هناك شيئًا لا يتأثر بمرور الزمن بالنسبة للأطفال حول Legos ، وربما شيء يثير الحنين للبالغين الآن حول العلامة التجارية. من المحتمل أن يكون لدى جميع الأشخاص في سن معينة جد واحد على الأقل استمتع ببناء نماذج السفن ، وربما يكون هذا هو ما ينطبق على الجيل الحالي من البالغين العاملين.
لطالما ارتبط نجاح Lego الطويل بقدرته على التكيف مع روح العصر ، وإذا كان بإمكانه بطريقة ما إقناعنا جميعًا أنها ليست مجرد علامة تجارية رأسمالية تحاول حملنا على شراء المزيد من البلاستيك غير الصديق للبيئة ، ولكنه شيء هذا هو حسن بالنسبة لنا ، فهذه خطوة ذكية. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان الأمر كذلك في الواقع جيد لنا ، بل أفضل.
